2002年以來(lái)，我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)以年均15%~20%的速度成長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品展覽數(shù)量更是在5年之間增長(zhǎng)了兩倍。農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)看到行業(yè)存在的諸多不足，“扎堆辦展”、“重復(fù)辦展”等問(wèn)題比較突出，真正具有廣泛影響力、貿(mào)易促進(jìn)功能顯著、已形成品牌的會(huì)展還比較少。因此，在汲取國(guó)外成功辦展經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，我國(guó)的農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)還需加深產(chǎn)業(yè)化程度，促進(jìn)市場(chǎng)化進(jìn)程，積極打造中國(guó)的農(nóng)業(yè)會(huì)展品牌。

　　加入世界貿(mào)易組織給中國(guó)農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)帶來(lái)了發(fā)展的契機(jī)，各地政府逐漸認(rèn)識(shí)到會(huì)展業(yè)在貿(mào)易接洽、開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道等方面的平臺(tái)作用，紛紛加大對(duì)會(huì)展業(yè)的投資。自此，農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)迎來(lái)了一個(gè)高速發(fā)展期。

　　2002年以來(lái)，我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)以年均15%~20%的速度成長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品展覽數(shù)量在5年之間增長(zhǎng)了兩倍。2011年，全國(guó)各地共有中等(總展覽面積2000平方米以上)及中等以上規(guī)模農(nóng)業(yè)展覽會(huì)256個(gè)。根據(jù)我國(guó)部分農(nóng)業(yè)展覽統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年全年農(nóng)業(yè)展覽總面積約507萬(wàn)平方米，參展企業(yè)總數(shù)約16.5萬(wàn)家，約有3712萬(wàn)人參觀了展會(huì)。

　　農(nóng)業(yè)會(huì)展行業(yè)的迅速發(fā)展，對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整合和市場(chǎng)整合發(fā)揮了重要作用。但同時(shí)也應(yīng)看到，我國(guó)農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)存在的諸多不足，“扎堆辦展”、“重復(fù)辦展”等問(wèn)題比較突出，真正具有廣泛影響力、貿(mào)易促進(jìn)功能顯著、已形成品牌的會(huì)展還比較少。

　　行業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)不均衡

　　在日前召開(kāi)的農(nóng)業(yè)會(huì)展品牌建設(shè)工作交流及信息發(fā)布會(huì)上，農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心主任、中國(guó)貿(mào)促會(huì)農(nóng)業(yè)行業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)倪洪興在發(fā)言中指出，扎堆辦展、重復(fù)辦展、展覽規(guī)模小、專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)、市場(chǎng)化程度低是當(dāng)前行業(yè)存在的主要問(wèn)題。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在地域分布上，2011年農(nóng)業(yè)展覽仍保持著“東多西少”的格局。東部地區(qū)為展會(huì)主要集中區(qū)域，共舉辦展覽148個(gè)，占全年的57.8%，中、西部地區(qū)分別辦展57個(gè)和51個(gè)，占22.3%和19.9%。在舉辦時(shí)間方面，2011年我國(guó)農(nóng)業(yè)展會(huì)仍以下半年為主，共舉辦展會(huì)159個(gè)，占全年的62.1%，集中程度比上年度有所增加。倪洪興認(rèn)為，農(nóng)業(yè)展會(huì)“扎堆”現(xiàn)象，固然與農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)、成熟周期有關(guān)，但也從另一個(gè)側(cè)面反映出我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品工業(yè)化程度相對(duì)較低、地域發(fā)展不均衡的現(xiàn)實(shí)。

