中國經(jīng)濟網(wǎng)訊 （記者佟曉群）艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，在社會消費品零售總額穩(wěn)步提高的背景下，食品飲料類2011年1-11月的廣告投入同比穩(wěn)定增長至10.5億元，較上年同期增加24.1%.其中，由于飲料產(chǎn)品的季節(jié)性需求，其廣告投放相對集中于夏季。而除啤酒外的酒類，年末和春節(jié)營銷意愿較強。

    在媒體類別選擇上，食品、飲料和酒精類產(chǎn)品媒體選擇各有側(cè)重，酒類產(chǎn)品對于男性群體聚集網(wǎng)站的廣告投入把握恰當(dāng)。

    網(wǎng)絡(luò)廣告投放呈季節(jié)性

    艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，食品行業(yè)中飲料類和酒精類的廣告投放呈現(xiàn)一定的季節(jié)性，而食品類廣告投入下半年快速增長。飲料類在6-7月的初夏廣告投入快速增長，而酒精類廣告投放的高峰出現(xiàn)在7月，食品類下半年廣告投入明顯高于上半年水平。

    飲料和酒類產(chǎn)品營銷重點時段各有不同。含乳飲料和啤酒的廣告投放高峰相對集中在7月，而飲料類企業(yè)形象的廣告切入時間相對提前一個月，碳酸飲料的投放高峰出現(xiàn)得更早。飲料和酒類產(chǎn)品不同的廣告投放時間點主要是基于產(chǎn)品季節(jié)性消費特點。同時，洋酒、葡萄酒和白酒1月和11月的廣告投放費用有所上揚，顯示出對于節(jié)假日市場的關(guān)切。

    網(wǎng)絡(luò)宣傳意識進一步增強

    在發(fā)展趨勢上，2011年飲料類廣告投放費用增長乏力，而食品類廣告網(wǎng)絡(luò)宣傳意識進一步增強。食品類下半年的投放費用同比增長1倍以上，投放費用緊逼飲料類。

    網(wǎng)絡(luò)媒體選擇把握恰當(dāng)

    在媒體類別選擇上，飲料類和酒精類各有側(cè)重。由于飲料產(chǎn)品潛在消費者較為年輕，而視頻網(wǎng)站和客戶端年輕群體聚集，因此飲料產(chǎn)品在這兩個媒體的廣告投入較多，同時廣告主也嘗試通過社區(qū)網(wǎng)站與年輕消費者溝通。

    反觀酒精類產(chǎn)品，其主要消費者是男性群體，因此男性群體偏愛的門戶和新聞網(wǎng)站的投放費用都位居前列。另外，男性群體集中度較高的IT類網(wǎng)站、財經(jīng)網(wǎng)站、地方網(wǎng)站和汽車網(wǎng)站也享有一定的廣告份額。

    食品網(wǎng)絡(luò)廣告投入將穩(wěn)升

    艾瑞分析認為，在國內(nèi)消費基本面持續(xù)向好以及通脹的大環(huán)境下，食品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的投入將繼續(xù)穩(wěn)步提升。同時，由于食品安全事件的頻發(fā)，消費者對食品的購買行為更為謹慎。因此食品企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營宣傳時，與消費者的溝通就顯得更為重要，大型企業(yè)應(yīng)盡可能地放大品牌影響力。在媒體選擇上，各產(chǎn)品應(yīng)對各自的目標(biāo)受眾有更為清晰的認識。