行業(yè)追蹤
近些年來，中國高端白酒市場呈上升勢頭，各大酒公司紛紛推出高端品牌酒，希望能占領一席之地。然而，“茅五劍”的強勢，使諸多企業(yè)在高端市場嘆為觀止。最近，“私享家定制酒”的出現(xiàn)，讓市場發(fā)生了微妙的變化，三分天下的局面發(fā)生轉變。
走進私享家
記者了解到，私享家定制酒是由深圳市私享家商貿有限公司根據(jù)客戶不同需求而開發(fā)設計，打造出具有濃郁個人專屬風格的酒水，并通過“一對一”的量身定制，為企業(yè)與個人提供個性化定制酒服務，并以“企業(yè)文化的新媒介，品牌形象的新使者”為己任，向消費者傳達著全新的宣傳模式，如市政府的專屬酒，將政府的名稱、logo和城市文化印制在酒包裝上，不僅提升了政府形象，還起到招商引資的作用。
深圳市私享家商貿有限公司的負責人也向記者表示，隨著人們生活水平的提高，私享家定制酒迎合了現(xiàn)當代人們的個性化需求，目前市場銷售情況良好，公司也注入了大量資金，力求將定制酒行業(yè)做大做強！
經(jīng)銷商稱：顛覆了傳統(tǒng)模式，利潤回報率高
記者走訪了諸多批發(fā)地，一位經(jīng)銷商告訴記者，傳統(tǒng)白酒生產(chǎn)加工，基本是一站式服務，然后進行招商、宣傳、銷售等，就經(jīng)銷商來說，代理品牌酒，有時要受品牌的限制或者貨量的壓迫。而且作為投資者，小品牌的酒不好運作，大品牌的酒門檻過高，加上傳統(tǒng)市場環(huán)節(jié)復雜，出現(xiàn)壓貨、回籠資金慢，風險也很高。
就私享家的模式，這位經(jīng)銷商也說出了他的看法：“此種模式減去了中間諸多環(huán)節(jié)，顛覆了傳統(tǒng)模式的產(chǎn)品運作，作為商家來說，擺脫了諸多束縛，只要有渠道、網(wǎng)絡就可以進行宣傳銷售，客戶群覆蓋廣。”現(xiàn)在，他已經(jīng)毅然地成為了當?shù)氐乃较砑叶ㄖ凭频膮^(qū)域代理。
消費者稱：彰顯了企業(yè)形象，宣傳效果好
記者又一次踏入了諸多酒店和禮品市場，銷售情況一片良好。隨即，便對幾個消費者進行了采訪。大家基本反映，定制酒讓百姓感受到了自我的元素，呈現(xiàn)了個性化的生活，很有專屬感。以前都是廠家生產(chǎn)什么，消費者就購買什么！然而，定制酒可以做到從包裝、品名、甚至價格等全部由消費者控制，大大體現(xiàn)了顧客第一的宗旨！有一對新婚戀人還跟記者幸福地說道：“前些日子婚宴上選用定制酒，每個酒盒上都印制著我們兩人的甜蜜標簽，我們感覺到定制酒給我們的婚禮增添了許多浪漫和珍貴的氣氛。”
當然，白酒消費除了百姓消費以外，還有更多的商務應用，記者也走訪了許多企業(yè)了解到，之前的單位用酒無疑是選擇知名度高的品牌，如“茅五劍”等，既有面子也提高了企業(yè)實力，然而價格的高漲讓不少企業(yè)壓力甚大，就比如當下茅臺酒的價格上漲到了1600多，對于節(jié)日送禮和商務招待無疑是一個巨大的花銷卻又起不到企業(yè)宣傳的效用。
一位房地產(chǎn)公司的總經(jīng)理向記者說道，當今社會企業(yè)的競爭壓力太大，對于廣告宣傳的投放支出也很大。他們企業(yè)之所以選擇私享家定制酒，不只是減少了很多開支，彰顯了企業(yè)的價值與實力，更重要的是可以起到宣傳作用，例如酒的包裝等都可以根據(jù)公司LOGO、VI等因素進行設計，充分起到了形象宣傳，品牌價值的傳遞等功能。
中國白酒市場是否面臨洗牌？專家表示：很有可能！
結合上面諸多調查，記者又拜訪了中國酒市場研究中心的水云龍老師，他表示中國白酒市場現(xiàn)階段品牌繁多、競爭壓力大，然而沒有一個能帶動消費市場的好模式。私享家定制酒的出現(xiàn)，代表著創(chuàng)新，對于傳統(tǒng)酒市場無疑是巨大的壓力。如果不及時根據(jù)市場變化進行調整，市場必將會出現(xiàn)新的格局，因為富有創(chuàng)意的新產(chǎn)品隨著市場發(fā)展必將替換老產(chǎn)品，這是市場永恒不變的定律。
結語：在進行了諸多調研后，筆者也深深地感觸到白酒市場的一場革命正在悄然演變著，讓我們拭目以待。
