七成消費(fèi)者不知如何選保健品
近日，某健康網(wǎng)開展了網(wǎng)民秋冬保健方式及保健品使用情況大調(diào)查，結(jié)果顯示僅有不到三成的人了解并知道保健品的種類功效及如何選擇。記者了解到，雖然此前因甲流高發(fā)期銷量一度上升，但預(yù)計仍無法比擬春節(jié)禮品裝的銷量。
對此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，這表明雖然人們偏好在過年過節(jié)“送健康”，但說到底看重的還是“送健康”背后的“禮”。
“只選貴無謂對”現(xiàn)象普遍
近日，某健康網(wǎng)開展了網(wǎng)民秋冬保健方式及保健品使用情況大調(diào)查，結(jié)果顯示六成多消費(fèi)者現(xiàn)階段想服用些強(qiáng)健身體的保健品，但僅有不到三成的人了解并知道保健品的種類功效及如何選擇。
該調(diào)查結(jié)果還顯示，69.15%的網(wǎng)民由于目前天氣寒冷，流感嚴(yán)重，正在或想服用一些強(qiáng)健身體的保健品，但只有28.19%的人群很了解，知道種類、功能及如何選擇。而這種現(xiàn)象到了過年過節(jié)時更為嚴(yán)重。中國保健協(xié)會保健品市場工作委員會秘書長王大宏告訴記者，大多數(shù)人本身對于保健食品并不是很了解，所以在逢年過節(jié)時將保健品作為“健康禮物”贈送他人時，多數(shù)消費(fèi)者往往將所贈送的保健食品功效如何、是否適合受贈方放在第二位，放在第一位的是保健食品包裝是否高檔、內(nèi)容物聽上去是否名貴。
“比如像參茸和蟲草這些是最受歡迎的。對多數(shù)中國人而言，決定節(jié)日送什么樣的保健食品的，說到底還是‘面子’因素。”王大宏表示。
兩三百元成禮品主打
所幸的是，一般較大的保健食品品牌在品質(zhì)和安全上也確實(shí)較少出現(xiàn)問題。“一般大的保健食品品牌只會在大型商場和超市銷售，所以還是有一定的保障。”王大宏表示，拋開是否送得合適這一點(diǎn)來說，禮盒裝的產(chǎn)品是保健食品里最規(guī)范的一塊了。不過，也因?yàn)檫@個市場里有的都是腦白金、黃金搭檔、金日、康富來和健康元等一眾知名品牌，所以保健食品作為禮品銷售時都免不了價格虛高之嫌。
據(jù)康富來公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2008年100元左右的禮品約占該公司總銷售的28%，200元左右的禮品約占總銷售的51%，300元以上的禮品約占總銷售的21%。2006年—2009年，主流送禮產(chǎn)品的價格基本保持不變，僅略有提高。按照目前的數(shù)據(jù)來看，可以預(yù)期虎年春節(jié)高檔、中檔禮品銷售比例將不會有太大變化。也就是說，該公司七成以上的禮品裝價格在200元以上。
流感期不抵虎年春節(jié)銷量
對于購買保健食品考慮“禮”大過于“健康”這一點(diǎn)，還能直接從銷量上體現(xiàn)出來?？蹈粊砉臼袌霾控?fù)責(zé)人告訴記者，去年11月、12月流感期，一些功能性強(qiáng)的保健品銷售與前年同期相比銷量提升30%以上，但這仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上去年春節(jié)時的銷售情況。“從現(xiàn)在的出貨量來看，與去年同期相比約增長了12%，雖然最終的銷售數(shù)據(jù)要待春節(jié)之后才能得出，但今年明年春節(jié)期間的銷售肯定要超過十一二月小高峰。”該名負(fù)責(zé)人表示。
另一主打兒童保健食品市場的kawai魚肝油丸代理商也對此表示認(rèn)同。代理該品牌的產(chǎn)品經(jīng)理羌先生告訴記者，受前段時間流感的影響，公司某款有增強(qiáng)免疫功能的產(chǎn)品銷量有明顯升幅，但到了春節(jié)期間，公司旗下所有產(chǎn)品銷量都會有明顯增長，而不是僅限于單款產(chǎn)品。
王大宏對此分析，春節(jié)時人們雖然以“送健康”的名號送禮，但對保健食品的關(guān)注僅限于購買時的那一瞬間，而且購買的出發(fā)點(diǎn)是“送禮”，購買者本身并不是保健食品的消費(fèi)主體，所以對產(chǎn)品的功效等關(guān)注度較低，這個時期購買保健食品的消費(fèi)者，多受廣告或促銷的影響，“要不然就是買廣告播得多的品牌，要不被促銷員所說的‘新的產(chǎn)品概念’說服購買，有的甚至只是因?yàn)橘I保健食品有禮品贈送而購買。”王大宏稱，在平常，消費(fèi)者購買保健食品多為了自己消費(fèi)，可能會比較看重產(chǎn)品的口碑。但在逢年過節(jié)的時候，多數(shù)首先考慮的是送出去“好不好看”，而不是“管不管用”了。
小知識
如何挑選保健食品
專家表示，在平時即有較強(qiáng)的保健意識、有針對性地食用保健食品很好，但要明確的一點(diǎn)是：不能把保健食品當(dāng)藥用?？赡苡行┍＝∑菲髽I(yè)會提出“食療”的說法，但保健食品只有保健功效而不能起到治療作用，若有病還是要及時就醫(yī)。
確定可食用保健食品后，還要注意了解清楚究竟自己適合不適合吃，部分保健品可能會跟消費(fèi)者體質(zhì)、所用的藥物存在相沖突的地方。不少保健食品都會注明不適宜人群，少年兒童、孕婦及哺乳期婦女尤應(yīng)注意。
第三，在選用保健食品時，應(yīng)該首先了解其成分、含量和功效，對照自身情況，做到因人制宜，有針對性地選用，并要密切關(guān)注服用后身體的變化。
老年人服用保健品注意事項(xiàng)
第一類:營養(yǎng)型。所代表的產(chǎn)品包括蜂王漿，麥乳精，氨基酸，核苷酸等，這類的保健食品它的作用也只能起到個營養(yǎng)滋補(bǔ)的作用。
第二類：強(qiáng)化型。代表的產(chǎn)品類型有蛋白質(zhì)、微量元素，包括鐵、鋅、鈣、以及維生素等。這類保健品，既沒有多大的效果，也沒有感到有何不適。
第三類：食用菌，海洋生物，天然植物提取物。這類保健品代表品種有靈芝、阿膠、何首烏、黃芪，海洋生物包括螺旋藻等。含有以上這類成分的保健品確實(shí)有肯定的保健療效，在服用期間，做到選擇那些復(fù)方搭配合理，對身體的各個器官是有保健及一定的治療作用。
