重慶涪陵榨菜推出600克裝沉香榨菜，零售價為2200元，是一款高端禮品榨菜。公司稱，該榨菜以古法腌制，以2月江風(fēng)自然脫水，然后沉入烏江底，進行自然醞釀，全程均為純手工制造，至少要3年才能釀成。公司認(rèn)為，高價提升了烏江榨菜的品牌價值，是企業(yè)產(chǎn)品的“名片”。

　　現(xiàn)在，物價部門一般不干預(yù)企業(yè)的定價，一斤牛肉賣1000多元、一斤荔枝賣500多元、一個哈密瓜賣30萬元……市場經(jīng)濟之下，除非國家特殊要求的，一般來說，價格不受限制。張大嫂、李二哥，你能把自家園子里的土豆賣到1000元一斤，只要有人愿意買，沒人干涉，只要不是價格欺詐就行。

　　無論其背后有著怎樣的資本炒作，也無論這種炒作是否取得了預(yù)期效果，我們都清楚地看到，這不過是有關(guān)一包榨菜的“行為藝術(shù)”。當(dāng)然，這種靠天價行銷的方式并非只出現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品上，天價酒、天價煙隨處可見，制造著攀比、虛榮的不良風(fēng)氣。無論如何，這都不是一個光榮的噱頭。

　　以超高端、奢侈品玩噱頭的人，成功只是他們的臆想，市場的反應(yīng)是口誅筆伐，消費者以腳投票，那走秀的榨菜，在顧盼流連間，小心摔個大跟頭。榨菜本是大眾消費品，非要趕奢侈大集，前途一定很“咸”。有網(wǎng)友開涮說：“即使到太空轉(zhuǎn)一圈，回來后還是榨菜??！”甚至質(zhì)疑，“3年前的咸菜還能吃嗎？”說明大家對榨菜看得清晰，一包榨菜而已，何必這樣拿天價當(dāng)有趣？！

　　在經(jīng)濟學(xué)上，產(chǎn)品的價值內(nèi)涵與邊際成本互成反比，一個企業(yè)只有通過有競爭力的技術(shù)革新和企業(yè)營銷，才能實現(xiàn)邊際成本的最優(yōu)化，并結(jié)合產(chǎn)品本身的功效特點，方能彰顯商業(yè)和文化層面的雙層價值內(nèi)涵。由此看來，“天價策略”在現(xiàn)有的公眾消費基礎(chǔ)上只會招來輿論噱頭，難以承載廣大消費者的價值期待。

　　企業(yè)要打造自家的產(chǎn)品“名片”，切莫只在價格上“仰望星空”，還得“腳踏實地”！