我國配方奶粉市場近5年來一直保持快速增長的勢頭。2006年，我國配方奶粉市場的整體增速為30%，2007年的整體增速為27%。2007年的整個市場容量約為150億元人民幣左右。據(jù)行業(yè)專家預測，自2008年起，我國將迎來新一波的嬰兒潮，我國嬰幼兒奶粉市場仍將保持快速的增長勢頭。依照目前的增長速度，預計到2010年，整個中國嬰幼兒配方奶粉市場的規(guī)?？蛇_到300億元人民幣。
面對如此巨大的嬰幼兒配方奶粉市場，國內(nèi)外乳業(yè)巨頭們對中國配方奶粉市場的角逐已悄然展開，繼三鹿、蒙牛、多美滋之后，惠氏也在近日投入大手筆。
產(chǎn)能4萬噸：
惠氏奶粉新廠落地中國
3月10日，美國惠氏公司宣布投資20億元人民幣，用3年時間在蘇州工業(yè)園區(qū)建造一個具有國際先進水平的新工廠。該廠將主要生產(chǎn)高端嬰幼兒配方奶粉和其他營養(yǎng)品。該工廠一期工程設計產(chǎn)能高達9000萬磅，合計4萬噸，新工廠計劃在2010年底投入生產(chǎn)，產(chǎn)品將主要供應中國市場。該項目建成后不僅是惠氏旗下全球最大的嬰幼兒奶粉工廠，也將成為世界上規(guī)模最大的營養(yǎng)品工廠之一。其產(chǎn)能是惠氏目前在上海工廠的10倍，可供約160萬嬰兒的需要。
不僅如此，專程參加蘇州新工廠奠基活動的惠氏全球總裁艾斯納在當日的新聞發(fā)布會上還放出豪言，根據(jù)中國市場的需要，蘇州新工廠還預留了100%的擴容余量，即在適當?shù)臅r候，惠氏公司可以追加投資，將在該項目的產(chǎn)能增加到8萬噸。
年增長27%：
中國是全球增長最快市場
中國經(jīng)濟已成為世界經(jīng)濟的引導者。在惠氏投入大手筆之前，不少中外乳業(yè)巨頭們就紛紛投資中國的配方奶粉市場。三鹿聯(lián)合新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然投資1.8億元建高檔配方奶粉生產(chǎn)線，蒙牛牽手丹麥阿拉食品公司投資5.4億元進軍高端奶粉市場，多美滋依靠達能雄厚的資本，宣布追加8億元人民幣擴充工廠產(chǎn)能，瑞士雀巢、日本明治也有著秣馬厲兵之勢。
艾斯納表示，在中國巨資投建配方奶粉新工廠，著眼于對未來10年中國市場的看好，表明了惠氏致力于中國嬰幼兒營養(yǎng)領域發(fā)展的長期承諾。據(jù)了解，惠氏中國的配方奶粉近幾年的增長速度是驚人的，2005年增長86%，2006年增長43%，2007年增長40%。目前，惠氏營養(yǎng)品上海工廠的產(chǎn)能只能滿足中國市場需求的20%，80%的惠氏營養(yǎng)品依靠進口。
將占50%的銷售額：
高端是配方奶群雄爭奪之地
市場分析數(shù)據(jù)顯示，在配方奶粉整體高速增長的情況下，高端配方奶粉產(chǎn)品的增長更為突出，市場份額不斷加大。2004年，高端奶粉占整個市場銷售額的36%左右，到2007年，這一比例已達到46%，預計2008年將達到50%。
惠氏中國區(qū)總裁吳曉濱認為，由于中國獨生子女政策，家長對一個孩子的營養(yǎng)要求非常高，因此對高端配方奶粉的需求越來越大。他透露，2007年，惠氏亞太區(qū)的臨床研發(fā)中心已從澳大利亞遷至上海。目前，惠氏中國正在招兵買馬，籌建營養(yǎng)研發(fā)中心，開展針對中國人群的營養(yǎng)研究和產(chǎn)品開發(fā)。
高端營養(yǎng)產(chǎn)品的核心競爭力在于研發(fā)、品質(zhì)控制與服務能力，而本地化是其有力的支撐。像惠氏這樣的跨國企業(yè)，盡管不斷為中國市場帶來全球領先的新概念配方產(chǎn)品——DHA和AA配方、富含α乳清蛋白配方、葉黃素配方、早產(chǎn)兒配方液態(tài)奶等，但還是常常被國產(chǎn)品牌一句“專為中國寶寶研制”而先聲奪人。
中國高端配方奶粉市場上的競爭日趨激烈。除了惠氏、多美滋、美贊臣、雅培、雀巢等跨國公司征戰(zhàn)高端配方奶粉市場外，眾多國內(nèi)品牌也躍躍欲試，三鹿、貝因美等摩拳擦掌外，伊利、蒙牛等液態(tài)奶大戶也開始殺入嬰幼兒奶粉陣營。
業(yè)內(nèi)人士分析，從行業(yè)大環(huán)境看，過去一年多來，全球范圍內(nèi)乳品原料的大幅上漲，給乳品企業(yè)帶來的壓力越來越大。雖然嬰幼兒配方奶粉在第一波行情中就適時提價，但是一些跨國企業(yè)的大型本地化工廠已開始擴張規(guī)模，以期化解未來的成本危機。
