近日，在浙江杭州舉辦的2024年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季“土特產(chǎn)”集中推介交流活動(dòng)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)連續(xù)第二年發(fā)布《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)研究報(bào)告（2024）》。報(bào)告對(duì)納入農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022-2023年）、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄的部分農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，以及2023年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額排名居前列的共計(jì)578個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)進(jìn)行了測(cè)算和分析，從品牌傳播層面評(píng)價(jià)了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展成效，識(shí)別出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與傳播的薄弱環(huán)節(jié)，梳理總結(jié)了品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播模式，為各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)加強(qiáng)品牌頂層設(shè)計(jì)、推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供了新路徑和新舉措。
據(jù)介紹，該報(bào)告收集了來(lái)自我國(guó)部分大中型電商平臺(tái)、政府自建的品牌服務(wù)平臺(tái)、品牌主體自建的品牌推廣平臺(tái)、大型網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)、頭部網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)和咨詢公司550多萬(wàn)條數(shù)據(jù)，測(cè)算了2023年1月--2023年12月間578個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)影響力指數(shù)產(chǎn)生影響的五個(gè)維度的指標(biāo)，分別為互聯(lián)網(wǎng)推廣活躍度指標(biāo)、互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知度指標(biāo)、互聯(lián)網(wǎng)美譽(yù)度指標(biāo)、互聯(lián)網(wǎng)溢價(jià)指標(biāo)和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)。
2024年578個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)均值為75.20，監(jiān)測(cè)品牌的影響力指數(shù)均值、高分品牌數(shù)量和占比均高于2023年測(cè)算結(jié)果，表明2024年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播后影響力有所提高。分地區(qū)來(lái)看，華東地區(qū)品牌影響力最高，影響力指數(shù)均值在75.20以上，福建的福鼎白茶、浙江的雁蕩山鐵皮石斛等品牌位居前列；其次為東北和華北地區(qū)，吉林的長(zhǎng)白山人參、山西的沁州黃小米等品牌表現(xiàn)優(yōu)秀。分品類(lèi)看，表現(xiàn)與2022、2023年基本一致，糧油類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)平均值最高，黑龍江的五常大米、遼寧的盤(pán)錦大米等品牌位居前列；其次是茶葉類(lèi)和果品類(lèi)，浙江的西湖龍井、云南的滇紅茶、陜西的洛川蘋(píng)果、新疆的阿克蘇蘋(píng)果等品牌表現(xiàn)優(yōu)秀。糧食、茶葉和果品三類(lèi)品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力均值均高于平均值。
報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌推廣的重要渠道。我國(guó)部分農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌已經(jīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播取得了明顯成效，在消費(fèi)者中建立了一定的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新應(yīng)用，品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播效率將進(jìn)一步提高，傳播主體將進(jìn)一步增加，傳播范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大，農(nóng)業(yè)品牌傳播在迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也面臨著巨大挑戰(zhàn)。大部分農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌還存在主體傳播意識(shí)不足、地方政府服務(wù)水平不高、品牌傳播協(xié)同性不強(qiáng)等諸多問(wèn)題。需要各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)增強(qiáng)品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播意識(shí)，構(gòu)建區(qū)域化、多層次聯(lián)動(dòng)式品牌傳播網(wǎng)絡(luò)矩陣，推動(dòng)相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及監(jiān)管機(jī)構(gòu)制定系統(tǒng)性監(jiān)管措施，切實(shí)解決互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上品牌冒用和濫用等侵權(quán)問(wèn)題。需要行業(yè)協(xié)會(huì)和品牌使用主體尤其是核心企業(yè)充分挖掘品牌產(chǎn)品特色，以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為抓手，分析消費(fèi)者需求變化，創(chuàng)新品牌傳播內(nèi)容，同時(shí)加強(qiáng)行業(yè)自律，更好維護(hù)品牌形象，不斷提高品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播效率和影響力。各地區(qū)、各有關(guān)部門(mén)應(yīng)不斷加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，并在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)打造農(nóng)業(yè)品牌，推動(dòng)品牌和數(shù)字技術(shù)充分融合，為品牌強(qiáng)農(nóng)、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)作出新貢獻(xiàn)。
