隨著2008北京奧運(yùn)會的完美落幕，體育營銷已經(jīng)成為北京奧運(yùn)遺產(chǎn)中最重要的一部分，對企業(yè)界的營銷觀念與營銷資源選擇產(chǎn)生了無可比擬的影響。 1月6日，由中央電視臺體育中心、中央電視臺廣告部和央視網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起，由北京大學(xué)管理案例研究中心、長江商學(xué)院案例研究中心等權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)擔(dān)任評審機(jī)構(gòu)，由北京奧商體育營銷公司承辦的大型活動“CCTV后奧運(yùn)營銷高峰論壇暨第四屆體育營銷經(jīng)典案例頒獎盛典”在北京舉行。包括國家體育總局、中國奧委會、北京奧組委、亞運(yùn)會、亞沙會、全運(yùn)會的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及北京奧運(yùn)會各大贊助商代表共同參與本次盛典。
本次體育營銷經(jīng)典案例評選以2008北京奧運(yùn)會贊助商為主要對象，以評選“2008十大奧運(yùn)營銷經(jīng)典案例”為核心展開。最終， 可口可樂（中國）飲料有限公司、聯(lián)想集團(tuán)、中國銀行、中國人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)有限公司、搜狐公司、青島啤酒顧問有限公司、海爾集團(tuán)、北京燕京啤酒集團(tuán)、恒源祥集團(tuán)有限公司、中糧酒業(yè)有限公司長城葡萄酒等十家企業(yè)在眾多奧運(yùn)合作伙伴中脫穎而出。
燕京集團(tuán)黨委副書記丁廣學(xué)表示，2005年燕京實(shí)施了一系列的策劃活動，參與奧運(yùn)、服務(wù)奧運(yùn)、支持奧運(yùn)，在加大廣告投入的同時(shí)，燕京積極履行奧運(yùn)贊助商的業(yè)務(wù)，積極進(jìn)行奧運(yùn)營銷，為2007年好運(yùn)北京測試賽提供了全方位的服務(wù)一系列的活動，充分地展示了燕京的形象。下一步將借助奧運(yùn)帶給燕京巨大的物質(zhì)和精神財(cái)富，應(yīng)用好這一資源，研究后奧運(yùn)的營銷，加大市場的擴(kuò)大和內(nèi)部整合，提高企業(yè)的核心競爭力。
青島啤酒股份有限公司北京銷售公司總經(jīng)理隋戰(zhàn)平表示，通過奧運(yùn)營銷給我們帶來哪些收獲。從四個(gè)方面： 第一是品牌價(jià)值和調(diào)研數(shù)據(jù)，第二市場銷售拉動，第三是國際化，第四是年輕化。 愿意購買青島啤酒從54.1%提升到75%.青島啤酒通過奧運(yùn)營銷加強(qiáng)了消費(fèi)者對奧運(yùn)的體驗(yàn)，大幅提升了消費(fèi)者對青島品牌的認(rèn)知和擁戴。
