漲價(jià)潮前赴后繼。這一次，是瓶裝水。

    "最近，已經(jīng)有包括正廣和、康師傅等在內(nèi)的三成瓶裝水供應(yīng)商向我們表示要漲價(jià)，我們還沒(méi)有給他們最后的確認(rèn)。目前，所有產(chǎn)品仍按原價(jià)銷售。"5月16日，歐尚超市公關(guān)經(jīng)理胡俊惠透露。

    華潤(rùn)萬(wàn)家公關(guān)部高級(jí)經(jīng)理姜艷也確認(rèn)，已經(jīng)接到景田、怡寶、益力等瓶裝水的漲價(jià)通知，漲幅在10%左右。"大部分品牌都漲！"她說(shuō)，"農(nóng)夫山泉已經(jīng)漲過(guò)啦！"

    但包括農(nóng)夫山泉、康師傅等多家瓶裝水的主要生產(chǎn)商，均否認(rèn)了最近漲價(jià)的消息。

    一方面是終端上漲訊息，一方面是廠家矢口否認(rèn)，中間究竟有什么玄機(jī)？

    漲價(jià)已成事實(shí)

    多家瓶裝水生產(chǎn)企業(yè)卻不愿承認(rèn)產(chǎn)品漲價(jià)的事實(shí)

    "都漲啦！"北京某純凈水經(jīng)銷商李女士如是回應(yīng)關(guān)于漲價(jià)的詢問(wèn)。

    李女士公司長(zhǎng)期從事農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、雀巢等瓶裝水和桶裝水的批發(fā)零售業(yè)務(wù)，她表示，早在十多天前去當(dāng)?shù)匾患?jí)代理商訂貨的時(shí)候，就已經(jīng)被告知這些品牌的產(chǎn)品漲價(jià)的消息。

    同時(shí)，她告訴記者，早在瓶裝水漲價(jià)前，這幾大品牌的桶裝水也已經(jīng)提價(jià)，平均每桶漲了1元。"應(yīng)該是4、5月份的事情。"

    一家位于沈陽(yáng)的水業(yè)務(wù)代理商也給予同樣說(shuō)法。據(jù)他介紹，一件24瓶裝的農(nóng)夫山泉，包括有380ml和550ml兩種規(guī)格的，平均漲了1元錢。娃哈哈也同樣如此，其一件596ml規(guī)格的產(chǎn)品，漲幅也在1元左右。"應(yīng)該都是今年年后".

    而桶裝水的價(jià)格也漲了二三元。以農(nóng)夫山泉為例，一桶的價(jià)格已經(jīng)由此前的22元漲到了25元。

    胡俊惠則稱，在歐尚接到此輪提價(jià)的申請(qǐng)前，雀巢的瓶裝水已經(jīng)在4月底先行完成了一輪漲價(jià)。

    不過(guò)，多家瓶裝水生產(chǎn)企業(yè)卻不愿承認(rèn)產(chǎn)品漲價(jià)的事實(shí)。

    "我們沒(méi)有發(fā)布過(guò)漲價(jià)的消息！"農(nóng)夫山泉新聞發(fā)言人周力回應(yīng)稱。而早在今年3月下旬，周力也曾明確表示，企業(yè)今年暫沒(méi)有產(chǎn)品調(diào)價(jià)的計(jì)劃。

    康師傅華東區(qū)公關(guān)負(fù)責(zé)人胡靜也表示，目前沒(méi)有接到要漲價(jià)的信息。但她同時(shí)稱，早在今年1月初，旗下的康師傅礦物質(zhì)水的確有過(guò)一次價(jià)格的"微調(diào)",每箱出廠價(jià)在原來(lái)24元的基礎(chǔ)上上調(diào)了0.5元。

    娃哈哈新聞發(fā)言人單啟寧則表示，自己并不清楚漲價(jià)一事，這事須向董事長(zhǎng)宗慶后了解。目前娃哈哈官方未有明確說(shuō)法。

    不過(guò)，周力也明確表示，就瓶裝水而言，最大的成本在于瓶子和運(yùn)費(fèi)， 因?yàn)?quot;一直在高位",壓力很大。

    中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為，中國(guó)瓶裝水品牌主要定位于低端市場(chǎng)，利潤(rùn)較為微薄，再加上連年來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)更是攤薄了這一利潤(rùn)，目前，各項(xiàng)成本價(jià)格的上漲無(wú)疑給瓶裝水行業(yè)帶來(lái)巨大的壓力。

