大名鼎鼎的上海勞力士大師賽，在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)愛好者有著非同一般的地位，2009年，ATP（世界男子網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)）對(duì)巡回賽賽事級(jí)別進(jìn)行了改革，ATP1000大師賽應(yīng)運(yùn)而生。作為全年九站ATP1000大師賽中的第八站，上海勞力士大師賽成為歷年來頂尖選手的必爭(zhēng)之地。
也許會(huì)有人會(huì)好奇，一個(gè)是白酒品牌，一個(gè)是體育賽事，兩者究竟是如何走到一起？
水井坊副董事長(zhǎng)、代理總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪表示，雙方的合作源于同樣對(duì)卓越的堅(jiān)持。無論是釀成濃香寶藏，還是成就網(wǎng)球大師，都需要時(shí)間的不斷磨礪與沉淀。
隨著上海勞力士大師賽的舉辦，代表水井坊對(duì)品質(zhì)追求的水井坊•典藏大師版將“現(xiàn)身”賽場(chǎng)，展示水井坊600余年來不斷進(jìn)取、超越的品牌精神。
對(duì)于水井坊而言，成為上海勞力士大師賽榮譽(yù)贊助商，意味著其品牌的高端價(jià)值以及其對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)推廣做出的努力，得到了頂級(jí)賽事的認(rèn)可。而能夠與世界頂級(jí)網(wǎng)球賽事攜手，也意味著水井坊拾階而上，走在了行業(yè)前列。
2020年的新冠疫情給高度依賴聚集型社交消費(fèi)的白酒行業(yè)帶來了較大影響，但階段性影響并未改變行業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì)，白酒行業(yè)的基本面依然向好，行業(yè)正在由“高速度”向“高質(zhì)量”轉(zhuǎn)型，酒企業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)由主要依賴銷量式增長(zhǎng)逐步向價(jià)值式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，品牌驅(qū)動(dòng)逐漸優(yōu)先于渠道驅(qū)動(dòng)；消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)仍舊未改，疫情帶來的消費(fèi)者對(duì)食品安全和健康的關(guān)注，使得“少喝酒、喝好酒”的理念再次深入人心，二者的疊加提高了消費(fèi)者對(duì)高端白酒的需求，客觀上加速了白酒高端化的進(jìn)程。
水井坊與上海勞力士大師賽的合作，也傳遞出繼續(xù)加碼高端白酒市場(chǎng)信號(hào)。
從2016年以來，水井坊重新征戰(zhàn)高端白酒市場(chǎng)。在水井坊團(tuán)隊(duì)的努力下，公司的品牌價(jià)值不斷深入人心。近幾年來，水井坊的業(yè)績(jī)?cè)鏊俦憩F(xiàn)在行業(yè)中可圈可點(diǎn)，如今年一季度，水井坊的營(yíng)業(yè)收入以及歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)增速分別達(dá)到70.17%、119.66%，在行業(yè)中也顯得相當(dāng)搶眼。
水井坊的愿景是成為高端濃香頭部品牌之一，持續(xù)健康成長(zhǎng)，成為備受尊敬與信賴的白酒公司。在6.8日舉辦的2020年度股東大會(huì)上，朱鎮(zhèn)豪表示，“公司珍惜高端濃香的基因，高端化路線是水井坊的核心戰(zhàn)略。”高端與次高端酒作為公司重要戰(zhàn)略目標(biāo)，2025年后將占有超50%的市場(chǎng)份額。
在積極打造高端化產(chǎn)品的同時(shí)，水井坊也致力于提升品牌價(jià)值，做好消費(fèi)者培育。據(jù)朱鎮(zhèn)豪介紹，“公司會(huì)成立專門的高端產(chǎn)品管理、消費(fèi)者培育部門，持續(xù)推進(jìn)水井坊品牌內(nèi)涵建設(shè)，提升高端產(chǎn)品的價(jià)值感。”
此次與上海勞力士大師賽達(dá)成戰(zhàn)略合作，可視為水井坊推進(jìn)品牌高端化布局的重要棋子。通過與網(wǎng)球頂級(jí)賽事合作，將極大提升水井坊品牌曝光度和大眾認(rèn)知度，同時(shí)直達(dá)高凈值人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)拓展和滲透，形成在高端圈子的影響力；而網(wǎng)球本身所代表的高端生活方式，也將進(jìn)一步強(qiáng)化品牌價(jià)值標(biāo)簽。
從贊助國(guó)家寶藏，到攜手上海勞力士大師賽，水井坊高端化之路走得異常堅(jiān)定，而一季度亮眼成績(jī)單也投射出強(qiáng)大的市場(chǎng)信心。興業(yè)證券在近期發(fā)布的研報(bào)中認(rèn)為，水井坊將持續(xù)受益消費(fèi)升級(jí)帶來的板塊擴(kuò)容紅利，并有望憑借品牌、品質(zhì)及渠道網(wǎng)絡(luò)的積淀，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的格局中脫穎而出，穩(wěn)占一席之地。
