自提出“換道搶跑，五環(huán)同行”戰(zhàn)略規(guī)劃后，川酒集團(tuán)便吸引了行業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注。這個(gè)成立不到6年的國(guó)營(yíng)企業(yè)，正在謀劃在酒業(yè)板塊的更大增長(zhǎng)。
特別是與“換道搶跑，五環(huán)同行”戰(zhàn)略發(fā)布同期推出的新品國(guó)釀，作為川酒集團(tuán)核心戰(zhàn)略大單品，已迎來了發(fā)展的“元年”。
知酒君獲悉，為了打好“營(yíng)銷元年”的啟幕戰(zhàn)，今年春糖期間，國(guó)釀通過提升品牌聲量、擴(kuò)大品牌露出和加深品牌體驗(yàn)等動(dòng)作，點(diǎn)燃了春糖“戰(zhàn)火”。
疫后的第一屆春糖即將揭幕，國(guó)釀將帶來哪些驚喜？
誠(chéng)意相約“春糖” 一城雙展+全城霸屏+國(guó)釀夜宴
作為“換道搶跑，五環(huán)同行”戰(zhàn)略重要一環(huán)，川酒集團(tuán)打造了“1+2+N”的國(guó)優(yōu)品牌矩陣，其中“1”代表核心大單品國(guó)釀。此舉正在打開國(guó)釀品牌向上生長(zhǎng)，市場(chǎng)向下扎根的發(fā)展新局面。
本屆春糖，川酒集團(tuán)圍繞國(guó)釀進(jìn)行了重點(diǎn)布局。
一是雙展齊發(fā)，全域擴(kuò)大品牌露出。
一張廣泛傳播的海報(bào)顯示了川酒集團(tuán)在春糖的宏大敘事，其以旗下各大品牌為主線，原酒、成品酒品牌等設(shè)立9大獨(dú)立展位，而國(guó)釀以“一城雙展”強(qiáng)勢(shì)亮相，備受關(guān)注。
“一城雙展”不僅擴(kuò)大了展出范圍，更拉長(zhǎng)了展出時(shí)間。位于泰合國(guó)際大飯店一樓的國(guó)釀?wù)箯d明天就將閃亮登場(chǎng)，知酒君獲悉，國(guó)釀在酒店的展廳設(shè)計(jì)上重點(diǎn)突出國(guó)釀產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，讓進(jìn)入展廳的酒商能明顯感受到國(guó)釀為什么好，好在哪里；而國(guó)釀在世紀(jì)城會(huì)展中心的展廳則以“國(guó)釀紅”為主色調(diào)，與香檳金結(jié)合，體現(xiàn)出大國(guó)之釀的品牌氣質(zhì)，突出國(guó)釀所蘊(yùn)含的中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)，展示國(guó)釀在川酒集團(tuán)的核心大單品地位。
二是全城霸屏，精準(zhǔn)提升品牌聲量。
在線下兩大展位之外，春糖期間，川酒集團(tuán)更注重通過“多渠道多形式多內(nèi)容”的傳播，提升品牌聲量。
于外，國(guó)釀登陸《四川航空》雜志、行業(yè)媒體、各入蓉主要高速路和成都東站等品宣要地，完成第一波大范圍的傳播。對(duì)內(nèi)，國(guó)釀在成都市內(nèi)地標(biāo)大屏、世紀(jì)城地鐵站、地鐵1號(hào)線等多處布局品牌露出，對(duì)各大酒店展中心區(qū)域和酒商必經(jīng)之路進(jìn)行精準(zhǔn)的流量攔截。
三是國(guó)釀夜宴，打造沉浸式品飲場(chǎng)景。
春糖期間，國(guó)釀將在成都舉辦為期6天的“國(guó)釀之夜”品鑒會(huì)。除三大展位吸引的意向經(jīng)銷商外，早在3月中旬，川酒集團(tuán)便已面向全國(guó)重點(diǎn)省級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行意向邀約，“國(guó)釀之夜”將通過與數(shù)百位意向經(jīng)銷商的深度洽談，夯實(shí)國(guó)釀的全國(guó)化布局。
