以“真”破局，重塑羊乳信任鏈
隨著健康消費(fèi)理念的升級(jí)，央牧乳業(yè)作為深耕羊乳產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍品牌，以「真」為核心理念，致力于打造全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)羊乳。羊奶粉憑借易吸收、低致敏、營(yíng)養(yǎng)豐富等特性，逐漸從乳制品市場(chǎng)的“小眾選擇”躍升為家庭營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的“新寵”。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模為167.1億元，同比增長(zhǎng)12.7%。然而，市場(chǎng)繁榮的背后，消費(fèi)者仍面臨著諸多困擾：如何辨別羊乳純度？不同人群該如何選擇適配產(chǎn)品？產(chǎn)品安全性是否經(jīng)得起考驗(yàn)？
作為羊乳產(chǎn)業(yè)的深耕者——央牧乳業(yè)直擊行業(yè)信任痛點(diǎn)。
1、奶源革命：北緯34°黃金奶源帶的生態(tài)密碼?
通過(guò)"種養(yǎng)循環(huán)"體系，土壤有機(jī)質(zhì)含量較周邊區(qū)域提升3倍，真正構(gòu)建起"牧草種植-奶山羊養(yǎng)殖-糞污還田"的可持續(xù)發(fā)展閉環(huán)。
2、智造升級(jí)：全球頂尖設(shè)備的本土化創(chuàng)新
斥資1200萬(wàn)元引進(jìn)瑞典利拉伐并列式擠奶設(shè)備，實(shí)現(xiàn)擠奶到加工2小時(shí)黃金保鮮鏈，與帝波羅智慧牧場(chǎng)管理系統(tǒng)相結(jié)合；采用附聚造粒工藝、負(fù)壓閃蒸脫膻等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全程質(zhì)量監(jiān)控；堅(jiān)持采用羊乳蛋白配方，不添加牛乳清蛋白，更拒絕蔗糖、香精、防腐劑等非必要添加，確保每一罐羊奶粉都純凈天然。
這份對(duì)“真”的堅(jiān)守，讓央牧在2021年榮獲《國(guó)潮優(yōu)選羊奶粉品牌》稱(chēng)號(hào)，更贏得了超過(guò)百萬(wàn)家庭的信賴(lài)選擇。正如業(yè)內(nèi)專(zhuān)家所言：“羊乳行業(yè)正在經(jīng)歷從粗放增長(zhǎng)到品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)型，只有堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈把控的企業(yè)，才能引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。”而央牧乳業(yè)，正是這場(chǎng)品質(zhì)革命的中堅(jiān)力量。
功能細(xì)分，營(yíng)養(yǎng)覆蓋全生命周期
在夯實(shí)品質(zhì)根基的基礎(chǔ)上，央牧針對(duì)不同消費(fèi)群體的差異化需求，創(chuàng)新推出惠裝經(jīng)典、金裝醇濃、鉑金領(lǐng)萃三大產(chǎn)品系列，分別以高性?xún)r(jià)比、高端品質(zhì)和有機(jī)認(rèn)證為差異化優(yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其中，純羊奶粉、有機(jī)純羊奶粉、中老年富硒高鈣羊奶作為拳頭產(chǎn)品，持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，贏得口碑與銷(xiāo)量的雙豐收。
作為銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)?shù)募冄蚰谭?，精選秦嶺北麓生態(tài)牧場(chǎng)的100%生羊乳為原料，采用先進(jìn)的濕法工藝直接噴霧干燥成粉，更好地保留免疫球蛋白、乳清蛋白等珍貴活性成分。獨(dú)立充氮包裝系統(tǒng)不僅確保羊奶新鮮度，更通過(guò)袋裝、罐裝雙形態(tài)設(shè)計(jì)，兼顧日常便攜與家庭囤貨的不同需求。
市場(chǎng)洞察：解碼消費(fèi)新趨勢(shì) 人群畫(huà)像升級(jí)
Z世代家庭：注重成分透明化，"無(wú)添加"宣稱(chēng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿強(qiáng)37% 銀發(fā)群體：關(guān)注功能細(xì)分，中老年奶粉中富硒/高鈣/益生菌品類(lèi)增速超40% 過(guò)敏寶寶家庭：深度研究替代方案，水解羊乳蛋白奶粉市場(chǎng)滲透率年增21%
有機(jī)純羊奶粉從牧場(chǎng)管理到加工生產(chǎn)全程通過(guò)嚴(yán)格有機(jī)認(rèn)證，奶源均來(lái)自無(wú)污染有機(jī)牧場(chǎng)，奶山羊遵循自然放養(yǎng)模式，造就了配料表僅有“有機(jī)生羊乳”的純凈品質(zhì)。在營(yíng)養(yǎng)方面，富含A2蛋白、乳鐵蛋白、EGF細(xì)胞生長(zhǎng)因子等多種營(yíng)養(yǎng)成分，成為追求健康生活品質(zhì)消費(fèi)者的優(yōu)選。
針對(duì)中老年群體普遍存在的鈣流失、免疫力下降等問(wèn)題，中老年富硒高鈣羊奶粉科學(xué)配比硒、鈣和多種維生素等營(yíng)養(yǎng)素，結(jié)合小分子羊奶結(jié)構(gòu)，更利于中老年消化吸收。貼心的獨(dú)立條裝設(shè)計(jì)方便早晚沖泡，無(wú)蔗糖添加配方精準(zhǔn)滿(mǎn)足控糖需求。值得一提的是，央牧全系列產(chǎn)品均采用先進(jìn)的閃蒸脫膻技術(shù)，使羊奶口感細(xì)膩絲滑，打破消費(fèi)者對(duì)“羊奶膻味”的傳統(tǒng)認(rèn)知，滿(mǎn)足現(xiàn)代生活中對(duì)健康和美味的雙重追求。
從破解消費(fèi)痛點(diǎn)，到構(gòu)建全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣，央牧乳業(yè)的每一步都緊扣“真”字內(nèi)核，持續(xù)推動(dòng)品類(lèi)從“小眾”走向“主流”。未來(lái)，央牧將繼續(xù)深耕奶源建設(shè)、拓展功能性新品，"我們不僅要讓中國(guó)人喝上放心、營(yíng)養(yǎng)、高性?xún)r(jià)比的好羊奶，更要讓世界愛(ài)上中國(guó)羊乳。"這種從品質(zhì)堅(jiān)守到產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的跨越，正在重塑全球羊乳行業(yè)的價(jià)值坐標(biāo)系，正如品牌愿景所言——“爭(zhēng)做羊乳產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊”，這條以“真”為名的道路，正引領(lǐng)行業(yè)走向更廣闊的未來(lái)。
