據(jù)日本當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，受去年7月曝光的中國(guó)工廠過期雞肉問題影響，消費(fèi)者對(duì)麥當(dāng)勞日本的信任出現(xiàn)動(dòng)搖，而歲末年初頻出食物中混入異物事件，進(jìn)一步加速了消費(fèi)者的遠(yuǎn)離。3月9日，麥當(dāng)勞日本公布數(shù)據(jù)顯示，2月麥當(dāng)勞日本銷售額較上年同期減少28.7%，已經(jīng)連續(xù)13個(gè)月下滑。業(yè)內(nèi)人士分析表示，麥當(dāng)勞日本此舉旨在扭轉(zhuǎn)其在消費(fèi)者心目中的形象，是麥當(dāng)勞開始出招救市的表現(xiàn)。事實(shí)上，從3月1日麥當(dāng)勞新CEO史蒂夫·伊斯特布魯克上任開始，麥當(dāng)勞的所有新舉措都被寄予了救市的期望。
3月4日，麥當(dāng)勞美國(guó)發(fā)布聲明，在美國(guó)地區(qū)執(zhí)行新的抗生素使用標(biāo)準(zhǔn)，停止出售使用了人類抗生素的雞肉和使用人工激素rbST催化奶牛后得到的奶制品。多位業(yè)內(nèi)專家一致認(rèn)為，此舉是麥當(dāng)勞新人事團(tuán)隊(duì)上任之后的救市“第一招”。并由此推斷，麥當(dāng)勞在全球各地將陸續(xù)推出新舉措。不過麥當(dāng)勞中國(guó)是否也有新舉措推出，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，麥當(dāng)勞方面尚未給予直接回應(yīng)。
不過不得不承認(rèn)的是，麥當(dāng)勞面臨的局面并不樂觀。麥當(dāng)勞2014年四季度財(cái)報(bào)顯示，麥當(dāng)勞四季度營(yíng)收為65.7億美元，比上年同期下滑7%；凈利潤(rùn)為10.98億美元，比上年同期的13.97億美元下滑21%。麥當(dāng)勞的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度下滑。