　　從展覽的行業(yè)分布上來(lái)看，根據(jù)展會(huì)活動(dòng)主題和主要展出內(nèi)容，2011年，食品、農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料三類(lèi)綜合性展覽占當(dāng)年全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽總數(shù)的43.4%。在專(zhuān)業(yè)性展覽中，茶葉類(lèi)展覽最多，其次是畜產(chǎn)品、花卉苗木類(lèi)展覽，而糧油、農(nóng)機(jī)、果蔬、肥料、水產(chǎn)品等類(lèi)展覽數(shù)量較少，占比均在5%以下。此外，東、中部地區(qū)舉辦的專(zhuān)業(yè)展所占比重較大；西部地區(qū)舉辦的農(nóng)業(yè)展覽中綜合展比重較大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，展品的工業(yè)化程度直接影響到展覽的專(zhuān)業(yè)性。綜合性展覽中，一部分展品是簡(jiǎn)單加工的農(nóng)作物，這樣的產(chǎn)品可直接進(jìn)入終端消費(fèi)市場(chǎng)，因而觀展人群中會(huì)有大量普通消費(fèi)者，即便有部分專(zhuān)業(yè)觀眾，其專(zhuān)業(yè)水平和層次也不會(huì)很高。專(zhuān)業(yè)性展會(huì)的展品則不面對(duì)終端消費(fèi)者，剔除了非專(zhuān)業(yè)性觀眾，從而提高了展會(huì)觀眾質(zhì)量和辦展效率，實(shí)現(xiàn)展會(huì)聯(lián)通上下游產(chǎn)業(yè)的渠道作用。

　　“很多外國(guó)展商以是否收取門(mén)票來(lái)判斷展會(huì)的展業(yè)程度，”倪洪興說(shuō)，“收門(mén)票的展會(huì)專(zhuān)業(yè)水平更高，不收門(mén)票的觀眾駁雜，專(zhuān)業(yè)性較差。”他認(rèn)為展覽會(huì)，顧名思義，參展產(chǎn)品是用來(lái)看的，而非拿錢(qián)買(mǎi)的。因此高質(zhì)量的展會(huì)往往只展不銷(xiāo)，而質(zhì)量不高的綜合性展會(huì)則很可能變成“廠家直銷(xiāo)會(huì)”。

　　與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，參展農(nóng)產(chǎn)品工業(yè)化程度不高導(dǎo)致其難以具有較高的附加值，也就不能吸引高層次的專(zhuān)業(yè)觀眾，因而造成農(nóng)業(yè)展會(huì)多而不精、博而不專(zhuān)的現(xiàn)狀。行業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)不均衡，一方面，使展會(huì)質(zhì)量難以得到有效提高，辦展效率不高，難以溝通上下游產(chǎn)業(yè)；另一方面，也使得當(dāng)前農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)仍以政府、行業(yè)協(xié)會(huì)辦展為主，市場(chǎng)化程度較低，遭遇發(fā)展瓶頸。

　　整合加快市場(chǎng)化進(jìn)程

　　雖然存在以上諸多問(wèn)題，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，透過(guò)分析數(shù)據(jù)可以看到，農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)自身正在進(jìn)行調(diào)整，市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)逐步顯現(xiàn)，具有一定辦展歷史的會(huì)展品牌行業(yè)號(hào)召力與日增強(qiáng)。此外，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)在促進(jìn)農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程、打造農(nóng)業(yè)會(huì)展品牌、加強(qiáng)會(huì)展信息平臺(tái)建設(shè)等方面，也發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

　　貿(mào)促會(huì)發(fā)布的《2011年中國(guó)農(nóng)業(yè)展覽業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2011年，我國(guó)農(nóng)業(yè)展覽數(shù)量增速繼續(xù)回落，總數(shù)趨于穩(wěn)定，展覽行業(yè)已由爆發(fā)期轉(zhuǎn)入整合期。2011年八成以上的農(nóng)業(yè)展覽具有3屆以上的成功辦展經(jīng)驗(yàn)，新辦展覽數(shù)量明顯下降。行業(yè)轉(zhuǎn)入整合期的另一個(gè)特征，是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和會(huì)展資源重組現(xiàn)象增多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年度停辦的農(nóng)業(yè)展覽超過(guò)20個(gè)，較上年明顯增加。其中，近60%的停辦項(xiàng)目舉辦屆數(shù)不足3屆。在35個(gè)同期同場(chǎng)地舉辦的展覽中，有20個(gè)是本來(lái)獨(dú)立的展覽項(xiàng)目之間的合作辦展。

