說到元?dú)馍趾芏嗳硕疾荒吧?，作為快消行業(yè)的新星，發(fā)展速度不可謂不快，依靠“0糖”的發(fā)展邏輯獲得了大批年輕用戶的喜愛。就在今年，投大量的冰柜成為元?dú)馍?021年推出的新殺器。其實(shí)，早在2020年唐彬森便說要在2021年投入8萬臺(tái)智能柜。除了元?dú)馍滞?，另一家巨頭東鵬飲料半年報(bào)顯示，其銷售費(fèi)用在上半年增加 76.61%，其中，增加冰柜投放及商超促銷等渠道推廣費(fèi)用約9714.13 萬元。
從各大巨頭的營銷動(dòng)作來看，向零售終端投放冰柜仿佛成為一種常規(guī)操作。從最早向終端投放品牌冰柜的品牌是“和路雪”，到如今快消巨頭們紛紛布局智能冰柜，充分說明冰柜在終端零售中不可替代的作用。而隨著人工智能技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，國內(nèi)外快消巨頭都打起了智能冰柜的主意。
智能冰柜如雨后春筍 零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必然趨勢
早在2015年，百威便公布了一款智能冰箱，其主要作用就是幫助商家更好的存放和管理啤酒，冰箱可以冷藏78瓶啤酒，支持18個(gè)灌裝和60個(gè)瓶裝混合放置或全灌裝放置，啤酒的剩余數(shù)量將在冰箱門上的LED顯示屏上呈現(xiàn)，將零售終端數(shù)字化。而國內(nèi)快消巨頭青島啤酒則通過為冰柜加上LED數(shù)字溫顯溫控技術(shù)，來給消費(fèi)者帶來更佳的消費(fèi)體驗(yàn)。
國內(nèi)外快消巨頭紛紛布局智能冰柜，直接反映出巨頭們已經(jīng)意識(shí)到智能冰柜是解決快消行業(yè)市場問題的一大利器。眾所周知，中國復(fù)雜的市場結(jié)構(gòu)，很難在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)真正的“去中間化”，會(huì)長期依賴于夫妻小店、縣域市場，沒有哪些品牌可以輕易跨過“經(jīng)銷商－分銷商”傳統(tǒng)的模式維系。目前，中國大約有680萬家的夫妻小店，這類店鋪的SKU數(shù)量在800-1500個(gè)。這是一個(gè)足夠大的市場，但通過人力管控不僅成本高，而且銷量會(huì)很低。此時(shí)，智能冰柜便發(fā)揮了作用。
還以元?dú)馍譃槔?，有?xì)心的消費(fèi)者購物時(shí)可能發(fā)現(xiàn)元?dú)馍值谋裆嫌幸粋€(gè)攝像頭，依靠智能冰柜的智能系統(tǒng)，能很快檢驗(yàn)出陳列合不合格，是否有空缺，提醒業(yè)務(wù)補(bǔ)貨。并且根據(jù)算法，得出產(chǎn)品的陳列順序，哪層陳列什么樣的產(chǎn)品更好賣，從而提醒業(yè)務(wù)去整改。元?dú)馍直耥?xiàng)目有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，元?dú)馍执罅︿佋O(shè)智能冰柜的目的，一方面是為了品牌推廣，另一方面是為了直接獲取銷售反饋數(shù)據(jù)，從而更及時(shí)地指導(dǎo)整個(gè)供應(yīng)鏈管理甚至是新品研發(fā)。
元?dú)馍旨案鞔缶揞^布局智能冰柜，讓零售數(shù)字化的發(fā)展邏輯是正確的。數(shù)據(jù)顯示，2017年數(shù)字化零售市場規(guī)模占我國全社會(huì)零售銷售總額約0.12%，這一比例在2026年則將達(dá)到5%，10年近40倍的增長規(guī)模，這足以說明零售終端的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將成為必然趨勢。