三大方面強(qiáng)賦能 國(guó)釀“營(yíng)銷元年”搶速跑！
除搶抓疫后春糖的機(jī)遇，國(guó)釀也在營(yíng)銷層面，通過“聚勢(shì)賦能”實(shí)現(xiàn)發(fā)展。
國(guó)釀，作為川酒集團(tuán)傾力打造的超級(jí)大單品，是以大國(guó)釀造為名，以國(guó)企品質(zhì)、國(guó)匠技藝成就的全新國(guó)字號(hào)醬酒品牌?？芍^出道即巔峰！川酒集團(tuán)為此還在品牌、市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)等層面進(jìn)行全面賦能。
品牌宣傳方面，國(guó)釀品牌廣告片已經(jīng)投放央視、四川衛(wèi)視的黃金欄目，并在北上廣、成都、南京、杭州等重點(diǎn)一線城市的機(jī)場(chǎng)投放了大量廣告；與四川航空公司合作，投放桌貼、機(jī)載雜志等產(chǎn)品形象廣告。此外，國(guó)釀冠名的國(guó)釀號(hào)動(dòng)車也將于春糖后從成都駛往今年亞運(yùn)會(huì)舉辦地杭州。
市場(chǎng)布局方面，國(guó)釀主要布局全國(guó)10個(gè)省區(qū)。今年將全面布局以四川和廣東為核心的“雙核心”市場(chǎng)，同時(shí)，打造山東、福建、江蘇等三個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)，推動(dòng)浙江、河南、河北、湖南、廣西等五個(gè)中心市場(chǎng)的建設(shè)。
運(yùn)營(yíng)模式方面，國(guó)釀以“傳統(tǒng)+新零售門店”的創(chuàng)新模式快速搶占市場(chǎng)，傳統(tǒng)招商采取直通市、縣的扁平化渠道體系，把支持政策直投到市場(chǎng)最前端，有效助力經(jīng)銷商開發(fā)市場(chǎng)；同時(shí)，創(chuàng)新合作模式，創(chuàng)建了具有國(guó)釀特色的專賣店加盟商扶持模式，九大政策扶持，從店租、裝修、人工、培訓(xùn)、品鑒等方面全面解決加盟商的顧慮，讓加盟商開店無憂，加盟商只需提供自身優(yōu)勢(shì)資源即可獲得豐厚的收益回報(bào)。
知酒君獲悉，川酒集團(tuán)創(chuàng)新專賣店合作模式，重磅扶商幫商，是在四川省委省政府要求川酒集團(tuán)大力推進(jìn)國(guó)釀品牌培育背景下的重要舉措。在重磅政策的扶持下，加盟國(guó)釀專賣店體系的酒商至少能夠收獲三層收益：首先，解決了喝好酒不用四處找關(guān)系的煩惱；其次，既喝了好酒，還掙了“零花錢”；第三，隨著國(guó)釀品牌的走強(qiáng)，酒商將成為個(gè)人社交圈中的中心人物，享受到朋友托人找您買酒的榮耀。
據(jù)了解，自去年上市以后，國(guó)釀已經(jīng)達(dá)成意向經(jīng)銷上百家。今年春糖，在擴(kuò)露出、提聲量和強(qiáng)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，必然會(huì)進(jìn)一步掀起國(guó)釀熱潮。
進(jìn)入新5年，川酒集團(tuán)向“中國(guó)酒業(yè)第一方陣”邁進(jìn)的目標(biāo)已經(jīng)明確，面對(duì)越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，其深諳酒商痛點(diǎn)，以釀好酒、做好產(chǎn)品為基礎(chǔ)，全面進(jìn)入品牌和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)階段，標(biāo)志著新紀(jì)元的開啟。2023年春糖之戰(zhàn)，國(guó)釀的表現(xiàn)值得期待！
