近年來，我國的公益事業(yè)突飛猛進，越來越多的企業(yè)也開始投入到了公益領(lǐng)域，但對于企業(yè)做公益究竟要采用什么樣的模式，至今仍然沒有一個所有人都認同的答案。在這一方面，洋河股份（蘇酒集團）最近牽手CCTV進行的"夢之藍·尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"大型公益活動，無疑為我們開啟了一種新的思路。
《人民日報》曾指出，從公益事業(yè)關(guān)注的廣度上看，國內(nèi)企業(yè)公益投入領(lǐng)域多集中在扶貧、救災與教育援助領(lǐng)域，與國外相比對環(huán)保、健康等領(lǐng)域關(guān)注還偏低。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)大部分企業(yè)都無法根據(jù)自身組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營特點，制定較為系統(tǒng)、完善的企業(yè)公益戰(zhàn)略，企業(yè)的公益行為往往以臨時應對為主。經(jīng)濟學家湯敏則認為，國內(nèi)企業(yè)公益活動具有明顯的事件性、臨時性的特點，企業(yè)參與往往與一些突發(fā)事件和自身經(jīng)營業(yè)績有關(guān)。他認為，要將企業(yè)社會責任做好，并非突發(fā)事件期間捐錢這么簡單，要取得好的效果，就要有專業(yè)化的運作并堅持可持續(xù)發(fā)展的目標，最好專注于某一個或某幾個領(lǐng)域，把項目做專、做深。這些意見深刻的指出了我國企業(yè)公益目前存在的問題，而洋河"尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"活動的開展，似乎也正在回應著他們的呼吁。
具體分析的話，"尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"活動的意義可以體現(xiàn)在四個方面。第一就是"輸血"，洋河通過公益資助，幫助鄉(xiāng)村醫(yī)生們改善了醫(yī)療條件，解決了實際困難。在央視的節(jié)目中我們可以看到，很多鄉(xiāng)村醫(yī)生收入微薄、家庭困難、診所條件十分簡陋，洋河的公益資助可謂雪中送炭，可以起到立竿見影的效果。
當然僅僅是"輸血"還不夠的，因為這就和那些出錢就行的簡單化公益行為沒有差別。企業(yè)公益中比"輸血"更重要的，是要培養(yǎng)"造血"功能，幫助公益對象從根本上解決問題。在"尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"活動過程中，洋河同時也通過各地分公司發(fā)起了義賣活動，所得的公益基金將全部用于改善當?shù)剜l(xiāng)村醫(yī)院的醫(yī)療條件，提供醫(yī)療設備及醫(yī)學培訓等，從源頭上提高各地醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)水平，這是"尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"意義的第二個方面：造血。
第三個方面的意義在于洋河股份對宣傳資源的運用。為配合活動的宣傳，洋河不惜拿出在央視的稀缺廣告資源進行集中宣傳，還通過戶外大牌、LED廣告屏、網(wǎng)絡媒體、報紙電臺等資源進行傳播報道，形成了立體化的宣傳體系。在央視和洋河的共同宣傳下，"尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"大型公益活動進行的如火如荼，得到了越來越多人的關(guān)注，口碑一路攀升。眾所周知，現(xiàn)在的消費者對各種常規(guī)宣傳方式早已審美疲勞，唯有公益能夠得到大多數(shù)人的肯定，洋河在這次活動中的立體化宣傳，無疑會成為未來中國企業(yè)借鑒的榜樣。
第四個方面意義在于洋河傾全公司之力來投入這次公益活動。洋河內(nèi)部專門成立了"尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"項目組，并借助營銷網(wǎng)絡在全國范圍內(nèi)開展"尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"活動。福建福州連江縣、龍巖長汀縣，安徽馬鞍山含山縣，浙江衢州龍游縣，江蘇淮陰區(qū)……洋河的眾多分公司慈善義賣也在全國范圍內(nèi)全面開花，為鄉(xiāng)村醫(yī)生們送去最真摯的關(guān)愛。通過全公司上下一齊動員，洋河將"尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"活動真正落到了實處，切實提高了員工們的公益意識和參與積極性，使洋河血液中的公益精神得到了進一步的濃化，這都是那些臨時捐點錢物了事、普通員工無法直接參與的簡單化公益行為完全不同的。
據(jù)央視方面介紹，"尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"活動最主要的目的是喚起全社會關(guān)注村級醫(yī)療機構(gòu)的發(fā)展，引導更多的老百姓信得過、有醫(yī)德、懂醫(yī)學的醫(yī)療人才扎根農(nóng)村，真正地為農(nóng)民的健康服務。從此次活動引起的強烈社會反響來看，這一目的已經(jīng)達到，其中自然離不開央視和洋河的共同努力。同時在企業(yè)公益領(lǐng)域，"尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生"活動還達到了另一目的，那就是尋找出一種全面、立體、深入的公益模式，為有志于社會公益的中國企業(yè)提供參照。從這一意義上來說，2012年剛剛踏入世界500強的洋河，正在努力成為中國企業(yè)承擔社會責任的榜樣。
