近日，IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)峰會(huì)在北京 成功舉辦，在2020年度IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)選中，中糧福臨門基于過(guò)去一年在中國(guó)女排整合營(yíng)銷方面的優(yōu)異表現(xiàn)，獲得了2020年度體育營(yíng)銷獎(jiǎng)。
IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)從2000年至今已連續(xù)舉辦21屆，是大中華區(qū)知名的綜合性廣告與品牌營(yíng)銷賽事評(píng)選，每年來(lái)自兩岸四地超過(guò)700家企業(yè)的3000多個(gè)案例參與角逐。
福臨門榮獲2020年度IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)
國(guó)民糧油牽手國(guó)民驕傲，共同提升國(guó)民幸福感
中糧福臨門作為國(guó)民糧油品牌，秉承“有家就有福臨門”的理念，肩負(fù)國(guó)家糧油安全與食品安全的重任。中國(guó)女排則是體育界“最令國(guó)人驕傲的國(guó)家隊(duì)”，40年來(lái)承載了國(guó)民的炙熱情感，是幾代人的幸福回憶。
2019年底，中糧福臨門與中國(guó)女排確定合作，成為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)官方食用油，郎平指導(dǎo)出任中糧福臨門健康營(yíng)養(yǎng)大使。2020年期間，中糧福臨門攜手中國(guó)女排，旨在通過(guò)高品質(zhì)產(chǎn)品和弘揚(yáng)女排精神，為更多家庭帶來(lái)美好生活體驗(yàn)，共同提升國(guó)民幸福感。
郎平指導(dǎo)擔(dān)任中糧福臨門健康營(yíng)養(yǎng)大使
有家就有福臨門，疫情之下的女排營(yíng)銷打法
對(duì)于食品品牌體育營(yíng)銷，讓運(yùn)動(dòng)員切身感受到產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)鍵，中糧福臨門通過(guò)與北侖、漳州這兩大女排訓(xùn)練基地展開深度合作，全面強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)保障，以中國(guó)女排對(duì)備戰(zhàn)保障工作的高要求，突出產(chǎn)品的高質(zhì)量，借此收獲消費(fèi)者的認(rèn)可，持續(xù)輸出“給女排的，也是給您的”。
中糧福臨門助力2020全國(guó)女排錦標(biāo)賽
2020年是非常特殊的一年，面對(duì)突如其來(lái)的疫情，生活變得異常沉重。女排精神在這個(gè)特殊時(shí)期更具時(shí)代價(jià)值。中糧福臨門希望通過(guò)強(qiáng)調(diào)團(tuán)結(jié)戰(zhàn)斗、勇敢拼搏的女排精神，為全體國(guó)民抗擊疫情提供榜樣的力量。為此，中糧福臨門通過(guò)舉辦電影《奪冠》公益觀影會(huì)、《荊棘與榮耀：新時(shí)代女排奮斗記》青春讀書會(huì)等活動(dòng)，向全社會(huì)弘揚(yáng)女排精神，踐行福臨門作為央企的社會(huì)責(zé)任和時(shí)代擔(dān)當(dāng)，為國(guó)民提供精神福祉。
郎平指導(dǎo)參與“女排故事 忠良人生”青春讀書會(huì)
同時(shí)，也通過(guò)女排創(chuàng)意表情包、中秋節(jié)聯(lián)動(dòng)女排曬家書和上線女排祝福視頻、攜手女排隊(duì)員和消費(fèi)者通過(guò)首屆家香味美食大賽共同回憶“媽媽的味道”等方式，讓女排營(yíng)銷切實(shí)地和“家”相關(guān)聯(lián)，落到品牌最根本的營(yíng)銷訴求。
前女排國(guó)手徐云麗分享中秋家書
通過(guò)與女排的密切合作和深度互動(dòng)，中糧福臨門“有家就有福臨門”的品牌價(jià)值獲得更多消費(fèi)者認(rèn)同，品牌溫度深入人心。同時(shí)，旗下高端子品牌營(yíng)養(yǎng)家、家香味系列食用油產(chǎn)品的知名度打響，助力產(chǎn)品中高端市場(chǎng)份額提升，消費(fèi)者美譽(yù)度持續(xù)加強(qiáng)，國(guó)民糧油第一品牌的形象逐步樹立。
中糧福臨門助力女排福將出征
2021年是中國(guó)女排出征之年，中糧福臨門將繼續(xù)以“有家就有福臨門”為核心綱領(lǐng)，以“國(guó)民好油，祝福女排”為傳播核心訴求，以產(chǎn)品品質(zhì)和品牌溫度為基石，打造具有創(chuàng)新性、跨界融合、線上線下貫通的體育營(yíng)銷新模式，不斷深化與中國(guó)女排的戰(zhàn)略合作，夯實(shí)國(guó)民糧油第一品牌的行業(yè)地位。
