以往提到白酒漲價，都是茅臺、五糧液等高端白酒，但從今年下半年開始，一些處于二線品牌的中端白酒也紛紛發(fā)力。在11月份瀘州老窖宣布旗下的國窖1573出廠價上調(diào)40%后，本月25日，郎酒集團也上調(diào)產(chǎn)品出廠價格，漲幅為15%-20%。此外，有消息稱水井坊也在提價醞釀中。
郎酒漲幅為15%-20%
昨日下午，記者走訪津城多家大型超市后發(fā)現(xiàn)，郎酒的價格還沒有發(fā)生變化，但此前調(diào)價的國窖1573已基本漲價到位，與此前919元/瓶的售價相比，海信廣場煙酒銷售柜臺的價格標(biāo)簽已經(jīng)換成了1389元/瓶。而此前一直上漲的53度飛天茅臺在各大超市普遍處于缺貨狀態(tài)，52度五糧液水晶盒子的價格比較穩(wěn)定，保持在1109元/瓶。
易買得超市一名白酒銷售員對記者說，目前還沒接到郎酒的漲價通知，但按照國窖1573的調(diào)價來看，郎酒的追趕也不是沒有可能。
郎酒集團宣傳部負責(zé)人胡基全表示，隨著元旦、春節(jié)將至，郎酒的市場價已經(jīng)漲上去了，廠家產(chǎn)能有限，市場供不應(yīng)求，所以漲價。據(jù)介紹，郎酒漲幅為15%-20%。其中，498元/瓶的10年紅花郎市場終端價上漲了百元，15年紅花郎從868元/瓶越過千元大關(guān)，零售價為1080元/瓶；20年青花郎從1280元/瓶上調(diào)至1680元/瓶。此外，30年2斤裝的郎酒已漲至10800元/瓶。
茅臺開專賣店控制價？
雖然現(xiàn)在津城市場上飛天茅臺最便宜也賣到了1880元/瓶以上，最貴的甚至達到2380元/瓶，但在茅臺的自營專賣店內(nèi)，53度飛天茅臺的零售價仍然嚴守著年初茅臺集團定下的“限價令”——1099元/瓶，只不過有價無貨。“已經(jīng)斷貨很久了，什么時候到貨也不清楚，估計得春節(jié)后了。”茅臺專賣店一名銷售人員稱。
記者在貴州茅臺官方網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，茅臺在津共有27個銷售網(wǎng)點，其中僅有1個自營專賣店。茅臺的出廠價僅僅619元/瓶，零售價已經(jīng)逼近2000元/瓶，由此可見，高額利潤都流向了經(jīng)銷商。
有媒體報道，茅臺在2012年要開設(shè)110家直營店，“茅臺集團將建立廠家直營店來調(diào)節(jié)終端價格。”茅臺集團內(nèi)部人士透露說，直營店只是控制價格的一種手段，茅臺集團還將對違規(guī)亂漲價的經(jīng)銷商加大處罰力度。
近日又有消息稱，茅臺月底會將飛天茅臺的出廠價上調(diào)200元，漲幅達30%。盡管茅臺對該消息不置可否，但茅臺漲價只是時間問題已成為業(yè)界共識。
新聞回顧
白酒怎一個“漲”字了得
今年1月1日，貴州茅臺集團宣布，旗下53度飛天茅臺的出廠價由原來的每瓶499元提高至每瓶619元，并執(zhí)行新的限價令，其中專賣店零售價不能高于959元/瓶。但從4月份開始，53度飛天茅臺的零售價一躍躥升至1280元/瓶，由此拉開了今年白酒漲價的序幕，同時茅臺年初的限價令也成了“笑柄”。
9月初，洋河股份發(fā)布公告稱，上調(diào)部分產(chǎn)品出廠供貨價格，調(diào)整標(biāo)準(zhǔn)為5%-10%不等。其中，“藍色經(jīng)典”系列產(chǎn)品平均上調(diào)幅度約10%；“珍寶坊”系列產(chǎn)品及部分零星產(chǎn)品平均上調(diào)幅度約5%。
中秋節(jié)前，高端白酒的另一巨頭五糧液宣布漲價。自2011年9月10日起對五糧液酒產(chǎn)品出廠供貨價格進行適當(dāng)調(diào)整，上調(diào)幅度約20%至30%，意味著零售價始終在880元左右徘徊的五糧液也進入了“千元行列”。
11月份，貴州茅臺集團再爆猛料。據(jù)報道，飛天茅臺三年內(nèi)零售價或超5000元，兩年內(nèi)茅臺還將向國際評選組織申請“奢侈品資格”。雖然此事在輿論壓力下漸漸平息，但茅臺高昂的市場價格與奢侈品漸漸畫上了等號。
進入12月份后，瀘州老窖也開始發(fā)力，宣布52度國窖1573的出廠價將從635元/瓶上調(diào)至889元/瓶，漲幅達40%，終端零售指導(dǎo)價提高到1389元/瓶。至此，國窖1573的零售價也從919元突破到千元以上，成為繼茅臺和五糧液之后，第三個躋身“千元大關(guān)”的白酒。
