李靜穎

　　一場世紀(jì)巨震，讓曾經(jīng)廣受中國媽媽們青睞的日系嬰童產(chǎn)品失去了往日的風(fēng)光。一年過去了，日本的嬰童產(chǎn)業(yè)逐漸恢復(fù)，但奶粉及輔食品牌卻似乎“一蹶不振”。

　　上海媽媽小君(化名)至今還記得自己一年前因?yàn)槿毡镜卣鸲奶帪閮鹤訐屬徣毡灸谭鄣那榫?。?jù)她回憶，當(dāng)時(shí)淘寶上代購一罐明治二段奶粉的價(jià)格為143元，但第二天價(jià)格就上升為160元，后又調(diào)整到210元，幾乎一天一個(gè)價(jià)。由于擔(dān)心貿(mào)然換奶粉品牌會(huì)對(duì)孩子產(chǎn)生不良影響，小君最終硬著頭皮買下了當(dāng)時(shí)已漲到每罐售價(jià)超過400元的震前明治二段奶粉，并為兒子足足備滿了一年的貨。

　　如今，兒子已滿14個(gè)月，先前備足的明治奶粉也所剩無幾。小君最近在四處打聽，打算給兒子換奶粉品牌。“現(xiàn)在日本明治奶粉肯定不能買了，就算是把原產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到澳大利亞，總還是覺得不安全。”小君坦言。在周圍朋友的建議下，她最后決定給兒子購買新西蘭的奶粉。

　　長期占據(jù)淘寶奶粉代購銷量第一的明治奶粉在日本地震后已讓出了它的“寶座”。一位淘寶皇冠級(jí)賣家告訴記者，日本地震后淘寶上商家賣的明治奶粉大多是存貨，存貨消化之后其進(jìn)貨渠道就處于停滯狀態(tài)。“現(xiàn)在淘寶上已經(jīng)沒有賣家賣明治奶粉了，以前做明治奶粉代購的賣家都轉(zhuǎn)而去賣新西蘭、荷蘭品牌的奶粉了。”上述淘寶賣家告訴記者。

　　一位日系嬰童產(chǎn)品代理商也表達(dá)了相似的觀點(diǎn)。他告訴記者，大地震后以明治為代表的日本奶粉品牌的銷量跌了三分之二。而與此同時(shí)，瞄準(zhǔn)這一機(jī)會(huì)的新西蘭、荷蘭等地的奶粉品牌開始不斷往國內(nèi)輸送。“日本地震發(fā)生后不久荷蘭美素奶粉一度脫銷，而新西蘭現(xiàn)有十多個(gè)奶粉品牌進(jìn)入中國，以Karicare為代表的新西蘭奶粉品牌多以走網(wǎng)絡(luò)銷售渠道為主，市場份額一下子躥得很快。”上述代理商說。

　　嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心分析師劉陽告訴記者，目前日系奶粉及輔食品牌在中國國內(nèi)銷售情況并不理想，恢復(fù)到大地震前的旺銷狀態(tài)似乎是遙遙無期，但嬰童用品類的品牌大多都沒受很大影響。“比如貝親品牌，由于產(chǎn)品均在國內(nèi)生產(chǎn)，其在內(nèi)地的銷售甚至比地震前還有所增長。”

　　與此同時(shí)，受中國國內(nèi)母嬰市場需求大規(guī)模增長、原材料價(jià)格上漲及通貨膨脹等綜合因素的影響，日系嬰童產(chǎn)品的價(jià)格也在一路看漲。

　　上述代理商告訴記者，以日本花王紙尿褲M64為例，其震前的價(jià)格一般在130元~140元/包，日本地震時(shí)由于需要救援日本本土，減少了出口量，其在中國國內(nèi)的售價(jià)一度上升到近200元/包，目前經(jīng)過新一輪的價(jià)格調(diào)整，基本保持在150元~160元/包。

　　劉陽告訴記者，現(xiàn)在看來，雖然由于地震的緣故，對(duì)部分日本嬰童產(chǎn)品造成了一定的影響，但類似日系的紙尿褲、哺喂用品等在國內(nèi)消費(fèi)群體中的集中度較高，消費(fèi)者一旦認(rèn)定品牌，養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣后很難改變，這也在一定程度上確保了日系嬰童產(chǎn)品在國內(nèi)的市場份額。

　　而在他看來，日本在震后對(duì)嬰童出口行業(yè)的發(fā)展促進(jìn)作用也并不明顯。他以奶粉舉例，去年除日本外，其余外資奶粉品牌在中國內(nèi)地的市場占有率繼續(xù)提升。