在本次的營銷戰(zhàn)役中，康師傅冰紅茶熱帶風味變身“氣氛制躁機”，通過品牌歌曲預熱、開營官宣 ID，及《果燃痛快》品牌歌曲完整版釋出，這一有序傳播，釋放品牌專屬氣場。為拱高品牌MV登陸聲量，全面引爆品牌BIG DAY，創(chuàng)造更好的蓄水環(huán)境。
2022年6月8日，康師傅冰紅茶官方微博，全網(wǎng)首發(fā)品牌歌曲《果燃痛快》。為了讓更多熱愛音樂的年輕人，深度感知康師傅冰紅茶熱帶風味“果燃痛快”的品牌主張，康師傅冰紅茶聯(lián)手B站二次開放“果燃痛快營”。并在B站校園十佳歌手大賽比賽期間，以“釋FUN潮音 果燃痛快”為主題，開辟專屬潮音賽道，邀用戶以翻唱挑戰(zhàn)的方式，入營一戰(zhàn)。
康師傅冰紅茶熱帶風味品牌歌曲《果燃痛快》一經發(fā)布，便憑借其極具夏日感的編曲和朗朗上口旋律，吸引了B站音樂、宅舞圈的知名UP主們下場參與挑戰(zhàn)，創(chuàng)作優(yōu)質的翻唱作品。為了進一步激勵用戶的參與熱情，在本次活動中，康師傅冰紅茶不僅設置了不同程度的評選方式及不同檔位的獎項，更為優(yōu)質作品TOP1的選手，提供了線下“果燃痛快”的專屬舞臺表演機會。
不僅如此，康師傅冰紅茶熱帶風味更在品牌活動專區(qū)，推出了低門檻，高活躍的果燃痛快“扭蛋機”，通過讓潮音元素上罐，邀用戶扭一扭，解鎖專屬潮音風格，利用趣味互動，促活用戶參與二次分享，為活動持續(xù)供給熱度。
6月30日，康師傅冰紅茶熱帶風味攜品牌代言人程瀟、許星悠，跨次元聯(lián)動，獻上《果燃痛快》的夏日限定MV。并以代言人程瀟的新動作釋出熱搜詞條，讓#程瀟釋FUN潮音果燃痛快#，一經上線，便迅速沖上熱搜，全面引爆品牌BIG DAY，將“釋FUN潮音 果燃痛快”的音樂營銷熱度推向新高。
繼去年創(chuàng)造了獨家彈幕罐之后，在今年的營銷戰(zhàn)中，康師傅冰紅茶熱帶風味通過篩選“果燃痛快營”線上扭蛋機的優(yōu)質互動結果，選定2種高人氣潮音海報風格，定制并打造了夏日限定潮音罐”，于7月11日正式登陸電商平臺，開啟預售通道，再掀紫色熱帶風暴。
7月20日，康師傅冰紅茶熱帶風味讓《果燃痛快》的品牌MV，登陸抖音TopView。這一傳播形式的原生化和趣味化，高效的助力康師傅冰紅茶熱帶風味，傳達“果燃痛快”的主張，贏得了用戶認可。讓品牌在給用戶創(chuàng)造沉浸式觀看體驗之余，更使品牌MV得到了高質量的曝光。
7月30日，線下B站校園十佳歌手大賽迎來最終戰(zhàn)，康師傅冰紅茶熱帶風味解鎖果燃痛快的品牌時刻，攜“釋FUN潮音 果燃痛快”挑戰(zhàn)賽優(yōu)勝者，燃爆決賽舞臺，釋放潮音，痛快開舞。
在本次營銷活動中，康師傅冰紅茶通過重點布局品牌歌曲、跨次元MV、線上挑戰(zhàn)賽、線下表演，將品牌音樂內容的重要性，提升一個新高度?；谝皇灼放魄c主題挑戰(zhàn)賽的雙擎驅動，康師傅冰紅茶熱帶風味通過平臺，不僅可以布局音頻、視頻、賽事等產出優(yōu)質的UGC內容，更通過綁定一場線下賽事，進行更深度的內容共創(chuàng)，以沉浸式的音樂現(xiàn)場，讓康師傅冰紅茶在圈粉Z世代，實現(xiàn)共振破圈的同時，刷新行業(yè)營銷邊界。
