稻香村食品集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“稻香村集團(tuán)”），前身為蘇州稻香村，始創(chuàng)于1773年（清乾隆三十八年）的蘇州，國(guó)家首批認(rèn)定的“中華老字號(hào)”、馳名中外的“稻香村”品牌創(chuàng)立者、“稻香村”糕點(diǎn)類商標(biāo)持有者。稻香村，以其悠久的文化底蘊(yùn)、精湛的制作技藝、卓越的品質(zhì)信譽(yù)和行業(yè)影響力，被譽(yù)為“糕點(diǎn)泰斗”。
圖：稻香村早期復(fù)原店
圖：稻香村觀前街百年老店
《南方飲食掌故》一書(shū)中曾記載，乾隆皇帝下江南，在蘇州品食稻香村糕點(diǎn)后贊嘆：“食中雋品、美味不可多得”,并題匾額，從此稻香村名揚(yáng)天下。目前，稻香村已經(jīng)發(fā)展成為一家集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售于一體的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。2021年，稻香村集團(tuán)品牌價(jià)值突破167.29億元，位居老字號(hào)前列。
作為百年老字號(hào)企業(yè)，稻香村集團(tuán)不忘初心，創(chuàng)新發(fā)展，在技術(shù)革新、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)力，致力于成為代表中式糕點(diǎn)的時(shí)代品牌。
稻香村致力于成為一家科技型企業(yè)。目前在全國(guó)范圍內(nèi)擁有10個(gè)現(xiàn)代化的生產(chǎn)中心，3個(gè)研發(fā)中心，并與各大科研院所合作，進(jìn)行創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。2020年，稻香村大力推行數(shù)字化辦公方式，升級(jí)采購(gòu)、終端銷售、財(cái)務(wù)等各板塊系統(tǒng)，提升生產(chǎn)自動(dòng)化水平，推動(dòng)企業(yè)的信息化、數(shù)字化、智能化建設(shè)。
圖：稻香村經(jīng)典糕點(diǎn)
圖：稻香村“蘇州園林”國(guó)潮概念產(chǎn)品
稻香村通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，把握市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，在口感改良、工藝改進(jìn)、包裝設(shè)計(jì)等方面創(chuàng)新產(chǎn)品。糖醇類糕點(diǎn)、黑金酥、燕窩月餅等產(chǎn)品迎合當(dāng)下“品質(zhì)消費(fèi)”、“健康消費(fèi)”的趨勢(shì)；“紅樓夢(mèng)”、“蘇州園林”、“乾隆探店”、“1773”等江南文化主題產(chǎn)品玩轉(zhuǎn)國(guó)潮國(guó)風(fēng)，受到年輕消費(fèi)者關(guān)注。另一方面，豐富產(chǎn)品線，擴(kuò)充產(chǎn)品品類。蛋極蛋糕、軟心酥撻等休閑品陸續(xù)上市，有效拓展了新的消費(fèi)場(chǎng)景；餃子、湯圓，肉食等速凍品類市場(chǎng)反響良好，速凍肉食已入駐大潤(rùn)發(fā)、家樂(lè)福、沃爾瑪、盒馬等大型連鎖商超，經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提升。
圖：稻香村加拿大門(mén)店
圖：海外超市銷售的稻香村月餅
稻香村通過(guò)渠道擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2020年，稻香村銷售整體增長(zhǎng)超20%，電商增長(zhǎng)30%，海外出口增長(zhǎng)60%，這得益于線上線下融合共進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略。目前，稻香村在全國(guó)范圍內(nèi)有800多家專賣(mài)店，在天貓、京東、拼多多等平臺(tái)布局電商，產(chǎn)品出口到海外40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2020年中秋季，稻香村共計(jì)產(chǎn)銷2.6億塊月餅。據(jù)第三方平臺(tái)艾媒分析，稻香村月餅無(wú)論線下線下，市場(chǎng)占有率都穩(wěn)居第一位，網(wǎng)絡(luò)熱度和口碑同樣居首。
圖：稻香村王者榮耀聯(lián)名禮盒
圖：稻香村春節(jié)亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)
稻香村通過(guò)營(yíng)銷創(chuàng)新擴(kuò)大品牌影響力。從與薇婭、辛選團(tuán)隊(duì)等頭部網(wǎng)紅主播合作直播帶貨到自建直播團(tuán)隊(duì)、開(kāi)發(fā)微信小程序商城，再到嘗試社群營(yíng)銷，稻香村做出了多元化的嘗試。稻香村接連與《王者榮耀》、康師傅、功夫熊貓、國(guó)家博物館、東阿阿膠、蒙牛等國(guó)內(nèi)外知名品牌IP合作，推出聯(lián)名禮盒，刷新了消費(fèi)者對(duì)稻香村品牌的認(rèn)知。此外稻香村兩次亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，積極傳遞中國(guó)企業(yè)的自信面貌，傳遞中國(guó)飲食文化及傳統(tǒng)節(jié)日文化的魅力。
圖：稻香村車(chē)輛奔赴疫情防治一線
稻香村不忘初心，堅(jiān)守企業(yè)社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。2020年新冠肺炎疫情期間，稻香村向湖北、北京、上海、河南、山東、山西等疫情防治一線捐贈(zèng)了價(jià)值500多萬(wàn)元的物資，為一線工作者帶來(lái)暖心關(guān)愛(ài)，為抗擊新冠肺炎疫情貢獻(xiàn)企業(yè)力量。近些年累計(jì)捐贈(zèng)善款1000多萬(wàn)元，捐贈(zèng)物資價(jià)值2000多萬(wàn)元。憑借著強(qiáng)大的綜合實(shí)力，穩(wěn)健高質(zhì)的發(fā)展，稻香村集團(tuán)獲得了行業(yè)、市場(chǎng)等社會(huì)各界的認(rèn)可，先后獲得了“食品企業(yè)七星質(zhì)量獎(jiǎng)”、“食品安全誠(chéng)信單位”、“省級(jí)扶貧龍頭企業(yè)”、 “山東省五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”、“中國(guó)優(yōu)秀責(zé)任品牌企業(yè)”、“中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)公民”等多項(xiàng)榮譽(yù)。
每個(gè)好日子，都有稻香村。未來(lái)稻香村集團(tuán)將一如既往堅(jiān)守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和工匠精神，持續(xù)提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)科技賦能，創(chuàng)新引領(lǐng)，鑄就老字號(hào)金字招牌，讓中國(guó)味道香飄海內(nèi)外。
