如果說(shuō)企業(yè)間的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)生死浩劫的戰(zhàn)役，那品牌廣告語(yǔ)無(wú)疑是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中的沖鋒軍，擔(dān)負(fù)攻破消費(fèi)者心理防線的第一要任。一句精辟、直抒達(dá)意，又暗藏玄機(jī)的廣告語(yǔ)，其重要性不語(yǔ)便知，不但能為品牌樹立高知名度，并且在潛移默化中，成為普通消費(fèi)者的處世原則和生活態(tài)度。商業(yè)大戰(zhàn)已吹響結(jié)集號(hào)，廣告語(yǔ)身負(fù)重任，堅(jiān)定方向，勇往直前。
創(chuàng)意非怪異，廣告語(yǔ)創(chuàng)作重實(shí)效
如今大部分品牌和消費(fèi)者玩起文字游戲，創(chuàng)作者為顯示其創(chuàng)意性或過(guò)分追求個(gè)性化，挖空心思造新句、創(chuàng)新詞。而此類病態(tài)語(yǔ)句，沒(méi)有扎實(shí)的內(nèi)容，奇特別扭的句式花樣無(wú)法將品牌的核心價(jià)值有效到達(dá)消費(fèi)者心智，品牌形象塑造更無(wú)從談起。
廣告語(yǔ)的目的就是集中而形象將產(chǎn)品的利益點(diǎn)占據(jù)消費(fèi)者心智。波力海苔自創(chuàng)始至今，一直沿用“海的味道我知道”的廣告語(yǔ)，將波力海苔的產(chǎn)品屬性和給消費(fèi)者利益點(diǎn)，通過(guò)朗朗上口的句式展現(xiàn)出來(lái)，與同類品牌形成差異性。
變與不變，廣告語(yǔ)更換需三思
不知企業(yè)頻繁更換廣告語(yǔ)是市場(chǎng)的迷失還是品牌在創(chuàng)新。已經(jīng)高度占領(lǐng)消費(fèi)者心智的宣傳口號(hào)，在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境的快速更迭下，匆忙更換，無(wú)疑枉費(fèi)前期打下的品牌基礎(chǔ)。在形形色色的廣告語(yǔ)中，消費(fèi)者對(duì)新廣告語(yǔ)還需一段適應(yīng)期，霧里看花導(dǎo)致一頭霧水。企業(yè)改變品牌宣傳語(yǔ)還需三思而行之。
不久前，運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)掀起一陣更換宣傳口號(hào)的風(fēng)潮，國(guó)際知名品牌阿迪達(dá)斯和李寧，紛紛撤下消費(fèi)者熟知的宣傳標(biāo)語(yǔ)。特別李寧公司從企業(yè)標(biāo)識(shí)到廣告口號(hào)進(jìn)行品牌形象整體更新，在行業(yè)內(nèi)引起波動(dòng)。由于新定位有損部分消費(fèi)者的品牌情感，該公司的銷量和股價(jià)一路下滑，拱手讓出行業(yè)第三把交椅。相比之下，耐克體育在 ” JUST DO IT ” 的帶領(lǐng)下，一路向前，多年穩(wěn)坐江山頭把交椅。
一條富有生命力的廣告語(yǔ)，是品牌營(yíng)銷最為有力的武器。如何將這支精密武器打亮打響，企業(yè)的品牌營(yíng)銷道路任重而道遠(yuǎn)。
