近日，IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)峰會在北京 成功舉辦，在2020年度IAI傳鑒國際廣告獎評選中，中糧福臨門基于過去一年在中國女排整合營銷方面的優(yōu)異表現(xiàn)，獲得了2020年度體育營銷獎。
IAI傳鑒國際廣告獎從2000年至今已連續(xù)舉辦21屆，是大中華區(qū)知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選，每年來自兩岸四地超過700家企業(yè)的3000多個案例參與角逐。
福臨門榮獲2020年度IAI傳鑒國際廣告獎
國民糧油牽手國民驕傲，共同提升國民幸福感
中糧福臨門作為國民糧油品牌，秉承“有家就有福臨門”的理念，肩負國家糧油安全與食品安全的重任。中國女排則是體育界“最令國人驕傲的國家隊”，40年來承載了國民的炙熱情感，是幾代人的幸福回憶。
2019年底，中糧福臨門與中國女排確定合作，成為中國國家女子排球隊官方食用油，郎平指導出任中糧福臨門健康營養(yǎng)大使。2020年期間，中糧福臨門攜手中國女排，旨在通過高品質產品和弘揚女排精神，為更多家庭帶來美好生活體驗，共同提升國民幸福感。
郎平指導擔任中糧福臨門健康營養(yǎng)大使
有家就有福臨門，疫情之下的女排營銷打法
對于食品品牌體育營銷，讓運動員切身感受到產品品質是關鍵，中糧福臨門通過與北侖、漳州這兩大女排訓練基地展開深度合作，全面強化營養(yǎng)保障，以中國女排對備戰(zhàn)保障工作的高要求，突出產品的高質量，借此收獲消費者的認可，持續(xù)輸出“給女排的，也是給您的”。
中糧福臨門助力2020全國女排錦標賽
2020年是非常特殊的一年，面對突如其來的疫情，生活變得異常沉重。女排精神在這個特殊時期更具時代價值。中糧福臨門希望通過強調團結戰(zhàn)斗、勇敢拼搏的女排精神，為全體國民抗擊疫情提供榜樣的力量。為此，中糧福臨門通過舉辦電影《奪冠》公益觀影會、《荊棘與榮耀：新時代女排奮斗記》青春讀書會等活動，向全社會弘揚女排精神，踐行福臨門作為央企的社會責任和時代擔當，為國民提供精神福祉。
郎平指導參與“女排故事 忠良人生”青春讀書會
同時，也通過女排創(chuàng)意表情包、中秋節(jié)聯(lián)動女排曬家書和上線女排祝福視頻、攜手女排隊員和消費者通過首屆家香味美食大賽共同回憶“媽媽的味道”等方式，讓女排營銷切實地和“家”相關聯(lián)，落到品牌最根本的營銷訴求。
前女排國手徐云麗分享中秋家書
通過與女排的密切合作和深度互動，中糧福臨門“有家就有福臨門”的品牌價值獲得更多消費者認同，品牌溫度深入人心。同時，旗下高端子品牌營養(yǎng)家、家香味系列食用油產品的知名度打響，助力產品中高端市場份額提升，消費者美譽度持續(xù)加強，國民糧油第一品牌的形象逐步樹立。
中糧福臨門助力女排福將出征
2021年是中國女排出征之年，中糧福臨門將繼續(xù)以“有家就有福臨門”為核心綱領，以“國民好油，祝福女排”為傳播核心訴求，以產品品質和品牌溫度為基石，打造具有創(chuàng)新性、跨界融合、線上線下貫通的體育營銷新模式，不斷深化與中國女排的戰(zhàn)略合作，夯實國民糧油第一品牌的行業(yè)地位。
