近日，青春勵(lì)志劇《要久久愛(ài)》開(kāi)播，上線9天，累計(jì)有效播放量破4億。一方面，“抗劇女王”楊紫、新生代演員范丞丞、實(shí)力派演員金世佳、國(guó)家一級(jí)演員句號(hào)、老戲骨趙淑娟的加盟，讓畫風(fēng)十分有趣吸睛；另一方面，青春勵(lì)志加上現(xiàn)代職場(chǎng)的多維度題材、過(guò)去與現(xiàn)在的雙線敘事，以及細(xì)膩的情感表達(dá)，更能引發(fā)觀眾深度共鳴，后續(xù)熱度定將持續(xù)升高。
與此同時(shí)，《要久久愛(ài)》官方合作指定零食品牌——比比贊，以“追劇搭子”的身份，在劇中完成品牌與劇情的雙向植入。通過(guò)深度綁定90后受眾，【比比贊】不僅為這群年輕人打造了“延遲式”的成人禮，更是為零食品牌的影視劇植入打造滿分營(yíng)銷范式。
一、致敬90后的青春，完成與消費(fèi)者的情感互動(dòng)
時(shí)間的巨輪駛過(guò)，最早一批90后已步入而立之年，陪伴青春的伙伴也各奔東西。無(wú)論是之于劇中角色、90后觀眾，還是品牌，情緒價(jià)值都是永恒的話題?！颈缺荣潯可钊攵床?0后、00后年輕群體的情感需求，完成與劇情的深度綁定，成就“續(xù)寫青春”的定位。
零食是所有90后青春的共同關(guān)鍵詞，劇中少年情感與骨感現(xiàn)實(shí)的碰撞，在比比贊同款零食的出現(xiàn)中完成升華。
毫不夸張地說(shuō)，誰(shuí)的青春沒(méi)有一包干脆面？“杭天城F6”之一的莊遠(yuǎn)（王乾越飾），家里是開(kāi)超市的，貨架上琳瑯滿目的比比贊零食，填滿著小伙伴們簡(jiǎn)單快樂(lè)的日子。回憶青春橋段中，比比贊干脆面強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)，出場(chǎng)就是回憶殺，為觀眾帶來(lái)了一波又一波的精神共鳴。時(shí)間如白駒過(guò)隙，如今，當(dāng)年那群青春少年已走上社會(huì)，比比贊零食同樣陪伴著他們每個(gè)喜怒哀樂(lè)的瞬間，如比比贊凍干草莓為辦公室白領(lǐng)的困頓午后“充電”、比比贊豬肉脯助力博士生宿舍的休閑時(shí)刻等等。
二、玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷新型陣地，讓品牌和受眾玩在一起
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，品牌利用傳統(tǒng)營(yíng)銷方式怒刷存在感的意義不大，與影視劇的重合受眾在新興媒體渠道打成一片，或許能高效提升品牌形象和認(rèn)知度。在電視劇《要久久愛(ài)》的熱播期間，【比比贊】利用微博完成高效傳播，引爆網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，在互動(dòng)中滲透品牌價(jià)值。
對(duì)于追劇的年輕觀眾來(lái)說(shuō)，少年時(shí)光那些懸而未決的懵懂情感、至真至純的同窗情誼值得懷念一輩子。深諳公眾情緒，【比比贊】通過(guò)#追劇搭子比比贊#等長(zhǎng)尾話題，以及#他不急她不急我很急# #蔣翼的翼是小心翼翼的翼# #他暗爽她也暗爽我明爽#等實(shí)時(shí)劇情話題，為觀眾提供了一個(gè)烏托邦式的討論陣地，讓大家針對(duì)劇情暢所欲言，由此，【比比贊】成功抓住了網(wǎng)民的共鳴，從而刷新品牌存在感。
在這場(chǎng)全民互動(dòng)中，【比比贊】官方微博號(hào)充當(dāng)了一個(gè)“入局者”的角色，深入網(wǎng)民當(dāng)中金句頻出，第一時(shí)間抓住微博話題熱點(diǎn)，借勢(shì)劇集的討論熱度，助推品牌年輕化的傳播勢(shì)能。例如，在黃瀛子（楊紫飾）與蔣翼（范丞丞飾）的“極限拉扯”中，品牌官微巧妙發(fā)言“拉拉扯扯就是捅不破這層窗戶紙！不介意讓阿贊來(lái)捅破”，既符合“追劇搭子”的身份定位，又在無(wú)形中收獲了一波品牌“活粉”。
三、借勢(shì)優(yōu)質(zhì)媒體資源，為銷量、口碑打通脈絡(luò)
作為國(guó)民零食品牌，【比比贊】近年來(lái)在年輕消費(fèi)群體中的熱度持續(xù)升高，電商渠道銷量走俏。此次，與電視劇《要久久愛(ài)》的攜手，更是為其營(yíng)銷推廣提供了強(qiáng)有力的媒體曝光資源，助力電商銷量進(jìn)一步升高。
隨著現(xiàn)代節(jié)奏的加快，除了每日按時(shí)蹲守電視頻道之外，人們同樣熱衷于在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)追劇，可以不受時(shí)間、空間的限制，這在無(wú)形中也拓寬了品牌與觀眾的溝通渠道。電視劇《要久久愛(ài)》在江蘇衛(wèi)視幸福劇場(chǎng)、優(yōu)酷視頻同步播出，優(yōu)質(zhì)的媒體曝光資源讓【比比贊】獲得了巨大流量，大大提高了品牌各線上渠道店鋪的訪問(wèn)量、用戶活躍度以及轉(zhuǎn)化率。
據(jù)悉，這已經(jīng)不是【比比贊】第一次跨界攜手影視劇，此前，在白鹿、王鶴棣領(lǐng)銜主演的都市愛(ài)情劇《以愛(ài)為營(yíng)》中，它也以“追劇搭子”的身份強(qiáng)勢(shì)出圈，掀起一波“買同款”“吃同款”的熱潮，實(shí)現(xiàn)了口碑和銷量的雙重增量。
小時(shí)候，我們夢(mèng)想能成為“理想的大人”，但長(zhǎng)大后生活環(huán)境的差異通常會(huì)導(dǎo)致理想破滅、友情消亡。《要久久愛(ài)》這個(gè)關(guān)于青春、分享、友情的命題，給了【比比贊】充足的發(fā)揮空間，品牌以“青春記憶中的零食”作為切入點(diǎn)，讓每一個(gè)觀劇者都找到了自己的影子，同時(shí)幫助自身完成了一個(gè)出色的內(nèi)容營(yíng)銷案例。
