昨天（25日），河北石家莊市政府舉行新聞發(fā)布會(huì)，通報(bào)三鹿集團(tuán)破產(chǎn)案處理情況。截至10月31日財(cái)務(wù)審計(jì)和資產(chǎn)評(píng)估，三鹿集團(tuán)資產(chǎn)總額為15.61億元，總負(fù)債17.62億元，凈資產(chǎn)負(fù)2.01億元。12月19日，三鹿集團(tuán)借款9.02億元付給全國奶協(xié)，用于支付患病嬰幼兒的治療和賠償費(fèi)用。目前，三鹿凈資產(chǎn)為負(fù)11.03億元，已嚴(yán)重資不抵債。
三鹿是一家曾經(jīng)輝煌的企業(yè)。中國品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中心做過評(píng)定，三鹿品牌價(jià)值達(dá)149.07億元。我一向?qū)ζ放苾r(jià)值評(píng)估這種舶來品玩藝兒不以為然，這種玩藝兒偶爾自欺欺人還可以，到肯節(jié)兒上就不頂用了，分文不值。你說三鹿品牌價(jià)值近150億，怎么到了財(cái)務(wù)審計(jì)和資產(chǎn)評(píng)估時(shí)一分錢都沒計(jì)算在內(nèi)？別說價(jià)值150億，價(jià)值15億，三鹿也用不著破產(chǎn)了。
這些年，國內(nèi)的一些企業(yè)家，還有一些藝人、電視主持人，熱衷于品牌價(jià)值這一套虛頭八腦的評(píng)估。評(píng)估機(jī)構(gòu)也只要拿錢，滿嘴放炮，反正是虛擬經(jīng)濟(jì)，說得越大越好，越大越不嫌大，幾百個(gè)億、上千個(gè)億，往大了說唄。說得企業(yè)家、藝人、主持人飄飄然，地球都快裝不下了。三鹿的破產(chǎn)清算，又一次證明：品牌不過是“人的名，樹的影”.樹倒了，影子也隨之就消失。“皮之不存，毛將焉附”?150億品牌價(jià)值，鬼畫符而已。
據(jù)說全國400多個(gè)三鹿一級(jí)代理商，正在石家莊追討因召回問題奶粉而墊付的近10億元退貨款。我猜想，價(jià)值150億的三鹿品牌讓他們每人分一塊走，權(quán)充賠償墊付款，估計(jì)沒有一個(gè)人接受這個(gè)方案。倘若把三鹿品牌折價(jià)一個(gè)億賣給中國品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)中心，他們也肯定不買。
品牌這個(gè)東西，吹起來比什么都值錢，賣起來比什么都不值錢?，F(xiàn)在，你就是補(bǔ)貼蒙牛、伊利150億，讓他們改名叫三鹿，大概他們也不愿意接受。牌子做倒了、牌子臭了，倒找錢都沒人要。市場(chǎng)就是這么無情。
品牌與質(zhì)量是緊密聯(lián)系在一起的，如同毛與皮的關(guān)系。皮子好，毛自然就發(fā)亮。一張賴皮子，怎么也長不出好毛。我說過，我們做什么東西都能迅速做大做濫，這方面的本事超一流。一些企業(yè)的品牌不是靠質(zhì)量支撐的，而是靠兼并重組、買空賣空、廣告策劃搞起來的，典型的泥足巨人，經(jīng)不住任何風(fēng)吹雨打。
百年一遇的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，讓華爾街的一批百年老店紛紛破產(chǎn)、倒閉或半國有化。美國的三大汽車巨頭和一批實(shí)體經(jīng)濟(jì)也陷入危機(jī)之中。論品牌，論名頭，哪一個(gè)在世界上都比三鹿價(jià)值高，到頭來也沒有幾家能拿品牌變現(xiàn)。中國的企業(yè)家們，遠(yuǎn)看華爾街，近觀三鹿，反思一下如何腳踏實(shí)地練好“內(nèi)功”很有必要。我們的一些企業(yè)太熱衷于吹捧或評(píng)估，在企業(yè)的品牌打造上猛用力氣，吹捧過頭，用力過猛，而在產(chǎn)品質(zhì)量上又得過且過，能蒙就蒙，有嘩眾取寵之心，無實(shí)事求是之意。這種企業(yè)，這樣辦企業(yè)，出事只是時(shí)間早晚的問題，不出事才活見鬼了。
三鹿破產(chǎn)了，價(jià)值150億的三鹿品牌也隨風(fēng)而逝。三鹿“不暇自哀，而后人哀之；后人哀之而不鑒之，亦使后人而復(fù)哀后人也”。
