微博病毒式的傳播效果，引起了專家和企業(yè)的關(guān)注，他們希望能夠借其建立一種新的品牌傳播和產(chǎn)品推廣的途徑和方式。
今年，筆者也在一些知名網(wǎng)站開通了微博，關(guān)于微博營銷也與一些專家和網(wǎng)站的工作人員進行了一些探討。目前，不少酒類企業(yè)已經(jīng)開始利用微博進行品牌傳播。
從品牌傳播的角度來講，酒類企業(yè)利用微博進行品牌傳播是可行的，因為微博已經(jīng)形成龐大的用戶群，而且它的轉(zhuǎn)化會使傳播效果無限制擴大。但是在具體運作上，技巧和方式需要探討，如果酒類企業(yè)只是利用微博簡單地發(fā)布新聞，恐怕難以大范圍地引起關(guān)注和傳播。
前段時間，筆者曾和新浪網(wǎng)站合作，對某企業(yè)的白酒產(chǎn)品進行了一次品牌傳播，盡管只是采用關(guān)注官方微博并轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，然后利用新浪微博的后臺系統(tǒng)進行評估，從中優(yōu)選一部分的微博用戶進行贈酒支持，在短短一個月的時間里，就有一萬多次活動內(nèi)容被轉(zhuǎn)發(fā)和幾萬條的評論，得到贈酒的微博用戶對此表示感謝。
通過這個活動，筆者得出以下結(jié)論：
第一，酒類企業(yè)進行微博營銷貴在堅持，要有專人對企業(yè)的新聞等內(nèi)容進行及時發(fā)布，而且最好文字和圖片相結(jié)合。此外，對其他微博用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和評論要進行積極反饋和響應(yīng)，提高這部分用戶對官方微博內(nèi)容的關(guān)注粘性;
第二，除了官方微博外，酒類企業(yè)的高管團隊尤其企業(yè)領(lǐng)導人也可以建立自己的微博，并通過認證。在微博上，不但可以發(fā)布一些關(guān)于企業(yè)的內(nèi)容，更要發(fā)布一些關(guān)于社會熱點、管理、營銷、職場等內(nèi)容，因為這些內(nèi)容會引起一些粉絲的積極響應(yīng)，通過他們的積極參與達到傳播企業(yè)和品牌的目的;
第三，單純靜態(tài)的發(fā)布一些企業(yè)和品牌內(nèi)容，很難引起微博用戶們的興奮點，所以，企業(yè)可以經(jīng)常推出一些活動和事件來提高微博用戶的關(guān)注率，并不斷提升眼球效應(yīng)，提高公眾的關(guān)注度，從而達到進一步快速傳播的目的。在這個信息碎片化的時代，誰能抓住大家的眼球誰就能贏得最大的傳播效果;
第四，企業(yè)可以發(fā)動自己的經(jīng)銷商和內(nèi)部員工注冊微博，因為現(xiàn)在微博注冊是免費的，不需要費用，然后相互進行關(guān)注，也可以建立微群。這樣一方面便于企業(yè)內(nèi)部的信息交流，進行信息資源共享，開展內(nèi)部營銷，另一方面自己內(nèi)部形成的強大群體也可以給其他的用戶群形成影響，實現(xiàn)內(nèi)部群體對其他群體的影響，因為每個人的微博都會有其他的用戶粉絲;
第五，將微博和官方網(wǎng)站進行捆綁。一方面，官方網(wǎng)站的內(nèi)容可以通過鏈接的方式發(fā)布到官方微博，讀者只要打開鏈接就可以進入官方網(wǎng)站;另一方面有微博的用戶可以在官方網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容到自己的微博里，使官方網(wǎng)站的價值通過微博的平臺進一步提升。
