全國優(yōu)秀營銷商聚首 攜手開啟酒類流通新篇章
——“2010全國酒類優(yōu)秀營銷商代表大會”守望酒業(yè)明天
2010年12月28日，500余名全國頂級酒類營銷商齊聚上海，共襄酒類行業(yè)盛舉——2010全國酒類優(yōu)秀營銷商代表大會（簡稱大會）。大會共評選出“全國酒類優(yōu)秀營銷商”338名，并從中選拔出“最有影響力酒類營銷企業(yè)”十名、“特別貢獻酒類營銷企業(yè)”十名、“熱心公益事業(yè)酒類營銷企業(yè)”十名、“酒類營銷帶頭人”九名。經(jīng)全體與會代表一致通過，大會同時成立了由全國優(yōu)秀酒類批發(fā)零售企業(yè)及相關的酒類企業(yè)和單位自愿共同組成全國性、非營利性組織：“中國酒類流通協(xié)會——全國酒類優(yōu)秀營銷商聯(lián)盟。” 大會提出的針對中國酒類流通行業(yè)的發(fā)展口號：“規(guī)范經(jīng)營、科學管理、創(chuàng)新發(fā)展”，“和諧共生、和諧共榮、和諧共贏”，得到了廣大酒類營銷企業(yè)的一致認可與贊同。
各省市協(xié)會聯(lián)動 引發(fā)高層關注
本次大會是經(jīng)中國酒類流通協(xié)會發(fā)起，由全國各省市酒類流通（行業(yè)）協(xié)會共同參與組織的行業(yè)盛事。為真正囊括酒類流通領域的骨干力量，大會組委會本著“公平、公開、公正”的原則，采取了由各省市酒類流通（行業(yè)）協(xié)會初評并推薦，經(jīng)大會組委會層層篩選，最終確定的評獎方式，以保證獲獎企業(yè)和個人均為行業(yè)公認的佼佼者和領頭羊。據(jù)統(tǒng)計，共有22個省、市、自治區(qū)參與了本次評獎活動，其規(guī)模、廣泛性在酒類流通行業(yè)的歷史上絕無僅有。
此次大會是中國酒類流通行業(yè)首次以優(yōu)秀營銷商為主體的全國性會議，其目的是通過表彰與廣泛、深入、持久地宣傳酒類優(yōu)秀營銷企業(yè)和個人的先進模范事跡，促進營銷商之間的學習與交流，不斷提升營銷商隊伍的整體素質，推動我國酒類流通市場的規(guī)范、健康、持續(xù)性發(fā)展。鑒于此重要意義，大會引起了商務部、中國商業(yè)聯(lián)合會、全國總工會、輕工業(yè)聯(lián)合會的重視，并給予了大力支持。中國商業(yè)聯(lián)合會名譽會長何濟海對大會給予高度評價，“這是一場全國范圍酒類流通界的群英會！我國酒類流通市場連續(xù)多年的蓬勃繁榮有酒類營銷商群體的一份貢獻！酒類營銷商群體是不容忽視的我國酒類流通市場的中堅力量！中國酒類流通協(xié)會籌備召開此次會議，對優(yōu)秀營銷商進行表彰獎勵，弘揚他們的優(yōu)秀事跡，抓到了點子上。”
聯(lián)合優(yōu)秀力量 推進放心酒工程
會議召開前夕，有媒體爆出了“昌黎假酒事件”，此事對中國葡萄酒產業(yè)造成了惡劣影響。對此，何濟海會長認為，惡性假酒事件大概每隔三、四年發(fā)生一次，這說明我國的酒類市場還不規(guī)范。所以，國家要求多部委、協(xié)會密切協(xié)作抓好“放心酒工程”，做好這項工作離不開廣大酒類營銷商的積極參與，希望優(yōu)秀營銷商代表能夠以身作則，共同豎起一道防線，堅決抵制假冒偽劣，保障消費者健康！商務部市場運行調節(jié)司錢濱博士表示：“中國酒類行業(yè)繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢的同時，仍然存在酒類立法滯后、市場秩序混亂、假冒偽劣屢禁不止等問題。制假販假呈現(xiàn)出組織化、網(wǎng)絡化、系列化、跨國化和流動化特點，這應該引起廣大營銷商的注意。下一步，商務部將繼續(xù)推進酒類立法進程，推動酒類流通隨附單電子化，構建信息化溯源管理體系，加強酒類市場信息監(jiān)測分析。希望酒類營銷上從履行社會責任高度，積極配合各級商務主管部門，為保障酒類商品消費安全發(fā)揮重要作用。”各省市協(xié)會領導及營銷商代表紛紛表示，讓消費者喝上健康酒、放心酒，酒類營銷商責無旁貸，他們希望以此次大會為契機，開辟酒類行業(yè)的“綠色”新紀元。
首提“營銷商”概念 改變“賣酒者”印象
大會首次正式提出了“營銷商”的概念，可以說是對業(yè)內廣泛使用的“經(jīng)銷商”概念重新解讀和擴展，這符合行業(yè)發(fā)展實際和骨干營銷商群體的要求。中國酒類流通協(xié)會會長王新國認為：“‘經(jīng)銷商’這個提法已經(jīng)用了二十多年，其實質是代理銷售的概念，但是目前無論從外延，還是內涵講，都已發(fā)生了很大的變化。經(jīng)過多年演變，不少‘經(jīng)銷商’已經(jīng)完成了資本的初期積累，具備了相當強的資本實力，經(jīng)營規(guī)模甚至超過了酒類生產企業(yè)，且經(jīng)營范圍已不單單是銷售其他品牌的酒，而是直接或間接地擁有了自己的產品或品牌；更有一些酒類營銷商憑借自身的實力，以收購、參股等多種形式成功地向上下游延伸，廣泛涉足金融、地產、商業(yè)、教育等多種行業(yè)，又反哺于酒類經(jīng)營，掌控了各級市場的渠道、終端、與人脈資源，經(jīng)營業(yè)績過億甚至幾十億元的大型、超大型營銷商比比皆是。從這些方面分析，傳統(tǒng)意義上的‘經(jīng)銷商’概念已經(jīng)不適合了，準確地講，相當部分酒類營銷企業(yè)，已經(jīng)打造成為諸多廠家、品牌借道而行的經(jīng)營銷售平臺，經(jīng)銷商群體已經(jīng)成為酒類產業(yè)鏈上不可或缺的一個環(huán)節(jié)。”
據(jù)此，在大會組織和評選過程中，經(jīng)各省市酒類流通（行業(yè)）反復論證，大會最終采用了“營銷商”的概念。這不僅是一個會議名稱的簡單改變，而是對我國廣大酒類經(jīng)營者行業(yè)地位、社會地位的一個全新認知、全新定位。
大會針對酒類流通行業(yè)的無序競爭，發(fā)展水平參差不齊、營銷商整體素質偏低等現(xiàn)狀，提出優(yōu)秀酒類營銷商應該強化學習意識、強化創(chuàng)新意識、增強憂患意識、強化合作意識，以促進酒類流通行業(yè)有序發(fā)展為己任，不斷完善提高自我，以更加積極和健康的形象帶動整個產業(yè)前進；以“中國酒類流通協(xié)會全國酒類優(yōu)秀營銷商聯(lián)盟”為新的起點，團結更多的酒類營銷企業(yè)，真誠合作，守望相助，共同開創(chuàng)酒類流通市場發(fā)展的新局面！
