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中國食品網(wǎng)

證券日報:白酒漲價何必非要立牌坊?

   2010-12-24 中國食品網(wǎng)中食網(wǎng)4480


  今年以來,“蒜你狠”、“豆你玩”等不斷“推新出新”的價格上漲,已經(jīng)讓消費者脆弱的神經(jīng)變得麻木。特別是在元旦、春節(jié)白酒消費旺季來臨之際,五糧液、貴州茅臺再度上調(diào)出廠價本來已經(jīng)不足為奇,因為市場上早就有了高檔白酒年末要漲價的預(yù)期。漲就漲吧,消費者大不了“用腳投票”;但他們非要在漲價之前,出來否認(rèn)一下要漲價的傳聞,似乎不“否認(rèn)”就不足以證明傳聞的真實性一樣!而且,作為具有壟斷性資源優(yōu)勢的大國企,非要給“漲價”找一個“冠冕堂皇”的理由,是不是有些故弄玄虛呢,令人生疑。

  五糧液漲價的理由應(yīng)該可以收到年度“雷人”語錄,“為滿足消費者的身份需求”,真是語不驚人死不休。這些“高見”深深地刺傷了消費者的神經(jīng)。也許是迫于輿論的壓力,上周,五糧液上市公司董事長唐橋公開表示,雖然到了年關(guān),公司目前也沒有漲價打算。唐橋還表示,國家剛剛發(fā)布了“國16條”平抑物價,五糧液作為國企不能帶頭漲價。也不知五糧液葫蘆里賣的什么藥。

  然而猶言在耳,五糧液卻打著“為滿足消費者身份”的幌子公然漲價。時隔不久,茅臺也開始漲價,其漲價的理由與五糧液如出一轍“為更好地統(tǒng)籌兼顧好國家、消費者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益”。

  茅臺酒廠集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理袁仁國在接受媒體采訪時表示,他們也沒有想到會引起這么大的爭議,相反,茅臺調(diào)高出廠價的本意確實考慮到了維護(hù)消費者的利益。在漲價以前,茅臺酒銷的價格已經(jīng)超過1000元,在1200元左右。袁仁國指出,這次漲價出來限價令,經(jīng)銷商銷售價格不能高于959元。這樣做的目的就是調(diào)節(jié)經(jīng)銷商的利潤,讓他少賺一點。對消費者并未造成傷害,價格比原來還降低了。袁仁國表示,茅臺的銷售部門正在制定相關(guān)的政策,而一旦有經(jīng)銷商違反了“限價令”,將面臨十分嚴(yán)格的處罰。

  目的在于“調(diào)節(jié)經(jīng)銷商的利潤,讓他少賺一點。”這話說出來,消費者愛聽;但公告中分明也是要兼顧“經(jīng)銷商的利益”的啊?難道說在茅臺廠商看來,“減少利潤”也是一種對“利益”主體的“兼顧”?這就不難理解漲價是為了“兼顧”消費者的利益了!

  同時,眾所周知的是,去年年底茅臺上調(diào)出廠價之后也出了一個730元的“限價令”,但在茅臺廠商“饑餓營銷”和經(jīng)銷商不斷提價共同推動下,到8月份53度“飛天”茅臺零售價就突破了千元大關(guān),之后又繼續(xù)一路走高,所謂的“限價令”最終“形同虛設(shè)”,成為“一紙空文”。

  實際上,由于臨近元旦、春節(jié),市場上的茅臺酒價格一直隨行就市,被不斷炒高,早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出959元。有記者走訪北京的幾家超市發(fā)現(xiàn),500毫升53度飛天茅臺的價格分別是1260元到1598元不等,而就在這樣的高價下,未來將“繼續(xù)漲價”依然是這幾家超市零售商們的共識。

  有評論文章稱茅臺和五糧液的行為是“立牌坊”何必猶抱琵琶。漲價幅度如果在允許的范圍之內(nèi),那么漲價無可厚非,至于消費者是否買賬,自然會用腳投票,如果漲價幅度在政策允許范圍之外,那么即使他們說出再冠冕堂皇的理由,也越不過政策的紅線。又何必多此一舉。


 
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