仲夏時節(jié),瓜果飄香,享譽海內(nèi)外的第二十五屆中國(壽光)國際蔬菜科技博覽會(以下簡稱菜博會)正在如火如荼的進(jìn)行。5月,抖音電商「金產(chǎn)地計劃」溯源山東果蔬,借助平臺優(yōu)勢,助力山東果蔬走向全國消費者。為了深化產(chǎn)地心智,520期間,「金產(chǎn)地計劃」與菜博會聯(lián)動合作,舉辦了一場別出心裁的限時展,向消費者送出一封來自山東的“情蔬”,并配合抖音平臺線上熱點話題、達(dá)人聯(lián)動等內(nèi)容造勢,為山東擦亮果蔬“金名片”。
凸顯山東果蔬產(chǎn)地特色,趣味“情蔬”展走進(jìn)消費者心里
今年的520,正值菜博會期間,為了助力山東果蔬的產(chǎn)地名片被更多消費者熟知,金產(chǎn)地計劃在菜博會上舉辦了一場“520限時情蔬展”,以“浪漫告白”的特別方式,向消費者展示山東本地果蔬的“硬核實力”。
展覽優(yōu)選了來自山東本地的應(yīng)季新鮮水果蔬菜,配合走心又走胃的“表白”,向用戶展示了時令鮮果的獨特優(yōu)勢:聊城玉菇甜瓜有像冰激凌般的甜美口感、濟(jì)寧的洋蔥能像水果一樣吃……創(chuàng)意情蔬不僅展現(xiàn)了果蔬的核心賣點,讓人們對山東各地的果蔬有了更深刻的認(rèn)知,同時,擬人化的趣味文案也吸引了大量用戶的參與,讓這場別出心裁的“情蔬”展實現(xiàn)破圈傳播,大量用戶在現(xiàn)場打卡拍照留念、曬朋友圈分享。
線上線下聯(lián)動,金產(chǎn)地計劃讓產(chǎn)地優(yōu)價好物走進(jìn)消費者生活
除了線下創(chuàng)意活動,在線上,抖音電商金產(chǎn)地計劃通過多元內(nèi)容向消費者展示了山東特色瓜果品種豐富、個大味甜等優(yōu)勢。
#誰懂這一口瓜的好吃程度、#一封來自山東的情蔬 等線上話題引發(fā)了眾多商家、產(chǎn)地達(dá)人、地方文旅參與。在話題中,消費者被科普各種果蔬的品種差異避免踩坑,還能跳轉(zhuǎn)至抖音商城直接購買到來自源頭產(chǎn)地、實惠又好吃的新鮮果蔬。
此外,不少達(dá)人參與到溯源活動中,為山東果蔬打call。@劉畊宏健康來了、@東方甄選、@與輝同行 等頭部達(dá)人紛紛將玉菇甜瓜、櫻桃、水果黃瓜等諸多時令瓜果蔬菜搬進(jìn)直播間,以源頭優(yōu)價助力山東優(yōu)選好果蔬走入千家萬戶。
擦亮產(chǎn)地名片,「金產(chǎn)地計劃」助力山東“果蔬經(jīng)濟(jì)”新突破
隨著消費者對生鮮果蔬有了更高的需求,抖音電商「金產(chǎn)地計劃」在給消費者帶來產(chǎn)地優(yōu)價好產(chǎn)品的同時,也為山東“果蔬經(jīng)濟(jì)”發(fā)展帶來了新機(jī)遇?；顒诱仙綎|果蔬頭部及中腰部商家700多家,通過平臺流量、資源等扶持及達(dá)人參與等多元玩法,為山東金產(chǎn)地源頭好果蔬提供了更多元的經(jīng)營玩法,在應(yīng)季節(jié)點中實現(xiàn)了破圈傳播收獲大曝光,助力產(chǎn)地商家在抖音電商實現(xiàn)更大的生意突破。
抖音電商「金產(chǎn)地計劃」自開啟以來,一直秉持讓消費者收獲更多“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”好物的使命,持續(xù)助力全國多類型產(chǎn)地好物出圈。未來,抖音電商「金產(chǎn)地計劃」還將持續(xù)拓展更多產(chǎn)地好物,讓更多“源頭優(yōu)選好物”走近更多消費者,提升源頭產(chǎn)地的影響力,助力產(chǎn)業(yè)帶商家生意增長,激發(fā)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力。
記者:陳強(qiáng) 王浩
