近日，紅牛®維生素?；撬犸嬃铣蔀?ldquo;2023全國兩會新華社APP記者特約能量飲料”，走紅重磅新聞報道現(xiàn)場。在新華社報道中心，記者的辦公桌、就餐區(qū)和茶歇區(qū)都能看到紅牛®維生素?；撬犸嬃系纳碛埃_保新華社APP記者在忙碌間隙隨時可以來一罐提神醒腦、補(bǔ)充能量，把最新資訊傳遞給全國用戶。
“走紅”全國“兩會”這個開年以來國家級的重大場合，既反映了紅牛®維生素?；撬犸嬃显诠δ茱嬃项I(lǐng)域的品牌影響力，也為快消行業(yè)飲料經(jīng)銷商今夏的選品，提供了爆品指引。
“出圈”主流渠道
其實紅牛®維生素?；撬犸嬃显谥π氯A社APP記者報道“兩會”之前，就已經(jīng)在多個主流銷售渠道成功實現(xiàn)了“出圈”。比如在京東這個頭部電商平臺，紅牛®維生素?；撬犸嬃蠎{借近30天的數(shù)據(jù)榮登“功能飲料熱賣榜”TOP1。
?另外，紅牛®維生素?；撬犸嬃弦苍诰€下渠道完成布局，已經(jīng)覆蓋了大型商超和各種便利店。目前，紅牛®維生素牛磺酸飲料在大潤發(fā)、永輝、華潤、沃爾瑪?shù)却笮蜕坛?，以及美宜佳、全家、羅森、7-11、中石化、中石油等便利店均有銷售，正品紅牛受到越來越多用戶的歡迎。
值得一提的是，在京東的用戶畫像中，年輕且熱衷于“運動戶外”是一個典型標(biāo)簽，而類似于美宜佳或者7-11這樣的便利店，同樣也是把“運動、健身”作為生活方式的白領(lǐng)人群的主要特點。
能在這些崇尚“新消費品牌”的年輕主流消費群體中走紅，表明紅牛®維生素?；撬犸嬃弦呀?jīng)成為他們生活方式的一部分，以及功能飲料領(lǐng)域的不二選擇。做到這一點，和紅牛®維生素牛磺酸飲料的一系列權(quán)威背書密切相關(guān)。
憑借“硬核實力”走紅
紅牛®維生素牛磺酸飲料是泰國天絲集團(tuán)（紅牛®商標(biāo)在中國及全球的創(chuàng)始人和合法持有人）在中國授權(quán)生產(chǎn)的功能飲料，出身正，用戶購買和飲用起來更放心。另一方面，紅牛®維生素?；撬犸嬃线€是2022-23賽季世界斯諾克官方合作伙伴，足以說明其品質(zhì)經(jīng)得起嚴(yán)苛考驗。
紅牛®維生素?；撬犸嬃线€擁有國家市場監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的“小藍(lán)帽”保健食品認(rèn)證，“小藍(lán)帽”是由國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的保健食品標(biāo)志。
除了國家級權(quán)威背書之外，紅牛®維生素?；撬犸嬃系漠a(chǎn)品成分也實屬“硬核”——每罐含有375mg?；撬幔c同類產(chǎn)品相比，?；撬岷扛?，功效更強(qiáng)勁。根據(jù)中國疾控營養(yǎng)與健康所何麗教授的權(quán)威論證， ?；撬峋哂性鰪?qiáng)神經(jīng)調(diào)節(jié)功能、調(diào)節(jié)鈣穩(wěn)態(tài)、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學(xué)功能。
此外，紅牛®維生素?；撬犸嬃线€富含B族維生素，可以幫助維持心臟、神經(jīng)系統(tǒng)功能，維持消化系統(tǒng)及皮膚的健康，參與能量代謝，能增強(qiáng)體力、滋補(bǔ)強(qiáng)身，重要性不言而喻。
正是基于品牌和功能的雙重背書，且又契合了年輕用戶的多場景需求——牛磺酸不但能夠滿足補(bǔ)充能量這個“剛需”，還能補(bǔ)充水分，所以在白領(lǐng)、學(xué)生以及專業(yè)運動人士等群體中，完全是憑實力“走紅”。
無論是京東這樣的頭部電商，還是大潤發(fā)、7-11等便利店，紅牛®維生素?；撬犸嬃险谝I(lǐng)今夏快消品功能飲料市場的爆款趨勢，成為新消費標(biāo)桿產(chǎn)品。
這次在大會上和新華社App的合作，正好在夏季飲料旺季到來之前強(qiáng)化了用戶心智，“走紅”屬于水到渠成，必然之勢！
