8月以來，奶粉大包粉價格下挫厲害，去年最高價為每噸5.7萬元，目前最新報價為每噸2.4萬元，下跌了逾五成。國內(nèi)奶源受壓制價格上不去，成交額多在每噸1.9萬元。近段時間包括液態(tài)奶、奶粉等在內(nèi)的乳制品都促銷不斷，“暗降”雖多卻少有“明跌”。有專家分析認(rèn)為，促銷吆喝、價格倒掛使得年初囤積的奶源庫存消化提速，但徹底消化完或要到年底。大面積“降價潮”不會在近期來臨，而下半年也難有奶源價格大反彈。
吸引顧客掏腰包招數(shù)百出
乳企沖銷量難舍長期利潤
近段時間包括液態(tài)奶、奶粉等在內(nèi)的乳制品都促銷不斷，但“暗降”雖多卻少有“明跌”。
在1號店，目前包括雀巢全脂奶粉、伊利全脂甜奶粉、安怡成人奶粉等在內(nèi)的多款奶粉參與“滿81.8元減18元”的促銷活動，但此種直接折價的多為中低端成人奶粉，不少售價在20-40元之間，讓利幅度較大。而知名嬰幼兒配方奶粉更多為“滿就送”，價格松動不明顯，有的進(jìn)口明星產(chǎn)品更是直接標(biāo)注為“滿800元獲贈品”；在一眾包郵、促銷商品中顯得格外“堅挺”。無獨(dú)有偶，某專區(qū)銷售的純牛奶也選擇了滿100元減10元這類折價促銷；還有的則是第二件五折，不少新入場品牌更是直接打出“買一送一”以吸引顧客。
業(yè)內(nèi)人士稱，部分乳企由于今年奶源價“跌到地板上”而趁機(jī)大肆購買，專門用于生產(chǎn)液態(tài)奶、大打促銷牌以搶占市場。“但奶源價是一直波動的，就好像去年坐上直升機(jī)一樣，所以沒有企業(yè)愿意因原料價跌而明確降價，基本都選擇短期促銷。”
全球多個主產(chǎn)地大豐收
國際奶源價同比跌五成
據(jù)悉，8月上旬全球乳制品按期拍賣，全脂奶粉價格繼續(xù)大跌，下降至每噸2725美元，比上次拍賣價格下跌11.8%。“相較之下，大包粉價格下挫更厲害，去年最高價位賣到了每噸5.7萬元，目前最新報價為每噸2.4萬元。”國內(nèi)乳業(yè)專家王丁棉介紹。
王丁棉介紹，價跌與全球多個主產(chǎn)地今年齊齊增產(chǎn)有關(guān)。“歐盟、澳大利亞、新西蘭、美洲等全都‘大豐收’；在貨大量足的國際奶源背景下，國內(nèi)奶源價也直線下跌，近期最低成交價甚至跌到了每噸1.8萬元。”
據(jù)了解，去年下半年國內(nèi)奶荒，國內(nèi)企業(yè)紛紛于去年底今年初搶購奶粉，當(dāng)時價格達(dá)到了每噸4萬元，折合下來，現(xiàn)在經(jīng)銷商每銷一噸就得虧損一萬多元。“貨囤在手上，價格倒掛也要賣出去，經(jīng)過上半年消化，已經(jīng)賣了不少，且終端消費(fèi)者或通過促銷多少感受到了一點(diǎn)實(shí)惠，但要完全消化掉之前高價奶源庫存，或要持續(xù)到年底。”王丁棉表示。
海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國進(jìn)口奶粉68.12萬噸，同比增加75.08%,進(jìn)口額為34.33億美元，同比增加156%。“所以國際國內(nèi)都奶源充足，年底前價格難有大反彈。”王丁棉預(yù)估。
王丁棉還表示，新西蘭奶粉現(xiàn)在面臨價跌且不受青睞的尷尬處境。其主要有兩個原因，全球奶粉量均在大增，市場需求增長放緩，供需關(guān)系影響所致；恒天然烏龍事件影響仍在繼續(xù)，中國不少乳企紛紛轉(zhuǎn)向其他奶源地，其遇冷在所難免且難短時間內(nèi)扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀。
