據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，2024年中國羊乳市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1237億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)18.6%，但行業(yè)集中度CR5僅37%。在消費(fèi)端'高價(jià)低質(zhì)'質(zhì)疑聲中（2024年黑貓投訴平臺(tái)羊奶粉相關(guān)投訴量同比上升42%），央牧乳業(yè)憑借國家級(jí)認(rèn)證體系與全渠道布局，成為經(jīng)銷商穿越周期的優(yōu)選伙伴。當(dāng)經(jīng)銷商經(jīng)歷消費(fèi)端對(duì)羊奶粉的品質(zhì)存疑、渠道端同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、新品牌入市門檻顯著提升等諸多挑戰(zhàn)，這使得羊乳品牌的公信力成為突圍關(guān)鍵。央牧作為羊乳產(chǎn)業(yè)的先鋒力量，憑借多項(xiàng)榮譽(yù)背書與出色品牌影響力，不僅贏得了消費(fèi)者信賴，更以扎實(shí)的資質(zhì)背書為全國經(jīng)銷商構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的合作橋梁，為合作伙伴注入強(qiáng)勁的市場(chǎng)信心。
榮譽(yù)認(rèn)證：為品牌信任注入權(quán)威基因
乳制品行業(yè)的特殊性決定了品質(zhì)與安全是消費(fèi)者選擇的核心，而權(quán)威認(rèn)證則是品牌贏得市場(chǎng)的“通行證”。央牧自成立以來，始終將產(chǎn)品質(zhì)量視為生命線，從奶源源頭把控到生產(chǎn)加工、成品檢測(cè)均以高標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，核心榮譽(yù)包括：
1、2021年被新華網(wǎng)評(píng)為"國潮優(yōu)選羊奶粉品牌"，便是對(duì)央牧品牌實(shí)力的高度肯定，更成為經(jīng)銷商開拓市場(chǎng)的有力佐證，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)者心中的高品質(zhì)形象；
2、2024年強(qiáng)勢(shì)登陸央視春節(jié)晚會(huì)IPTV角標(biāo)廣告，覆蓋全國億萬家庭；
3、首都地鐵戰(zhàn)略布局：簽約首都地鐵一號(hào)線"國品迎新春"主題專列，日均觸達(dá)超百萬人次商旅精英；
4、行業(yè)認(rèn)可：獲評(píng)"陜西省3.15誠信企業(yè)""2020年疫情防控愛心企業(yè)"等稱號(hào)。
這些榮譽(yù)不僅是品牌實(shí)力的認(rèn)證，更為經(jīng)銷商提供了強(qiáng)有力的市場(chǎng)教育工具，幫助終端消費(fèi)者快速建立對(duì)央牧"真羊乳"品質(zhì)的認(rèn)知。
與此同時(shí)，央牧并未止步于現(xiàn)有成就，而是持續(xù)加碼科研創(chuàng)新，通過與國內(nèi)知名高校和科研機(jī)構(gòu)合作，不斷推出更貼合消費(fèi)者需求的配方，如針對(duì)不同年齡段營養(yǎng)需求研發(fā)的差異化產(chǎn)品系列。這些科研成果不僅夯實(shí)了央牧的品質(zhì)護(hù)城河，為經(jīng)銷商提供了更具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
品牌傳播：高效曝光賦能市場(chǎng)布局
在品牌建設(shè)層面，央牧深諳“聲量即銷量”的商業(yè)邏輯，隨機(jī)構(gòu)建了"高空媒體+地面場(chǎng)景"的全域傳播矩陣：
1、國家級(jí)媒體背書：2024年攜手IPTV強(qiáng)勢(shì)登陸央視春節(jié)晚會(huì)、新華網(wǎng)等權(quán)威平臺(tái)傳遞品牌價(jià)值；
2、城市地標(biāo)滲透：在北京、濟(jì)南、長(zhǎng)沙等核心城市高鐵站、機(jī)場(chǎng)投放廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)商旅人群；
3、地鐵場(chǎng)景營銷：首都地鐵一號(hào)線“國品迎新春”主題專列實(shí)現(xiàn)日均800萬+人次的流量曝光，強(qiáng)化"真羊乳"概念的場(chǎng)景化認(rèn)知；
4、行業(yè)展會(huì)賦能：連續(xù)亮相上海CBME嬰童展、北京健康產(chǎn)業(yè)展、全國糖酒會(huì)、SIAL西雅展等頂級(jí)展會(huì)，2025年9月更將登陸深圳SIAL西雅國際食品展拓展全球市場(chǎng)。
5、通過高頻次、多場(chǎng)景的品牌露出，大幅提升了品牌知名度，降低市場(chǎng)教育成本，縮短消費(fèi)者購買決策鏈路，讓經(jīng)銷商在區(qū)域市場(chǎng)推廣時(shí)擁有“借勢(shì)發(fā)力”的先天優(yōu)勢(shì)。
渠道支持：全渠道網(wǎng)絡(luò)+定制化政策
為了將權(quán)威認(rèn)證與品牌聲量的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為切實(shí)的渠道競(jìng)爭(zhēng)力，央牧已構(gòu)建起覆蓋全國5000余家商超系統(tǒng)的線下網(wǎng)絡(luò)，并同步布局京東、天貓等主流電商平臺(tái)，形成“線上引流、線下體驗(yàn)”的銷售閉環(huán)。經(jīng)銷商無需從零開始開拓市場(chǎng)，即可依托成熟的渠道網(wǎng)絡(luò)快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品滲透。更值得一提的是，央牧針對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)的特性，推出定制化招商政策，確保經(jīng)銷商能夠“因地制宜”挖掘市場(chǎng)潛力。
未來展望：共建羊乳產(chǎn)業(yè)新生態(tài)?
通過持續(xù)強(qiáng)化"真羊乳=央牧"的品牌認(rèn)知，央牧愿與經(jīng)銷商伙伴共享千億羊乳市場(chǎng)紅利，共同推動(dòng)行業(yè)從"品類機(jī)會(huì)"向"品牌時(shí)代"躍遷。
面對(duì)千億級(jí)羊乳市場(chǎng)的廣闊前景，央牧將繼續(xù)深化榮譽(yù)認(rèn)證體系建設(shè)，積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，推動(dòng)羊乳產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展，進(jìn)一步鞏固品質(zhì)護(hù)城河。對(duì)于合作伙伴，央牧承諾持續(xù)加大品牌投入，通過年度廣告計(jì)劃、區(qū)域營銷補(bǔ)貼等方式，與經(jīng)銷商共享品牌成長(zhǎng)紅利，共同開啟羊乳產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
