來個爪爪是一個主打鹵味零食的新新品牌,將于今年7月正式上線天貓旗艦店。
精準(zhǔn)定位,直擊痛點
在國內(nèi),鹵制品市場無疑是巨大的,但是隨著鹵制品市場逐漸趨向零食化、娛樂化、線上線下一體化,誰都想在鹵制品市場分一杯羹,那來個爪爪將如何突破重重包圍,成為鹵味界一顆冉冉升起的新星的呢?“瞄準(zhǔn)痛點,直擊內(nèi)心”就是來個爪爪營銷核心。
來個爪爪的目標(biāo)用戶是25-40歲、一二線城市的年輕人群,這類人群在工作、生活、情感上都有巨大的壓力,需要一個能夠釋放壓力的渠道,而美味耐啃的雞爪恰恰能成為年輕人群的泄壓方式之一。除此之外,來個爪爪的產(chǎn)品IP用年輕、活力、可愛、國潮風(fēng)等特性,結(jié)合跨界合作、賦予IP故事等,進一步提升品牌的“解壓特性”。
國潮新風(fēng),百里挑一
來個爪爪塑造的品牌格調(diào)最直接的方式就是展現(xiàn)在包裝上,整體色調(diào)以紅黃色以及國潮風(fēng)配色為主,用一種非常具有古文意味的文字如“此掌綿綿無絕期,唯有爽辣沁心脾”、“好食雞者,必將涅槃成鳳。愛啃爪人定會平步青云”的具有美好寓意的句子加深消費者的印象,再配以水墨書寫的“掌”與“爪”,也體現(xiàn)了來個爪爪將傳遞中國的美食文化作為品牌以及企業(yè)的愿景。
精選食材,品質(zhì)至上
來個爪爪通過3年時間的走訪與研究,終于發(fā)現(xiàn)了一套“鹵林秘籍”。我們沿用了歷經(jīng)百年傳承的鹵味秘方,去糟粕取精華,再加上具有“Z食代”創(chuàng)新精神的新新配料,最終打磨出了屬于來個爪爪的“終極食器”!
3年以來,為了保證食品安全,又要保證肉質(zhì)飽滿,來個爪爪吃遍了中國所有品種的雞,最終將山東白羽雞雞爪作為“終極食器”的彈藥,在配以雪嶺山山泉水和四川安岳的一級優(yōu)力克檸檬作為輔材進行打磨,才能將“終極食器”的完全體展現(xiàn)給世人。
