最近，看到一則報道，講的是一場關(guān)于包裝水的“商戰(zhàn)”故事。看罷報道，讓筆者不禁想起正在熱播的電視劇《潛伏》中的很多情節(jié)，同樣的“潛入敵后”，同樣運(yùn)用當(dāng)時最高的科技手段，“引導(dǎo)公眾視線”、利用矛盾關(guān)系等等。“商戰(zhàn)”和“諜戰(zhàn)”倒也殊途同歸，不同的“劇情”，同樣的“精彩”。
關(guān)于包裝水行業(yè)的論戰(zhàn)其實早在2000年就有過，當(dāng)時主要是天然礦泉水、天然水和純凈水之間的戰(zhàn)爭。
但在市場競爭中不外乎就是老王賣瓜自賣自夸，這很正常，誰不說自己的水多么的好，多么的安全，這一切都在情理之中。論戰(zhàn)的結(jié)果，應(yīng)該說都無大傷害，都各自在市場中實現(xiàn)了銷售額的增長。
而到2002年新興的礦物質(zhì)水進(jìn)入市場之后，局面大不一樣了。大有一種都往死里整的勁頭，顯然是你死我活。從去年6月份開始，礦泉水和天然水把矛頭直接指向礦物質(zhì)水。大有非要在中國市場滅掉礦物質(zhì)水的架勢，由此一場圍繞飲水的安全和水質(zhì)的較量開始了。
客觀地說，產(chǎn)品在市場中的競爭是正常的商業(yè)行為。大家不外乎都是在市場上“練”自己的營銷模式，但有“練”不動的，就只好采取下三路，采取玩“惡”招，下毒、放冷箭、使暗器的辦法。有的還采取秘密潛入的方式，到企業(yè)內(nèi)搞所謂真相，然后借用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛的傳播，并有人在背后操縱網(wǎng)絡(luò)；語不驚人始不休，很顯然這是極其惡性的商業(yè)競爭。
更有甚者，打著科學(xué)的招牌，借科學(xué)的名義裹挾著消費(fèi)的情緒來進(jìn)行水戰(zhàn)，同時給自己的水附加科學(xué)的符號，有的竟揚(yáng)言誰喝他的水包治百病，還有的說喝了他的水可以延年益壽。
顯然這一切都是通過現(xiàn)代一切可利用的傳播渠道傳播出去的。消費(fèi)者不會考慮其中傳播背后的潛伏者，只能被動接受誰下的猛料更能刺激誰的神經(jīng)。在平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的共振下，消費(fèi)者完全被水戰(zhàn)背后的潛伏者牽著鼻子走。
潛伏者最大特點(diǎn)就是不露面，然后裹挾著不明真相的人，從而達(dá)到自己要暗殺別人的目的。
水戰(zhàn)的背后是一個又一個潛伏者的戰(zhàn)斗，但商戰(zhàn)的本質(zhì)不應(yīng)是互相殘殺，不是玩黑手黨那一套，市場上的競爭是永遠(yuǎn)的，但其產(chǎn)業(yè)競爭的手法如再高明些，在多些技術(shù)含量，這也有看頭，只是一味地把誰滅掉，并至于死地，其實一點(diǎn)兒都不好看。
水戰(zhàn)還在繼續(xù)，潛伏者還在潛伏著，如都還是處于滅絕九族的辦法，很顯然水戰(zhàn)會更加殘酷，顯然誰都不愿看到這樣一個局面。
大熱天里，能喝到?jīng)隹炜斓乃?，其實能解渴就行，?dāng)然得是安全的水，給水附加任何其他功能，顯然都是在拿消費(fèi)者玩兒。這一點(diǎn)，我想潛伏者也清楚，只是潛伏者故意在弄事而已，但當(dāng)這一切都被消費(fèi)者識破時，其實是弄巧成拙，《潛伏》中的李涯就犯了這樣的毛病。(中華工商時報)
關(guān)于包裝水行業(yè)的論戰(zhàn)其實早在2000年就有過，當(dāng)時主要是天然礦泉水、天然水和純凈水之間的戰(zhàn)爭。
但在市場競爭中不外乎就是老王賣瓜自賣自夸，這很正常，誰不說自己的水多么的好，多么的安全，這一切都在情理之中。論戰(zhàn)的結(jié)果，應(yīng)該說都無大傷害，都各自在市場中實現(xiàn)了銷售額的增長。
而到2002年新興的礦物質(zhì)水進(jìn)入市場之后，局面大不一樣了。大有一種都往死里整的勁頭，顯然是你死我活。從去年6月份開始，礦泉水和天然水把矛頭直接指向礦物質(zhì)水。大有非要在中國市場滅掉礦物質(zhì)水的架勢，由此一場圍繞飲水的安全和水質(zhì)的較量開始了。
客觀地說，產(chǎn)品在市場中的競爭是正常的商業(yè)行為。大家不外乎都是在市場上“練”自己的營銷模式，但有“練”不動的，就只好采取下三路，采取玩“惡”招，下毒、放冷箭、使暗器的辦法。有的還采取秘密潛入的方式，到企業(yè)內(nèi)搞所謂真相，然后借用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛的傳播，并有人在背后操縱網(wǎng)絡(luò)；語不驚人始不休，很顯然這是極其惡性的商業(yè)競爭。
更有甚者，打著科學(xué)的招牌，借科學(xué)的名義裹挾著消費(fèi)的情緒來進(jìn)行水戰(zhàn)，同時給自己的水附加科學(xué)的符號，有的竟揚(yáng)言誰喝他的水包治百病，還有的說喝了他的水可以延年益壽。
顯然這一切都是通過現(xiàn)代一切可利用的傳播渠道傳播出去的。消費(fèi)者不會考慮其中傳播背后的潛伏者，只能被動接受誰下的猛料更能刺激誰的神經(jīng)。在平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的共振下，消費(fèi)者完全被水戰(zhàn)背后的潛伏者牽著鼻子走。
潛伏者最大特點(diǎn)就是不露面，然后裹挾著不明真相的人，從而達(dá)到自己要暗殺別人的目的。
水戰(zhàn)的背后是一個又一個潛伏者的戰(zhàn)斗，但商戰(zhàn)的本質(zhì)不應(yīng)是互相殘殺，不是玩黑手黨那一套，市場上的競爭是永遠(yuǎn)的，但其產(chǎn)業(yè)競爭的手法如再高明些，在多些技術(shù)含量，這也有看頭，只是一味地把誰滅掉，并至于死地，其實一點(diǎn)兒都不好看。
水戰(zhàn)還在繼續(xù)，潛伏者還在潛伏著，如都還是處于滅絕九族的辦法，很顯然水戰(zhàn)會更加殘酷，顯然誰都不愿看到這樣一個局面。
大熱天里，能喝到?jīng)隹炜斓乃?，其實能解渴就行，?dāng)然得是安全的水，給水附加任何其他功能，顯然都是在拿消費(fèi)者玩兒。這一點(diǎn)，我想潛伏者也清楚，只是潛伏者故意在弄事而已，但當(dāng)這一切都被消費(fèi)者識破時，其實是弄巧成拙，《潛伏》中的李涯就犯了這樣的毛病。(中華工商時報)
