經(jīng)銷商迫切去庫存
白酒企業(yè)參加本次糖酒會，大多數(shù)只忙吆喝，實(shí)際成交并不活躍，業(yè)界分析，由于嚴(yán)控三公消費(fèi)對白酒，特別是高端白酒的沖擊，使得白酒企業(yè)集體在今年的糖酒會上“失聲”。
酒企更多是感到迷茫，由華西都市報(bào)等中國十家主流都市報(bào)聯(lián)辦的中國白酒高峰論壇吸引了數(shù)百家白酒企業(yè)。擅長分析中國白酒走勢的營銷專家王朝成也釋放悲觀的論調(diào)，他表示，勾兌門、塑化劑等風(fēng)波，讓中國的白酒行業(yè)在度過了黃金十年后，迎來了行業(yè)拐點(diǎn)，隨著政府和公務(wù)為典型的高端消費(fèi)被嚴(yán)控，在未來1-3年，進(jìn)入深度調(diào)整階段，700元以上的高端酒，價(jià)格會迅速回落到批發(fā)價(jià)位，并平移擠壓500元左右中等價(jià)位的白酒市場，同時(shí)因全國經(jīng)銷商白酒庫存數(shù)量巨大，至2013年底，經(jīng)銷商主要去庫存抓回款，經(jīng)過2014年的修復(fù)調(diào)整，高端白酒才能恢復(fù)元?dú)?。王朝成認(rèn)為，未來酒企需要更多理性，一方面做價(jià)值的提升者，另一方面，要壓縮在央視等媒體的空中投入，把更多的用于地面媒體，支持終端銷售，會起到更直接更高的回報(bào)。
酒企突圍，國外探路
雖然白酒進(jìn)入價(jià)值拐點(diǎn)，但是相對全行業(yè)性不景氣，茅臺、五糧液、水井坊表現(xiàn)依然搶眼。糖酒會期間，來自揚(yáng)子晚報(bào)、楚天都市報(bào)、成都商報(bào)、齊魯晚報(bào)等中國主流媒體酒業(yè)聯(lián)盟的20個(gè)省報(bào)紙代表，借走進(jìn)知名酒企——水井坊，據(jù)水井坊副總經(jīng)理許勇介紹，水井坊消費(fèi)對象定位并不是政府和公務(wù)員，而是國際化高端商務(wù)活動(dòng)場合，所以本輪政府禁令出臺對水井坊的影響并不大，而且從2011年底，水井坊被帝亞吉?dú)W并購，開始走國際化道路，目前在13個(gè)國家的42家免稅商場上柜，每年的出口量占到總銷量的10%，超出行業(yè)的其他企業(yè)。而且許勇自信地表示，酒是傳遞精神的物質(zhì)產(chǎn)品，需要文化的標(biāo)簽，當(dāng)中國強(qiáng)大起來，文化在全球的影響也會逐漸增強(qiáng)，不久的將來，中國的白酒自然會在國外大行其道，所以水井坊現(xiàn)在正在構(gòu)建全球銷售平臺。同時(shí)，水井坊全新打造的“天號陳”，斥重金邀請劉燁作為其產(chǎn)品代言，該產(chǎn)品成為了水井坊未來一段時(shí)間，開拓國內(nèi)市場的最有競爭力的重磅產(chǎn)品。
