一直回避采訪的法國(guó)卡斯特集團(tuán)中國(guó)唯一代理商?hào)|海鑫業(yè)公司，前日終于正式反擊“高價(jià)灰幕”之說，同時(shí)還揭出某些國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌的“黑幕”，欲拉其一同陪葬。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互相揭短的下作風(fēng)氣將給整個(gè)葡萄酒行業(yè)帶來(lái)危害，企業(yè)應(yīng)避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
洋酒為何暴利？
此前，北京某媒體揭露，法國(guó)卡斯特出口中國(guó)的原裝酒，可能并不是高質(zhì)酒。其中四款葡萄酒，離岸價(jià)僅為1.41—2.5歐元(約合人民幣13.50—23.93元)。然而進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，售價(jià)卻達(dá)200多元至1000多元，存在“暴利灰幕”。
就此，東海鑫業(yè)公司前日表示，對(duì)于“離岸價(jià)二三十元終端賣數(shù)百元”的說法，姑且不管它數(shù)據(jù)引用是否正確，單就用離岸價(jià)和終端價(jià)進(jìn)行比較，本身就是違背商業(yè)常識(shí)的表現(xiàn)。因?yàn)閺碾x岸價(jià)到終端價(jià)，要經(jīng)歷多個(gè)環(huán)節(jié)，比如國(guó)際長(zhǎng)途運(yùn)輸費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)，到岸后的關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅，包裝成本，以每瓶離岸價(jià)30元計(jì)算，加上這些層層費(fèi)用，到總經(jīng)銷手中成本已達(dá)70多元。
而為了把產(chǎn)品賣向全國(guó)，總經(jīng)銷還要把產(chǎn)品向全國(guó)各地經(jīng)銷商進(jìn)行多次分銷，每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)產(chǎn)生運(yùn)費(fèi)、稅費(fèi)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，每個(gè)參與者都有權(quán)要求取得合理的企業(yè)利潤(rùn)，而作為總經(jīng)銷還必須承擔(dān)起品牌推廣重任，品牌推廣費(fèi)用也是一個(gè)大頭。加之現(xiàn)在國(guó)內(nèi)終端零售企業(yè)人為抬高進(jìn)店費(fèi)、開瓶費(fèi)等，商業(yè)成本猛增，是不爭(zhēng)的事實(shí)。
同時(shí)，知名品牌作為一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)，也有自己的附加價(jià)值?？ㄋ固厥邱Y名世界的法國(guó)葡萄酒代表品牌，其品牌價(jià)值自然不能低估。
法國(guó)優(yōu)質(zhì)酒過剩價(jià)格大跌
此外，東海鑫業(yè)還指出，卡斯特原裝葡萄酒較低的進(jìn)口價(jià)，實(shí)際是基于法國(guó)酒近年整體降價(jià)的背景，并不因?yàn)檫@些酒質(zhì)量低下。
幾百年來(lái)，法國(guó)葡萄酒一直是高品質(zhì)葡萄酒的代名詞，但是近5年來(lái)，法國(guó)葡萄酒的價(jià)格卻節(jié)節(jié)下滑，據(jù)了解，這是由于法國(guó)葡萄酒產(chǎn)量嚴(yán)重過剩造成的。
資料表明，當(dāng)前法國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)正在遭遇“有史以來(lái)最嚴(yán)重的過剩危機(jī)”。2004年法國(guó)葡萄酒產(chǎn)量高達(dá)60億升，比2003年增加了2億多升，供過于求使得葡萄酒嚴(yán)重滯銷，價(jià)格暴跌。為減少損失，法國(guó)葡萄酒業(yè)者不得不將積壓在手里的1.5億升AOC級(jí)葡萄酒重新蒸餾成工業(yè)酒精。2005年8月，法國(guó)南部產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)者把5萬(wàn)瓶葡萄酒擺上街頭讓游人免費(fèi)拿去。由于葡萄酒滯銷，法國(guó)葡萄酒的價(jià)格一降再降。2005年地區(qū)餐酒的價(jià)格下跌了一半還多，從每百升60歐元下降到25—37歐元之間，每瓶酒里面的酒液僅值0.225歐元(750ml)。這就是近年來(lái)從法國(guó)進(jìn)口葡萄酒價(jià)格異常低廉的最根本原因。