　　從主辦機(jī)構(gòu)的性質(zhì)來(lái)看，政府和協(xié)會(huì)辦展比重有所下降。2011年政府主辦展覽121個(gè)，占總數(shù)的47.3%，比上年下降5.5個(gè)百分點(diǎn) ；協(xié)會(huì)主辦展覽96個(gè)，占37.5%，下降4.6個(gè)百分點(diǎn)；公司主辦展覽比例上升，占15.2%。另外，展覽公司的作用更多地體現(xiàn)在承辦展覽方面，在有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的180個(gè)農(nóng)業(yè)展覽中，約一半由展覽公司承辦，而協(xié)會(huì)主辦展覽中的72.2%由展覽公司承辦?？梢?jiàn)，政府在農(nóng)業(yè)展覽行業(yè)中的主導(dǎo)地位尚未改變，且展覽公司對(duì)行業(yè)發(fā)展的作用正逐步加強(qiáng)。隨著展覽公司在辦展機(jī)構(gòu)中地位的上升，農(nóng)業(yè)展會(huì)的運(yùn)營(yíng)和管理水平都有了一定程度的提高。

　　2011年，我國(guó)農(nóng)業(yè)展覽行業(yè)首次出現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)展數(shù)量超過(guò)綜合展的情況。在農(nóng)業(yè)展覽專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程中，行業(yè)協(xié)會(huì)及相關(guān)公益性社會(huì)組織因其自身的優(yōu)勢(shì)而發(fā)揮了突出作用。2011年由該類(lèi)組織舉辦的農(nóng)業(yè)展覽共計(jì)96個(gè)，其中67個(gè)是專(zhuān)業(yè)展，占總數(shù)的69.8%。

　　與此同時(shí)，政府由農(nóng)業(yè)會(huì)展的主要辦展方逐漸變?yōu)闀?huì)展品牌認(rèn)證方，在打造行業(yè)品牌方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。為引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展，中國(guó)貿(mào)促會(huì)農(nóng)業(yè)行業(yè)分會(huì)開(kāi)展了農(nóng)業(yè)會(huì)展品牌建設(shè)工作，對(duì)在我國(guó)境內(nèi)舉辦的，尤其是農(nóng)業(yè)系統(tǒng)各部門(mén)主辦、承辦的會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行分類(lèi)認(rèn)定，希望通過(guò)促進(jìn)品牌會(huì)展建設(shè)來(lái)規(guī)范行業(yè)發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)會(huì)展組織運(yùn)營(yíng)水平和國(guó)際影響力。

　　根據(jù)2009年發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)業(yè)會(huì)展分類(lèi)認(rèn)定實(shí)施辦法(試行)》和《中國(guó)農(nóng)業(yè)會(huì)展分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)(試行)》，2010年~2011年度共有81個(gè)中等規(guī)模以上農(nóng)業(yè)會(huì)展項(xiàng)目申請(qǐng)參與認(rèn)定，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)收集分析、專(zhuān)家組審定和網(wǎng)上公示等環(huán)節(jié)，最終有20個(gè)農(nóng)業(yè)會(huì)展獲得AAA以上認(rèn)定。

　　農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)司副巡視員陳麗水表示，獲得AAA以上認(rèn)定的農(nóng)業(yè)會(huì)展項(xiàng)目基本上代表了我國(guó)農(nóng)業(yè)會(huì)展業(yè)的發(fā)展水平。宣傳和推廣這些會(huì)展活動(dòng)及其成功經(jīng)驗(yàn)，可以引導(dǎo)國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)會(huì)展的組織者強(qiáng)化品牌意識(shí)、加強(qiáng)規(guī)范管理、提高辦展效率，也可以為國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)企業(yè)選擇有效的會(huì)展促銷(xiāo)平臺(tái)提供便利。