近日，可口可樂和百事可樂兩大巨頭將原600毫升裝的部分碳酸飲料陸續(xù)更換為500毫升裝，但價(jià)格不變，這一舉措引發(fā)了關(guān)注。
營(yíng)銷專家（查看營(yíng)銷專家博客）李志起昨日表示，可樂產(chǎn)品減量節(jié)省下來的溶液本身，再加上減重帶來物流成本的降低及售價(jià)不變，這三個(gè)因素加起來，每瓶至少可給可樂公司節(jié)約6分錢的成本。
李志起介紹，飲料企業(yè)物流費(fèi)用是按重量計(jì)價(jià)，減重的同時(shí)，物流費(fèi)用也在降低。同時(shí)，伴隨著減重，終端的售價(jià)不變，這意味著終端超市的成本上并不會(huì)改變。
"超市價(jià)格的結(jié)算是依據(jù)條碼來定的，價(jià)格沒變，超市并不需要更換條碼。"李志起說。
此外，李志起表示，包裝改變所需要的模具更改，這部分費(fèi)用可能需要幾十萬，但這對(duì)這么龐大的公司來說，成本小到可以忽略不計(jì)。
"一瓶600毫升的可樂產(chǎn)品，最保守的估算，毛利率不會(huì)低于售價(jià)的20%,按市面上每瓶3塊錢計(jì)算，每瓶毛利率6毛錢，而減掉100毫升，綜合成本來看，每瓶至少可以給可樂公司增加10%的毛利率，即6分錢。"
"換包裝和價(jià)格涉及公司兩種不同的策略，并不能放在一起來看。"可口可樂相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，包裝的變化也給公司帶來一系列成本，從整個(gè)生產(chǎn)至終端銷售這么長(zhǎng)的渠道來看，成本上相差并不多。
（本文來源：新京報(bào) 作者：李靜）
