長(zhǎng)期以來(lái)，新希望乳業(yè)堅(jiān)持“鮮立方戰(zhàn)略”，以“新鮮、新潮、新科技”品牌調(diào)性，以“極”質(zhì)精神不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，為消費(fèi)者提供更多消費(fèi)價(jià)值和更優(yōu)消費(fèi)體驗(yàn)，傳遞國(guó)貨品牌力量。
以“極”質(zhì)精神打造產(chǎn)品
“如果不能做到創(chuàng)新發(fā)展與引領(lǐng)，最后就只能越來(lái)越小，我們做企業(yè)不僅是活著。如果永遠(yuǎn)只追求活著，會(huì)浪費(fèi)很多機(jī)會(huì)和時(shí)間成本，少年很快就成大爺了?！?022年1月,新希望集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永好在“40年奮斗再出發(fā)”總經(jīng)理大會(huì)上談道。
作為新希望集團(tuán)旗下乳制品板塊，在創(chuàng)新發(fā)展方面，新希望乳業(yè)一直是乳制品市場(chǎng)上的“弄潮兒”。起步階段，新希望乳業(yè)面臨強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，“我們選擇了一條難走的路，做低溫鮮奶，十余年如一日?qǐng)?jiān)持至今，要做就做到最好?！辈莞炯瘓F(tuán)總裁、新希望乳業(yè)董事長(zhǎng)席剛表示，團(tuán)隊(duì)用啃硬骨頭的精神，闖出了一條創(chuàng)新發(fā)展之路。
新希望乳業(yè)打造多款“鮮活”創(chuàng)新產(chǎn)品，其中以“時(shí)間定義新鮮”的24小時(shí)鮮牛乳，做到“只賣上市當(dāng)天”。新希望乳業(yè)堅(jiān)持差異化發(fā)展策略，在新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新，構(gòu)筑起不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
把品牌當(dāng)成信仰來(lái)堅(jiān)持
席剛認(rèn)為，品牌的最高境界是信仰，新希望乳業(yè)要以這種信仰之心，用刻在骨子里的基因去了解市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，做值得信賴的國(guó)貨品牌。
他表示，消費(fèi)品市場(chǎng)背后的深層邏輯是產(chǎn)品和品牌驅(qū)動(dòng)，在做品牌的道路上，要把為用戶提供價(jià)值這件事，變成自己的信仰，變成團(tuán)隊(duì)的信仰，讓用戶感受到品牌的初心、誠(chéng)意，感受到品牌的價(jià)值。只有做到這一點(diǎn)，才能被消費(fèi)者認(rèn)同；只有長(zhǎng)期做到這一點(diǎn)，才能成為消費(fèi)者信賴的品牌；只有堅(jiān)持做到這一點(diǎn)，才能成為可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。
在不斷創(chuàng)新、為消費(fèi)者提供鮮活產(chǎn)品的同時(shí)，新希望乳業(yè)也一直用堅(jiān)守食品安全紅線的決心，來(lái)踐行品牌的初心。作為在行業(yè)內(nèi)率先推動(dòng)優(yōu)質(zhì)乳工程的乳品企業(yè)，新希望乳業(yè)多年來(lái)倡導(dǎo)的“質(zhì)量三讓步”原則，也一直為業(yè)內(nèi)稱道，即：當(dāng)成本與質(zhì)量發(fā)生沖突時(shí)，成本為質(zhì)量讓步；當(dāng)現(xiàn)行制度流程與質(zhì)量發(fā)生矛盾時(shí)，調(diào)整制度流程為質(zhì)量讓步；當(dāng)企業(yè)發(fā)展與質(zhì)量管控不能兩全時(shí)，控制發(fā)展速度為質(zhì)量讓步。這套原則契合乳品行業(yè)“安全、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)”的標(biāo)準(zhǔn)，更是新乳業(yè)多年來(lái)正向價(jià)值觀的絕佳說明。
數(shù)字化驅(qū)動(dòng)賦能戰(zhàn)略發(fā)展
從產(chǎn)品創(chuàng)新，到營(yíng)銷推廣，國(guó)貨品牌發(fā)展之路離不開科技驅(qū)動(dòng)。2021年，新希望乳業(yè)建立起“云養(yǎng)殖”系統(tǒng)讓原奶更安全，用云部署讓工廠更智能，用智慧物流讓體驗(yàn)更便捷，用數(shù)字化讓營(yíng)銷更精準(zhǔn)。
為更好滿足用戶需求, 新希望乳業(yè)也一直關(guān)注Z世代新消費(fèi)趨勢(shì)，在不斷升級(jí)24小時(shí)鮮牛乳等明星產(chǎn)品的同時(shí)，也在持續(xù)推出一系列創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品。今年召開的股東大會(huì)暨品牌發(fā)布會(huì)上，新希望乳業(yè)發(fā)布第一款酸奶和奶酪融合跨界的享受型品牌“味蕾游記”，以及“雙球雙護(hù)”的“活潤(rùn)益食無(wú)幽”等新產(chǎn)品。
新希望乳業(yè)貫徹“快半步”發(fā)展理念，持續(xù)推動(dòng)渠道革新，做到線上線下、公域私域協(xié)同發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更便捷、更智能的消費(fèi)體驗(yàn)。在數(shù)字化私域運(yùn)營(yíng)方面，新希望乳業(yè)打通全域消費(fèi)觸點(diǎn)，涵蓋淘系、京東、拼多多、抖音、小程序、美團(tuán)、餓了么、支付寶、有贊、鮮活go門店，數(shù)字化觸點(diǎn)連接消費(fèi)者，做到公域觸達(dá)、私域沉淀。目前，新乳業(yè)數(shù)字化會(huì)員已突破1000萬(wàn)。
新希望乳業(yè)用“極”質(zhì)精神貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈，不斷革新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，打造優(yōu)質(zhì)乳品，傳遞新鮮理念，這成為新希望乳業(yè)可以不斷發(fā)展的“可持續(xù)密碼”。