深鑿技術(shù)能力，擴(kuò)博讓零售變得更智能
智能冰柜已經(jīng)受到了國內(nèi)外快消巨頭重視，但市面上智能冰柜形形色色，選擇過硬技術(shù)實(shí)力的供應(yīng)商才是唯一不變的真理。比如在2018年，沃爾瑪便設(shè)立了Omega 8計(jì)劃，旨在通過與中國創(chuàng)業(yè)公司合作更快地獲得新技術(shù)，幫助其在華門店提高效率。當(dāng)年，沃爾瑪了解到擴(kuò)博智能的機(jī)器視覺技術(shù)被可口可樂用于監(jiān)測冷柜中商品是否庫存充足后，他們決定招募擴(kuò)博智能進(jìn)行合作。合作過程中，擴(kuò)博智能通過在沃爾瑪超市部分冷柜上安裝智能設(shè)備，幫助沃爾瑪跟蹤產(chǎn)品被取出的頻率以及貨架上的商品排列何時(shí)發(fā)生變化，幫助沃爾瑪提升門店效率，獲得了沃爾瑪?shù)恼J(rèn)可。
這家公司除了與提供技術(shù)服務(wù)外，還與可口可樂、寶潔等世界知名企業(yè)進(jìn)行深度合作，對(duì)超過15億種貨架上的產(chǎn)品進(jìn)行自動(dòng)化識(shí)別。去年，擴(kuò)博冰柜智能方案還獲得了可口可樂2020全球創(chuàng)新金獎(jiǎng)。能夠得到各大快消巨頭的青睞，擴(kuò)博智能必然有其稱道之處。通過查閱資料了解到，擴(kuò)博智能聚焦計(jì)算機(jī)視覺和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，專注于為行業(yè)企業(yè)用戶提供端到端一體化智能服務(wù)，基于人工智能技術(shù)提升傳統(tǒng)行業(yè)運(yùn)營效率，加快企業(yè)數(shù)字化變革。
對(duì)此，擴(kuò)博智能CTO柯嚴(yán)分享過擴(kuò)博智能冰柜在美食街檢測的案例：投放的冰柜的日均開門次數(shù)雖然只有22次，但冰柜里卻有很多空缺的位置。通過圖像識(shí)別能統(tǒng)計(jì)冰箱純凈度、可陳列排面數(shù)、可陳列寬度、排面空位或異物數(shù)、自動(dòng)計(jì)算冰箱飽滿度、排面占比等。隨后，基于擴(kuò)博的技術(shù)提醒，管理人員在冰柜里補(bǔ)充更多的庫存，以滿足消費(fèi)者需求。據(jù)了解，目前擴(kuò)博智能相關(guān)解決方案在場景中SKU的識(shí)別準(zhǔn)確率高達(dá)98%。
不得不說，這樣的操作在傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)流程里是無法實(shí)現(xiàn)的，通過技術(shù)來賦能零售已經(jīng)成為一個(gè)必然趨勢，這也是巨頭紛紛布局智能冰柜的核心因素。而擴(kuò)博依靠其高效、準(zhǔn)確、全面等優(yōu)勢，也得到了市場的檢驗(yàn)。
不難看出，快消行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入拼技術(shù)階段，而以前為爭奪線下終端渠道雙方業(yè)務(wù)人員“拳打腳踢”的現(xiàn)象必將成為過去式。而擴(kuò)博作為萬千人工智能企業(yè)的代表，創(chuàng)立之初就成立了自己核心硬件團(tuán)隊(duì)，深鑿識(shí)別能力，獲得的高純度數(shù)據(jù)，更高效的訓(xùn)練模型和算法，基于自身的技術(shù)優(yōu)勢及持續(xù)探索，提升產(chǎn)能效率的有效抓手。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，希望會(huì)出現(xiàn)更多和擴(kuò)博一樣的人工智能企業(yè)，以技術(shù)賦能新零售，讓消費(fèi)變得更智慧。