    首先，就生產(chǎn)原料而言，受石油價(jià)格上漲影響，PET瓶成本呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，增加了包裝成本；其次，電價(jià)上漲增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本，大大減少了企業(yè)的利潤(rùn)空間，同時(shí)多地出現(xiàn)的拉閘限電現(xiàn)象也將進(jìn)一步增加企業(yè)間接生產(chǎn)成本；第三，油價(jià)上漲導(dǎo)致運(yùn)費(fèi)增高。眾所周知，瓶裝水灌裝廠多分布在臨近水源地的偏遠(yuǎn)地區(qū)，因此運(yùn)費(fèi)上漲明顯。

    終端先行的玄機(jī)

    經(jīng)銷商拿貨的價(jià)格上漲，并帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格的上漲

    "這一次，一些廠家的出廠價(jià)的確沒(méi)漲，但零售價(jià)先拉了起來(lái)。"一位熟悉行業(yè)的經(jīng)銷商私下向記者解釋道。而在他看來(lái)，農(nóng)夫山泉應(yīng)該是此次終端價(jià)格上漲的先行者之一。

    華潤(rùn)萬(wàn)家方面也表示，在此輪瓶裝水集體提價(jià)前，農(nóng)夫山泉已經(jīng)率先漲價(jià)。

    該經(jīng)銷商告訴記者，以農(nóng)夫山泉為例，提價(jià)的手法是，農(nóng)夫山泉在出廠價(jià)沒(méi)有改變的同時(shí)，將對(duì)經(jīng)銷商的優(yōu)惠活動(dòng)"縮水"."比如，以前每批100箱就送4箱或者8箱，但現(xiàn)在不送了。"--這就造成經(jīng)銷商拿貨的價(jià)格上漲，并帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格的上漲。

    "其實(shí)，終端也愿意拉（價(jià)格），因?yàn)橛懈嗟拿?quot;按照他的說(shuō)法，相比其他品牌經(jīng)銷商，農(nóng)夫山泉的終端毛利更為薄弱。一瓶農(nóng)夫山泉一般到終端是1元錢，零售價(jià)是1.5元。而同樣零售價(jià)在1.5元的康師傅和娃哈哈，終端價(jià)分別是0.7元和0.85元。

    他進(jìn)一步透露，農(nóng)夫山泉的率先提價(jià)，還有一個(gè)意圖是，希望借此將行業(yè)的零售價(jià)都能提到2元左右。在這種價(jià)格下，或許其品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)會(huì)帶動(dòng)銷量的增加。

    "這種情況下，它（農(nóng)夫山泉）一方面希望借此改變一下以往這一塊的軟肋，另一方面也想先看看終端那邊對(duì)提價(jià)的反應(yīng)。"他說(shuō)。

    周思然也告訴記者，出廠價(jià)未漲而終端漲的現(xiàn)象不排除是廠家為提高出廠價(jià)而制定的一種策略，若直接提高出廠價(jià)，可能會(huì)受到經(jīng)銷商的排斥，而先提高終端價(jià)試探市場(chǎng)反應(yīng)，若能夠?yàn)槭袌?chǎng)所認(rèn)可的話，則再提高出廠價(jià)不僅能夠獲得經(jīng)銷商的認(rèn)可，也不會(huì)對(duì)經(jīng)銷商產(chǎn)生較大的打擊。

    "當(dāng)然在發(fā)改委頻頻約談的舉措下，企業(yè)直接漲價(jià)的可能性較小，或?qū)⑼ㄟ^(guò)別的方式進(jìn)行變相漲價(jià)。"她說(shuō)。

    此前，可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、康師傅三大飲料巨頭，都對(duì)他們的主流飲料更換包裝，減輕分量，被外界稱為"變相頂風(fēng)漲價(jià)".

    早在今年4月中旬，發(fā)改委約談消費(fèi)類協(xié)會(huì)后，中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)也發(fā)布了以創(chuàng)新力促"保供穩(wěn)價(jià)"的倡議書(shū)。倡議書(shū)中提到，希望企業(yè)能夠以大局為重，以擴(kuò)大市場(chǎng)及創(chuàng)新增效全力減輕成本對(duì)價(jià)格的影響，保證市場(chǎng)供應(yīng)和價(jià)格的基本穩(wěn)定。

    "各企業(yè)之間，絕不通過(guò)協(xié)議、決議或者協(xié)調(diào)等方式串通漲價(jià)、操縱價(jià)格，也絕不通過(guò)限制產(chǎn)量或者供應(yīng)量等方式人為抬高價(jià)格。"倡議書(shū)說(shuō)。