其中山西汾酒和五糧液應(yīng)該是反對聲浪中的“中流砥柱”，但近日，洛陽杜康酒業(yè)，瀘州老窖、劍南春、沱牌舍得等知名白酒企業(yè)也紛紛加入了反對的浪潮?？梢娒┡_國字化最后的三個(gè)月“臨產(chǎn)期”將在一片阻礙聲中備受煎熬。最終能否順利“帶帽國酒”？目前的形勢可謂是疑云密布。
昨日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司針對茅臺的“國字化”動起了真格，今日上午，公司公告稱，已經(jīng)正式向國家工商行政管理總局下的商標(biāo)局遞交了商標(biāo)異議申請書，矛頭直指貴州茅臺申請“國酒茅臺”商標(biāo)一事。同時(shí)7日早上央視“第一時(shí)間”透露，五糧液也將采取類似汾酒的行動，阻礙茅臺的國字化道路。
汾酒集團(tuán)文化發(fā)展研究中心主任柳靜安昨日表示，“國酒”這個(gè)詞語實(shí)際上在現(xiàn)代漢語詞語中并不存在，茅臺多年來一直有意無意的使用該詞語來凸顯自己的文化底蘊(yùn)和品牌優(yōu)勢，這本來就有不公平競爭的嫌疑，
另外根據(jù)“國”字的解釋，我們可以大致的猜測“國酒”所代表的含義的分量。“國”除“國家”外，還有三種解釋：1、“代表或象征國家的”，如國徽、國旗、國花。2、“在一國內(nèi)最好的”，如國手、國色。3、“指本國的，特指我國的”，如國產(chǎn)、國術(shù)、國畫、國藥。所以帶“國”字的名詞都是具有一定的代表性和象征性。
因此，“國酒”按照通常理解，可以有三種含義：1、“代表或象征國家的酒”；2、“在一國內(nèi)最好的酒”，在中國國內(nèi)指“中國最好的酒”；3、“特指我國的酒”，即具有中國特色或中國傳統(tǒng)的酒。顯然將“中國最好的酒、代表國家的酒，我國特有的酒”這三個(gè)極富代表性的光壞帶在“茅臺”一種酒的身上是不合理的，也是不公平的。
雖然貴州茅臺個(gè)別白酒產(chǎn)品具有較高的市場知名度，但是還有很多其他酒類的品牌知名度、文化底蘊(yùn)和市場占有率并不亞于茅臺，比如，從國家于1952年、1963年、1979年、1984年和1989年的五屆全國評酒會上，先后共有十七種白酒榮獲金質(zhì)獎，也就是這些酒都是不同時(shí)期內(nèi)中國最好的酒，無論是質(zhì)量上還是品牌價(jià)值上都能夠代表中國。均可稱為“國酒”。
那如果只給茅臺“國酒茅臺”的封號，顯然就將同級別的其他酒降低了一個(gè)檔次。這是不公平的。
在汾酒表明自己堅(jiān)決的態(tài)度之后，洛陽杜康酒業(yè)也是坐不住了，線上線下攻勢不斷，據(jù)悉，昨日下午，洛陽杜康控股有限公司向商標(biāo)局寄出了“異議申請書”。異議的理由和汾酒大同小異。
同時(shí)杜康還在官方網(wǎng)站和微博發(fā)出了致商標(biāo)局和茅臺集團(tuán)的公開信。公開信中更是列出了列出了“國酒茅臺”申請商標(biāo)情、理、法都不通的10大理由。值得特別注意的是，杜康認(rèn)為，茅臺雖然有較高的知名度，但是也存在價(jià)格較高，假酒泛濫的問題。
杜康質(zhì)問“一個(gè)絕大多數(shù)國民一輩子都不曾品嘗過的白酒，如何能夠稱得上是“國酒”？市場上茅臺假酒橫行，這種假酒充斥市場，消費(fèi)者真假難辨的局面，如何支撐茅臺成為“國酒”？”
同時(shí)瀘州老窖、劍南春、沱牌舍得等四川白酒六朵金花近日也是“蠢蠢欲動”。據(jù)悉，日前這幾家白酒齊聚成都錦江賓館召開閉門會議，商討如何對付茅臺搶注“國酒”商標(biāo)。估計(jì)在不久，就會提出采取具體的措施阻礙茅臺的國字化。
同時(shí)從商標(biāo)異議涉及的相關(guān)法律法規(guī)，“國酒茅臺”也有很多值得質(zhì)疑的地方，比如，茅臺在以往的宣傳中都可以的渲染“國酒茅臺”的品牌形象，但并沒有得到任何權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，甚至“國酒”這個(gè)詞語都不存在。有“夸大宣傳并帶有欺騙性”的情形，這涉嫌違反了《商標(biāo)法》第十條第一款第七項(xiàng)和第八項(xiàng)的規(guī)定，易導(dǎo)致公眾對商品質(zhì)量產(chǎn)生誤認(rèn)。
而“國酒”是一種寶貴稀少的品牌資源，能夠產(chǎn)生巨大的品牌價(jià)值，一旦茅臺帶帽“國酒”，那么行業(yè)公平競爭的環(huán)境將受到影響。這也涉嫌違反了商標(biāo)法第十條第一款第八項(xiàng)規(guī)定的“有其他不良影響”的條款。
更為明顯的條款是，國家工商行政管理總局在《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》中，對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，將以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。
綜上，第一農(nóng)經(jīng)認(rèn)為，外圍的局勢可謂是異常的緊張和跌宕起伏，但是作為當(dāng)事人的茅臺顯得異常的低調(diào)，或許在茅臺的心中早就預(yù)料到這樣的情況，并不驚慌，也或許茅臺自己就知道，自己申請“國酒茅臺”的論據(jù)和理由并不充分。和前8次一樣，抱著能過就過，不過再來的心態(tài)。
實(shí)際上在這個(gè)爭議的過程中，“國酒茅臺”的品牌從無到有，由小到大，已經(jīng)得到了很好的宣傳。可見茅臺能夠帶帽“國酒”，結(jié)果并不重要，重要的是要讓“國酒茅臺”的品牌概念讓更多人知道。這點(diǎn)茅臺實(shí)際上已經(jīng)做到了。
