據(jù)媒體報(bào)道，2013年意大利國(guó)際葡萄酒展覽會(huì)7日開(kāi)始在意大利北部城市維羅納舉行，“中國(guó)市場(chǎng)”成為了意大利葡萄酒制造商以及業(yè)界人士關(guān)注的焦點(diǎn)。
賽橋?金雷利是意大利康帝經(jīng)典葡萄酒協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人，他表示，對(duì)于意大利葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)他充滿(mǎn)信心。金雷利的話(huà)也在一定程度上代表了意大利眾多葡萄酒產(chǎn)區(qū)協(xié)會(huì)和酒莊的心聲。“對(duì)我所在的企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在我們對(duì)中國(guó)出口很少的葡萄酒，但是我相信幾年后，通過(guò)我們和中國(guó)市場(chǎng)不斷加強(qiáng)聯(lián)系，未來(lái)的亞洲市場(chǎng)，特別是中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)成為世界上主要的意大利紅酒消費(fèi)市場(chǎng)。”
與金雷利一樣，持有同樣看法的人還有很多。意大利維羅納展覽集團(tuán)執(zhí)行總裁喬瓦尼 曼托瓦尼表示，之所以會(huì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)給予如此大的關(guān)注，主要是由于中國(guó)市場(chǎng)葡萄酒消費(fèi)量的持續(xù)上升以及中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于意大利葡萄酒興趣的提升。“截至目前，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)了解認(rèn)識(shí)意大利葡萄酒存在很大的困難，但是我們正在尋找一種簡(jiǎn)便的方式，幫助中國(guó)市場(chǎng)了解意大利酒。我們希望通過(guò)意大利酒類(lèi)俱樂(lè)部，和中國(guó)的酒類(lèi)電子商務(wù)這個(gè)橋梁，幫助中國(guó)朋友更好地了解意大利種類(lèi)繁多的葡萄酒。”
據(jù)了解，目前，意大利葡萄酒在中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)中只占據(jù)很小的份額，意大利葡萄酒對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言仍然略顯“陌生”。參加本次葡萄酒展會(huì)的中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王旭偉表示，要想更好地開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，意大利葡萄酒業(yè)界一定要想辦法真正了解中國(guó)市場(chǎng)。“意大利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)大概是占5%到6%的銷(xiāo)售份額。有一種邏輯是非常錯(cuò)誤的，中國(guó)有13億人，假如每個(gè)人喝一瓶意大利葡萄酒，銷(xiāo)往中國(guó)就可以達(dá)到13億瓶，這種邏輯在中國(guó)我認(rèn)為至少5到10年之內(nèi)行不通。還有一種想法，中國(guó)可能有5至6億網(wǎng)民，如果每個(gè)人每年能夠從網(wǎng)上買(mǎi)一瓶意大利葡萄酒，一年出口可以實(shí)現(xiàn)5至6億，實(shí)際上在中國(guó)銷(xiāo)售葡萄酒絕對(duì)沒(méi)有這么容易。”
王旭偉認(rèn)為，拓展中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)需要中意雙方的相互合作和共同努力，意大利的酒莊和產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該為推廣意大利葡萄酒多做一些工作。翁布里亞大區(qū)的卡布萊伊酒莊經(jīng)理馬可?卡布萊伊表示，同中國(guó)市場(chǎng)加強(qiáng)溝通、建立合作和建設(shè)品牌非常重要。“我們的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在香港銷(xiāo)售已經(jīng)有很多年了，大陸市場(chǎng)也于近幾年前開(kāi)始，但是銷(xiāo)量很小，發(fā)展速度很慢。中國(guó)和意大利有很大的文化差異，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，我們需要團(tuán)隊(duì)合作去開(kāi)拓和推廣，還有很多工作要去做。這是一項(xiàng)文化推廣任務(wù)，而不僅僅是一項(xiàng)商業(yè)的推廣。”
在當(dāng)?shù)貢r(shí)間8日舉行的主題研討中，來(lái)自中意兩國(guó)的葡萄酒業(yè)界人士針對(duì)“意大利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)”這一主題各抒己見(jiàn)。王旭偉介紹說(shuō)，中意雙方應(yīng)密切合作，讓更多的中國(guó)消費(fèi)者了解意大利葡萄酒。“現(xiàn)在我們和意大利的一些主流的產(chǎn)區(qū)已經(jīng)接近達(dá)成協(xié)議，中國(guó)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)和意大利的一些重點(diǎn)的產(chǎn)區(qū)將會(huì)合作，我們以產(chǎn)區(qū)的品牌幫助他們?cè)谥袊?guó)做推廣。先讓中國(guó)葡萄酒的消費(fèi)者了解意大利酒還是不錯(cuò)的，這個(gè)過(guò)程應(yīng)該還是比較漫長(zhǎng)，但是我們也有信心，意大利方面也有信心，大家共同努力把這個(gè)市場(chǎng)做好。”
