昨日晚間，燕京啤酒（000729.SZ）率先發(fā)布2014年半年報(bào)，期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷量307萬噸，同比增長(zhǎng)4.19%。其中，燕京主品牌銷量212萬噸，同比增長(zhǎng)8.65%；“1+3”（燕京+惠泉、漓泉、雪鹿）品牌銷量達(dá)272萬千升，同比增長(zhǎng)4.62%。
值得關(guān)注的是，上述幾個(gè)指標(biāo)相比去年同期增速均有所放緩。2013年上半年公司啤酒銷量、主品牌銷量和“1+3”品牌銷量分別增長(zhǎng)5.73%、9.53%和6.56%。燕京啤酒對(duì)此解釋稱，“經(jīng)濟(jì)增速放緩、人工成本不斷提高、競(jìng)爭(zhēng)格局復(fù)雜多變給啤酒企業(yè)帶來一定的壓力。”
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年上半年全國(guó)釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量3868.22萬千升，同比增長(zhǎng)6.17%。其中，啤酒產(chǎn)量2580.24萬千升，同比增長(zhǎng)5.66%，增幅比上年同期水平（5.85%）下降0.19個(gè)百分點(diǎn)。
一位啤酒業(yè)資深人士昨日向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析稱，燕京啤酒銷量增速還沒有超越行業(yè)平均水平，在這方面還有很大的提升空間。
今年1~6月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收77.57億元，同比增長(zhǎng)5.3%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.81億元，同比增長(zhǎng)10.3%。這兩項(xiàng)業(yè)績(jī)相比2013年同期增速也有所減慢，2013年上半年公司營(yíng)收、凈利分別增長(zhǎng)8.89%和16.87%。
對(duì)此，中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬向本報(bào)記者分析稱：“增速放緩是很正常的，隨著啤酒業(yè)前五大集團(tuán)市場(chǎng)集中度接近80%，‘圈地運(yùn)動(dòng)’已經(jīng)收尾，那種外延型增長(zhǎng)也漸漸遠(yuǎn)去，啤酒企業(yè)開始拼內(nèi)功，通過精耕區(qū)域市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式增長(zhǎng)。”
燕京啤酒介紹，公司繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逐步形成了高檔啤酒以純生為代表、中檔啤酒以鮮啤為代表、普通啤酒以清爽為代表的產(chǎn)品線，同時(shí)研發(fā)出原漿白啤、黑啤、無醇啤酒，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。上半年，公司中高檔啤酒銷量增長(zhǎng)11.8%，占比達(dá)到37.6%，提高2.55個(gè)百分點(diǎn)。
中高檔產(chǎn)品占比的提升在毛利率水平上有所反映，上半年燕京啤酒啤酒業(yè)務(wù)的毛利率同比提高1.48個(gè)百分點(diǎn)至44.21%。
朱丹蓬稱，“中高端產(chǎn)品占比超過三成，這在國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)中是比較突出的，而這也是燕京在啤酒業(yè)第三階段拼內(nèi)功的結(jié)果。”他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)經(jīng)過三個(gè)階段的發(fā)展，一是靠產(chǎn)品搶市場(chǎng)，二是靠規(guī)模搶份額，第三個(gè)階段就是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，精耕區(qū)域市場(chǎng)來提升效益。
“只不過是，這種增長(zhǎng)方式需要長(zhǎng)時(shí)間的沉淀。”上述資深人士向本報(bào)記者表示，中高檔產(chǎn)品占比的提升，易拉罐產(chǎn)品銷量應(yīng)該有所增長(zhǎng)。如果靠?jī)稍X一瓶的中低端去沖業(yè)績(jī)，顯然是耗體力的一件事，如今國(guó)內(nèi)各啤酒企業(yè)也開始尋求“質(zhì)”的飛躍。
燕京啤酒在半年報(bào)中稱，上半年公司鞏固北京、廣西、內(nèi)蒙古等基地市場(chǎng)地位，不斷拓展局部?jī)?yōu)勢(shì)市場(chǎng)如云南、四川、新疆等優(yōu)勢(shì)區(qū)域。報(bào)告期內(nèi)，云南市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量13萬千升，比去年同期增長(zhǎng)9.17%；新疆市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量9萬千升，比去年同期增長(zhǎng)3.15%；福建市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量16萬千升，同比增長(zhǎng)6.31%。
就在上周，燕京啤酒旗下的惠泉啤酒也發(fā)布半年報(bào)稱，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.09億元，同比上升7.79%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)693.59萬元，同比增長(zhǎng)226.08%，實(shí)現(xiàn)扭虧，公司去年同期虧損550萬元。公司表示，“同比實(shí)現(xiàn)扭虧，主要系本期政府補(bǔ)助增加，以及銀行理財(cái)產(chǎn)品收益增加使得投資收益增長(zhǎng)。”
上述人士告訴本報(bào)記者，燕京這兩年在南方市場(chǎng)增長(zhǎng)較多，尤其是廣東，在與其他兩大國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)爭(zhēng)搶蛋糕。
