在日本天價(jià)大米事件中，“一目惚”大米的東北生產(chǎn)企業(yè)被指涉嫌炒作。來源：資料圖片
價(jià)格高昂的日本大米。資料圖片
剛剛過去的全國(guó)兩會(huì)上，日本天價(jià)米成為中國(guó)人最新潮奢侈品的新聞引爆社會(huì)輿論。新京報(bào)記者注意到，在多家糧油食品行業(yè)網(wǎng)站上，這則新聞也成為行業(yè)頭條。
數(shù)日后，天價(jià)米事件再次出現(xiàn)更加戲劇性的情節(jié)，有媒體報(bào)道稱，中國(guó)人300元每千克購(gòu)買的日本天價(jià)米實(shí)際產(chǎn)自東北，叫“一目惚”，當(dāng)?shù)厥蹆r(jià)最低僅6元/kg。
和“中國(guó)人赴日購(gòu)買馬桶蓋原來產(chǎn)自杭州”新聞一樣，天價(jià)米事件戲劇性“逆襲”引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，也引來普通網(wǎng)民的戲謔和嘲弄。在網(wǎng)易，這條新聞引發(fā)3萬多條網(wǎng)民評(píng)論，一位網(wǎng)民評(píng)論，“跑去日本買國(guó)產(chǎn)貨，悲哀！”
但這條評(píng)論隨即引來另一位網(wǎng)民質(zhì)疑，“拿袋標(biāo)著QS的國(guó)產(chǎn)米說是從日本買回來的，然后說日本米長(zhǎng)得像國(guó)產(chǎn)米，結(jié)論就是日本米就是國(guó)產(chǎn)米。是不是在忽悠？”。
中國(guó)游客赴日購(gòu)買天價(jià)大米當(dāng)做奢侈品是否屬實(shí)？這種大米真的是產(chǎn)自東北的平價(jià)米，被國(guó)人高價(jià)當(dāng)奢侈品買回來了？
新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人跨境購(gòu)買日本天價(jià)大米在一定程度上存在，但并無證據(jù)指向此款大米就是東北產(chǎn)國(guó)貨。更無證據(jù)指向這就是東北一家公司生產(chǎn)的“一目惚”大米。
而國(guó)產(chǎn)“一目惚”大米的企業(yè)也被質(zhì)疑涉嫌借助此事件炒作營(yíng)銷。
中國(guó)人赴日購(gòu)買天價(jià)大米？
2月25日，人民網(wǎng)發(fā)布了一條題為“中國(guó)游客掀日本大米搶購(gòu)潮”的新聞，文中援引一篇臺(tái)灣媒體文章稱，繼搶購(gòu)日本電飯鍋和馬桶坐板后，中國(guó)大陸旅客現(xiàn)在又掀起搶購(gòu)日本大米熱潮。
該新聞稱，“隨著需求上升，愈來愈多中國(guó)人經(jīng)淘寶網(wǎng)等平臺(tái)，向日本的個(gè)人供應(yīng)商直接購(gòu)買日本米。淘寶數(shù)據(jù)顯示，有中國(guó)人甚至花上近1500元人民幣買來5公斤日本大米”。
當(dāng)天，崔永元在其新浪微博中轉(zhuǎn)發(fā)了這條新聞，并評(píng)論說“農(nóng)業(yè)部，丟人不”。隨后，這條微博引來了3000多條評(píng)論，還被4000多人轉(zhuǎn)發(fā)。多數(shù)網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)中國(guó)大米食品安全的擔(dān)憂。
時(shí)值兩會(huì)，這條食品行業(yè)熱點(diǎn)新聞被羊城晚報(bào)記者拋給全國(guó)政協(xié)委員、農(nóng)業(yè)部原副部長(zhǎng)牛盾：“購(gòu)買天價(jià)大米是否與食品安全有關(guān)？”
牛盾稱無關(guān)食品安全，強(qiáng)調(diào)這只是“禮品大米”，非大眾消費(fèi)范疇。
新京報(bào)記者在淘寶網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，的確有網(wǎng)店銷售一款名為南魚沼有機(jī)越光大米，5kg裝，標(biāo)價(jià)1499元。交易記錄顯示有1單成交。
該網(wǎng)店拒絕透露具體銷量。工作人員稱，這款大米是日本頂級(jí)米，限量發(fā)貨，不預(yù)約買不到。該賣家還透露，此款大米如此昂貴，除了大米品質(zhì)好外，從日本到中國(guó)的運(yùn)費(fèi)也很貴。
新京報(bào)記者在淘寶統(tǒng)計(jì)顯示，這款5千克裝的大米在6家網(wǎng)店有銷售，價(jià)格在1000元到1500元之間。但交易記錄顯示，購(gòu)買這款大米的消費(fèi)者很少，最多不過五六單的銷量。
一夜成名的“一目惚”
兩會(huì)期間，一則中國(guó)人赴日本搶購(gòu)馬桶蓋的消息被媒體熱報(bào)，沒過幾天，有媒體進(jìn)一步爆料：“中國(guó)人買回來的馬桶蓋實(shí)為杭州生產(chǎn)”。
如出一轍的是，中國(guó)人赴日搶購(gòu)大米的新聞在發(fā)酵數(shù)日后，也上演了類似一幕。
就在天價(jià)米新聞即將沉寂時(shí)，2月28日，東北一家報(bào)紙發(fā)文稱：中國(guó)游客天價(jià)購(gòu)買的日本大米或系遼寧盤錦出口的“一目惚”大米。相同品種的大米最低零售價(jià)僅6元/kg。
