本報(bào)訊 兒童套餐免費(fèi)贈(zèng)送玩具的營銷策略已經(jīng)在麥當(dāng)勞全球持續(xù)了30余年。近日，為避免兒童受到玩具誘惑嗜食熱量太高的快餐，美國的舊金山市政府開始研究制定一項(xiàng)條例，禁止快餐店對(duì)高熱量兒童餐提供附贈(zèng)玩具。記者走訪北京的幾家麥當(dāng)勞快餐店發(fā)現(xiàn)，兒童套餐附贈(zèng)玩具的策略確實(shí)非常奏效，很多家長表示經(jīng)常被孩子逼著買，很是無奈。
昨天，記者看到一家麥當(dāng)勞的店內(nèi)點(diǎn)餐臺(tái)前掛著“百變小丸子玩具”的招貼廣告：只要購買“開心兒童套餐”,便可以得到小丸子鑰匙鏈、卡通人物擺像等8款玩具中的一款。
“其實(shí)我不愿意讓孩子多吃炸雞塊，可是孩子吵著就想要這個(gè)套餐送的玩具，我也不愿意大過節(jié)的讓孩子失望，這不還是來了？”5歲孩子的媽媽楊女士告訴記者。一些家長也表示，套餐附贈(zèng)玩具對(duì)孩子的吸引力不可小覷，兒童吵著來點(diǎn)餐，很多情況下也是想得到心儀的小玩具。家長們都很擔(dān)心這些玩具“黏”住了孩子，讓孩子吃很多熱量較高的食物。
據(jù)美國媒體報(bào)道，舊金山政府已表示，除非麥當(dāng)勞在開心樂園餐中添加上水果和蔬菜并且對(duì)所含熱量進(jìn)行限制，否則將會(huì)通過一項(xiàng)城市條例，禁止開心樂園餐中附贈(zèng)玩具。有美國熱心公益事業(yè)的專家表示，兒童所需熱量建議為每天1300千卡，而麥當(dāng)勞提供的數(shù)據(jù)顯示，一套開心樂園餐（含漢堡、薯?xiàng)l和飲料）的熱量在670千卡左右，超過了兒童一天所需熱量的一半。
此前，麥當(dāng)勞美國新聞發(fā)言人的解釋是：“舊金山這一‘笨拙’的行為，是對(duì)公司幾十年的經(jīng)營傳統(tǒng)以及顧客自由選擇的威脅。”
