近日，青春勵志劇《要久久愛》開播，上線9天，累計有效播放量破4億。一方面，“抗劇女王”楊紫、新生代演員范丞丞、實力派演員金世佳、國家一級演員句號、老戲骨趙淑娟的加盟，讓畫風十分有趣吸睛；另一方面，青春勵志加上現(xiàn)代職場的多維度題材、過去與現(xiàn)在的雙線敘事，以及細膩的情感表達，更能引發(fā)觀眾深度共鳴，后續(xù)熱度定將持續(xù)升高。
與此同時，《要久久愛》官方合作指定零食品牌——比比贊，以“追劇搭子”的身份，在劇中完成品牌與劇情的雙向植入。通過深度綁定90后受眾，【比比贊】不僅為這群年輕人打造了“延遲式”的成人禮，更是為零食品牌的影視劇植入打造滿分營銷范式。
一、致敬90后的青春，完成與消費者的情感互動
時間的巨輪駛過，最早一批90后已步入而立之年，陪伴青春的伙伴也各奔東西。無論是之于劇中角色、90后觀眾，還是品牌，情緒價值都是永恒的話題?！颈缺荣潯可钊攵床?0后、00后年輕群體的情感需求，完成與劇情的深度綁定，成就“續(xù)寫青春”的定位。
零食是所有90后青春的共同關鍵詞，劇中少年情感與骨感現(xiàn)實的碰撞，在比比贊同款零食的出現(xiàn)中完成升華。
毫不夸張地說，誰的青春沒有一包干脆面？“杭天城F6”之一的莊遠（王乾越飾），家里是開超市的，貨架上琳瑯滿目的比比贊零食，填滿著小伙伴們簡單快樂的日子?；貞浨啻簶蚨沃?，比比贊干脆面強勢出現(xiàn)，出場就是回憶殺，為觀眾帶來了一波又一波的精神共鳴。時間如白駒過隙，如今，當年那群青春少年已走上社會，比比贊零食同樣陪伴著他們每個喜怒哀樂的瞬間，如比比贊凍干草莓為辦公室白領的困頓午后“充電”、比比贊豬肉脯助力博士生宿舍的休閑時刻等等。
二、玩轉營銷新型陣地，讓品牌和受眾玩在一起
互聯(lián)網(wǎng)時代下，品牌利用傳統(tǒng)營銷方式怒刷存在感的意義不大，與影視劇的重合受眾在新興媒體渠道打成一片，或許能高效提升品牌形象和認知度。在電視劇《要久久愛》的熱播期間，【比比贊】利用微博完成高效傳播，引爆網(wǎng)絡熱點話題，在互動中滲透品牌價值。
對于追劇的年輕觀眾來說，少年時光那些懸而未決的懵懂情感、至真至純的同窗情誼值得懷念一輩子。深諳公眾情緒，【比比贊】通過#追劇搭子比比贊#等長尾話題，以及#他不急她不急我很急# #蔣翼的翼是小心翼翼的翼# #他暗爽她也暗爽我明爽#等實時劇情話題，為觀眾提供了一個烏托邦式的討論陣地，讓大家針對劇情暢所欲言，由此，【比比贊】成功抓住了網(wǎng)民的共鳴，從而刷新品牌存在感。
在這場全民互動中，【比比贊】官方微博號充當了一個“入局者”的角色，深入網(wǎng)民當中金句頻出，第一時間抓住微博話題熱點，借勢劇集的討論熱度，助推品牌年輕化的傳播勢能。例如，在黃瀛子（楊紫飾）與蔣翼（范丞丞飾）的“極限拉扯”中，品牌官微巧妙發(fā)言“拉拉扯扯就是捅不破這層窗戶紙！不介意讓阿贊來捅破”，既符合“追劇搭子”的身份定位，又在無形中收獲了一波品牌“活粉”。
三、借勢優(yōu)質媒體資源，為銷量、口碑打通脈絡
作為國民零食品牌，【比比贊】近年來在年輕消費群體中的熱度持續(xù)升高，電商渠道銷量走俏。此次，與電視劇《要久久愛》的攜手，更是為其營銷推廣提供了強有力的媒體曝光資源，助力電商銷量進一步升高。
隨著現(xiàn)代節(jié)奏的加快，除了每日按時蹲守電視頻道之外，人們同樣熱衷于在網(wǎng)絡視頻平臺追劇，可以不受時間、空間的限制，這在無形中也拓寬了品牌與觀眾的溝通渠道。電視劇《要久久愛》在江蘇衛(wèi)視幸福劇場、優(yōu)酷視頻同步播出，優(yōu)質的媒體曝光資源讓【比比贊】獲得了巨大流量，大大提高了品牌各線上渠道店鋪的訪問量、用戶活躍度以及轉化率。
據(jù)悉，這已經(jīng)不是【比比贊】第一次跨界攜手影視劇，此前，在白鹿、王鶴棣領銜主演的都市愛情劇《以愛為營》中，它也以“追劇搭子”的身份強勢出圈，掀起一波“買同款”“吃同款”的熱潮，實現(xiàn)了口碑和銷量的雙重增量。
小時候，我們夢想能成為“理想的大人”，但長大后生活環(huán)境的差異通常會導致理想破滅、友情消亡?！兑镁脨邸愤@個關于青春、分享、友情的命題，給了【比比贊】充足的發(fā)揮空間，品牌以“青春記憶中的零食”作為切入點，讓每一個觀劇者都找到了自己的影子，同時幫助自身完成了一個出色的內容營銷案例。
