那么，這些高價(jià)白酒本身價(jià)值是否與“天價(jià)”的價(jià)格相匹配？從成本來(lái)說(shuō)，是否合情合理？造成這種現(xiàn)象的原因都有哪些呢？
“中國(guó)酒類市場(chǎng)渠道運(yùn)營(yíng)費(fèi)用是所有產(chǎn)業(yè)中最高的，一般可達(dá)30％－60％的水平。”資深白酒營(yíng)銷專家鐵犁說(shuō)。以茅臺(tái)酒為例，據(jù)了解，截至目前，茅臺(tái)在全國(guó)范圍內(nèi)共有直屬專賣店和經(jīng)銷商1306家。而茅臺(tái)的實(shí)際銷售終端遠(yuǎn)超萬(wàn)家，出廠的茅臺(tái)酒經(jīng)過(guò)各個(gè)大小經(jīng)銷商的層層分銷，價(jià)格有的甚至可以翻上一番?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)酒商的渠道分銷，很大程度上催生了天價(jià)白酒的誕生。
另一個(gè)關(guān)鍵因素在于，受目前國(guó)家房?jī)r(jià)調(diào)控政策的影響，越來(lái)越多的人把收藏高價(jià)酒作為一種理財(cái)方式。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)投資者一直對(duì)白酒的投資與收藏青睞有加，跟風(fēng)炒作行為也讓市場(chǎng)產(chǎn)生一定的泡沫。在渠道和市場(chǎng)的雙重作用下，天價(jià)白酒的發(fā)展態(tài)勢(shì)愈演愈烈，從陳年白酒到新釀產(chǎn)品均受波及。
與傳統(tǒng)老字號(hào)不同，新興高價(jià)白酒的誕生多源于概念的打造，遵循“以品質(zhì)為貴”。以前面提及的湖北某酒企業(yè)為例，原材料全部采用野外自然生長(zhǎng)的藥食同源植物之精華，供應(yīng)也采用配額制，加上野生植物需要較長(zhǎng)的生長(zhǎng)周期，使得此類植物酒自然地成為天價(jià)，并且價(jià)格還呈逐年走高的趨勢(shì)。
不論是哪種原因造就了天價(jià)酒，企業(yè)面對(duì)洶涌多變的需求市場(chǎng)，是否可以做到堅(jiān)守品質(zhì)，是否不斷提升自身的價(jià)值，才是企業(yè)和市場(chǎng)得到長(zhǎng)期健康發(fā)展的根本保障。