一瓶酒價(jià)格翻了44倍
東海鑫業(yè)在為卡斯特極力辯白的同時(shí)，并不甘心一家遭難，大揭競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——國(guó)產(chǎn)葡萄酒的短處，指其價(jià)格離譜、質(zhì)量低劣。“其實(shí)相對(duì)于洋葡萄酒，國(guó)內(nèi)某些品牌的葡萄酒才是真正的‘高價(jià)灰幕’，甚至說‘黑幕’也不過分。”
就以中國(guó)本土葡萄酒業(yè)某著名公司生產(chǎn)的中高檔產(chǎn)品——窖藏解百納干紅為例來(lái)分析:2005年國(guó)內(nèi)地區(qū)釀酒葡萄原料收購(gòu)價(jià)格:2—2.3元/公斤；在萬(wàn)噸規(guī)模以上，波爾多瓶1元/個(gè)；瓶帽、酒標(biāo)約0.5元/套；酒盒3元/個(gè)；加工成本2元/瓶。僅以生產(chǎn)成本計(jì)算，窖藏解百納約9元/瓶。而廠家給經(jīng)銷商的價(jià)格是88元/瓶；酒店建議供應(yīng)價(jià)為188元/瓶；酒店建議零售價(jià)為398元/瓶。生產(chǎn)成本到酒店售價(jià)已翻了44倍。
當(dāng)然，這種產(chǎn)品的總成本決不是每瓶9元，因?yàn)樗€有管理成本、銷售成本、推廣成本，但就是加上這些費(fèi)用，它的實(shí)際價(jià)值仍然低于這個(gè)太高的價(jià)格。
此外，某些國(guó)內(nèi)的高價(jià)葡萄酒還是實(shí)實(shí)在在的低質(zhì)產(chǎn)品。某家所謂行業(yè)著名的葡萄酒企業(yè)，它的種植基地其實(shí)是租用當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的土地，由農(nóng)民來(lái)種植葡萄，農(nóng)民為了多賺錢，并不限產(chǎn)，畝產(chǎn)高達(dá)四五千斤。“用如此高產(chǎn)的葡萄來(lái)做酒，能釀出什么好酒？不要說在法國(guó)，非洲國(guó)家也不會(huì)這樣做。”
互相揭短將危害行業(yè)發(fā)展
目前，東海鑫業(yè)揭黑所影射的相關(guān)國(guó)內(nèi)葡萄酒大企業(yè)表示對(duì)本次事件將采取“冷”處理態(tài)度。但業(yè)內(nèi)針對(duì)事件發(fā)展的議論卻很熱乎。
“從保樂力加的芝華士事件，到卡斯特‘高價(jià)灰幕’，圍繞洋酒成本問題發(fā)生的類似揭露價(jià)格內(nèi)幕這類的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該引起警惕了，因?yàn)樗鶕p害的并非事件主角的一家之利，而是客觀上加深了消費(fèi)者對(duì)于整個(gè)酒類價(jià)格體系的質(zhì)疑，這是十分危險(xiǎn)的。”一位洋酒代理商說。
與芝華士事件一樣，業(yè)界流行的說法是卡斯特被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“擺了一道”。一位不愿具名的人士表示，眼下行業(yè)內(nèi)悄然滋蔓的互相揭短的下作風(fēng)氣陰風(fēng)習(xí)習(xí)，只會(huì)令大家都“惹上一身臊”，將給整個(gè)葡萄酒行業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)危害，失去消費(fèi)者的信任、失去市場(chǎng)。而東海鑫業(yè)應(yīng)該學(xué)學(xué)保樂力加處理危機(jī)的方式，拉人下水只會(huì)加劇事態(tài)惡劣程度，并不能解決自己的問題。
葡萄酒行業(yè)專家呼吁，企業(yè)應(yīng)該自覺規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)行為，避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，共同創(chuàng)建和諧健康的市場(chǎng)環(huán)境，以獲取更大利益。
