百事可樂(lè)最近宣布今年將在20億美元左右的廣告預(yù)算基礎(chǔ)上再增加5億-6億美元，以此與對(duì)手可口可樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)，而其他的碳酸飲料生產(chǎn)商也在加大廣告投入，由此可以看出廣告對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有多么重要。
可口可樂(lè)和百事可樂(lè)為了讓自己的產(chǎn)品吸引眼球，在電視廣告上不惜投入巨資?？蓮V告再吸引人，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，也不如包裝重要。易拉罐已經(jīng)使用了多年，對(duì)飲料生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，這里邊其實(shí)有些道理可言。生產(chǎn)商在包裝上做的文章對(duì)任何企業(yè)的經(jīng)營(yíng)都有些許借鑒意義。
第一，形式與內(nèi)容同樣重要。如果包裝不能吸引眼球，飲料本身和包裝上的文字是沒(méi)什么價(jià)值的，這就能解釋為什么軟飲料貨架上的商品是五顏六色的。廣告商常犯的一個(gè)錯(cuò)誤就是介紹產(chǎn)品的時(shí)候過(guò)于理性，如果不以?shī)蕵?lè)的方式介紹產(chǎn)品，消費(fèi)者是不會(huì)注意到的。
第二，持久性是王道。消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)和產(chǎn)品形象會(huì)形成持久的印象，如果在賣(mài)場(chǎng)找半天也找不到，占了便宜的可能就是其他品牌了。為了某些特殊的時(shí)節(jié)更新產(chǎn)品形象本沒(méi)錯(cuò)，但效果可能事與愿違。
第三，易拉罐確實(shí)很方便，好拿、好存放、好打開(kāi)。其實(shí)以前的易拉罐比較重，也比較硬，頂部和底部的設(shè)計(jì)也不方便批量存放?，F(xiàn)在的飲料生產(chǎn)商明白，飲用起來(lái)更方便的產(chǎn)品自然會(huì)更受歡迎。
第四，易拉罐上可提供產(chǎn)品信息,但生產(chǎn)商并沒(méi)有忽略美觀因素。他們沒(méi)有忘記讓消費(fèi)者在享受美味的同時(shí)，還可以與品牌互動(dòng)，比如提供品牌網(wǎng)址，以及“可回收”小提示。
美觀、持久性、方便、提供信息和互動(dòng)，誰(shuí)能想到易拉罐可以做到這些？能負(fù)擔(dān)得起電視廣告的企業(yè)有限，但每個(gè)人都可以從易拉罐中學(xué)到不少東西。
