盼盼食品助力“學(xué)院獎”，點(diǎn)燃全國
據(jù)介紹，學(xué)院獎是目前唯一由國家工商總局批準(zhǔn)、中國廣告協(xié)會主辦、廣告人雜志社承辦的全國高校廣告創(chuàng)意活動，目前已經(jīng)成功舉辦十屆。該獎項(xiàng)是中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)中的核心項(xiàng)目，主要是動員全國高校中廣告及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，為中國著名企業(yè)做命題創(chuàng)意的競賽活動。時至今日，學(xué)院獎?wù)谟绊懼珖叩仍盒?、企業(yè)界、廣告界，成為學(xué)界與實(shí)務(wù)界不可或缺的溝通互聯(lián)平臺。
本屆學(xué)院獎巡講高校有二十九所，遍布祖國的大江南北，最廣泛地吸引來自全國各地的優(yōu)秀學(xué)子。中國人民大學(xué)作為本屆巡講的首站，備受關(guān)注，學(xué)子們參與熱情，創(chuàng)意撩人，并取得巨大成功。而接下來，這一股創(chuàng)意撩人之勢還將蔓延至天津、上海、湖北、浙江等省市，吸引更多的廣告、藝術(shù)、營銷類學(xué)子參加比賽，用創(chuàng)意征服命題企業(yè)。
作為此次學(xué)院獎命題單位之一，盼盼食品給予巨大支持。“作為國內(nèi)休閑食品領(lǐng)軍品牌，盼盼食品希望能為廣大高校學(xué)子和社會奉獻(xiàn)自己的力量，學(xué)院獎旨在挖掘和培養(yǎng)創(chuàng)意型人才，中國的未來更需要創(chuàng)意型、復(fù)合型人才。因此，這是一件非常有意義的活動，盼盼食品也將全力推動這個活動的開展和持續(xù)。”盼盼食品品牌總監(jiān)陳茂盛表示。在巡講活動現(xiàn)場，盼盼食品特意準(zhǔn)備了盼盼品牌宣傳片，還對盼盼旗下系列產(chǎn)品進(jìn)行展示，讓大家時刻感受盼盼文化和產(chǎn)品。
盼盼食品突出“盼”文化，展現(xiàn)企業(yè)文化底蘊(yùn)
盡管盼盼食品早幾年就連續(xù)贊助命題學(xué)院獎，但與往年不同的是，盼盼今年一改前幾屆以產(chǎn)品命題的方式，設(shè)為以文化命題，突出盼盼食品的“盼”文化，這番老面孔新亮相的舉動引來不少關(guān)注。
“盼盼食品曾以旗下的拳頭產(chǎn)品‘麥香系列’和‘艾比利薯片’作為往年學(xué)院獎命題，今年則要求參賽者塑造提煉盼盼品牌之‘盼’文化的具體內(nèi)涵，并在此引領(lǐng)下進(jìn)行創(chuàng)作。當(dāng)然，命題方向的調(diào)整對參賽者而言難度增大，因?yàn)檫@并不是單單了解了某款盼盼產(chǎn)品的特質(zhì)后就能給出創(chuàng)意方案的命題，更需要他們對整個盼盼品牌內(nèi)涵的全面認(rèn)識與感知。”陳茂盛表示。
據(jù)介紹，盼盼食品集團(tuán)始終把“以人為本，以優(yōu)取勝”作為自己的經(jīng)營理念，以優(yōu)質(zhì)、健康、綠色、營養(yǎng)、時尚、方便、放心的產(chǎn)品陪伴消費(fèi)者成長，向消費(fèi)者大眾傳遞快樂的生活方式。“快樂、感恩、分享”是盼盼一直倡導(dǎo)踐行的文化理念。這次的命題方向目的在于讓更多的高校學(xué)子了解盼盼企業(yè)文化和品牌精髓，使盼盼品牌深入人心。
盼盼食品這些年“命題”學(xué)院獎也是碩果累累，不但收納了大量的優(yōu)秀創(chuàng)意廣告，并在全國高校范圍內(nèi)進(jìn)一步提升了品牌影響力，同時也通過比賽物色了創(chuàng)意型人才，這對于注重校園營銷的盼盼食品來說實(shí)現(xiàn)了品牌提升與人才戰(zhàn)略的雙重效益。