該報(bào)道援引一位盤錦網(wǎng)民網(wǎng)帖，稱中國(guó)游客天價(jià)購(gòu)買日本大米“一目惚”，很像盤錦出口的“一目惚”大米又被買回來了。
日本天價(jià)米新聞再次“上頭條”。
在網(wǎng)易，這條新聞引發(fā)3萬多條網(wǎng)民評(píng)論，一位網(wǎng)民評(píng)論，“跑去日本買國(guó)產(chǎn)貨，悲哀！”
但這條評(píng)論隨即引來另一位網(wǎng)民質(zhì)疑，“拿袋標(biāo)著QS的國(guó)產(chǎn)米說是從日本買回來的，然后說日本米長(zhǎng)得像國(guó)產(chǎn)米，結(jié)論就是日本米就是國(guó)產(chǎn)米。是不是在忽悠？”
該網(wǎng)民所說的“標(biāo)著QS的國(guó)產(chǎn)米”即這條新聞傳播時(shí)配發(fā)的“一目惚”圖片。新京報(bào)記者看到，這款大米的包裝上清晰可見QS圖樣，后者是中國(guó)企業(yè)食品生產(chǎn)許可證標(biāo)志。在包裝上部，還有“有機(jī)大米”四個(gè)簡(jiǎn)體漢字。
一位在日本的中國(guó)留學(xué)生告訴新京報(bào)記者，在日本，有機(jī)米三字應(yīng)該是繁體字“有機(jī)米”。
業(yè)內(nèi)人士表示，“一目惚”實(shí)際指的是日本一種大米“一目惚れ”，翻譯成中文為“一見鐘情”。
盤錦一目惚真相
“一目惚”一夜成名，不少大米銷售商迅速以“日本天價(jià)大米”為噱頭開始了廣告營(yíng)銷。
新京報(bào)記者看到，一些米商兩會(huì)期間在新浪微博發(fā)帖推銷自己的淘寶店，“一目惚大米，遼寧盤錦優(yōu)質(zhì)有機(jī)大米壽司米，日本原種出口大米，讓國(guó)人跑到日本搶購(gòu)的大米。優(yōu)惠活動(dòng)，原廠發(fā)貨，觀迎洽購(gòu)”。
在產(chǎn)品介紹里，商家貼出了數(shù)張照片，并標(biāo)注“新華社記者在一目惚生產(chǎn)車間錄制節(jié)目；遼寧廣播電視臺(tái)記者在一目惚基地跟蹤報(bào)道”。
新京報(bào)記者注意到，相關(guān)商品頁面標(biāo)注的生產(chǎn)廠家為盤錦東華農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司。而在淘寶網(wǎng)平臺(tái)，幾乎所有名稱為“一目惚”的大米均為該企業(yè)所生產(chǎn)。
“一目惚”一夜成名后，這家企業(yè)開始頻頻見諸報(bào)端。3月11日，在接受新華網(wǎng)采訪時(shí)，盤錦東華農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理徐廣平表示：“東華農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的‘一目惚’大米通過訂單方式銷往日本”。
遼寧紅盾信息網(wǎng)的工商資料顯示，盤錦東華農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司是遼寧盤錦市一家中外合資公司，經(jīng)營(yíng)范圍為水稻、蔬菜種植、水產(chǎn)養(yǎng)殖及加工銷售。
徐廣平對(duì)新京報(bào)記者證實(shí)，網(wǎng)上傳的那款“一目惚”大米的圖片是該公司產(chǎn)品。但徐稱，無法找到買大米的人，無法證實(shí)中國(guó)游客去日本買回的大米就是該公司生產(chǎn)的“一目惚”。
東華農(nóng)業(yè)一位工作人員則對(duì)新京報(bào)記者稱：公司前幾年向日本出口“一目惚”大米，但近兩年并無出口。
徐廣平未對(duì)新京報(bào)記者具體回應(yīng)其一目惚出口數(shù)據(jù)，只表示，出口是通過招標(biāo)方式，每年數(shù)量不一定。
新京報(bào)記者注意到，一目惚的突然出現(xiàn)，引發(fā)網(wǎng)民對(duì)東華農(nóng)業(yè)借機(jī)炒作的質(zhì)疑。
對(duì)此，徐廣平回應(yīng)稱，該公司不確定中國(guó)游客買回來的天價(jià)大米就是東華生產(chǎn)的米，也沒有責(zé)任去調(diào)查天價(jià)大米到底來自哪里。
日本天價(jià)大米“羅生門”背后
據(jù)讀賣新聞，日本農(nóng)林水產(chǎn)省消息稱，日本2014年主食用大米年產(chǎn)量為789.9萬噸。
一位業(yè)內(nèi)人士介紹，在日本，一目惚是僅次于越光的第二大品種米。日本本身有大量種植。中國(guó)以訂單方式種植并出口日本的一目惚在日本市場(chǎng)只占很小的比率。
新京報(bào)記者多方嘗試，未能找到在日本購(gòu)買天價(jià)大米的中國(guó)游客。無法確認(rèn)中國(guó)游客購(gòu)的天價(jià)米是否產(chǎn)自東北。
但一個(gè)確定的事實(shí)是，徐廣平開始把目光轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。他對(duì)新京報(bào)記者稱，公司這些年因?yàn)橛谐隹谶@一業(yè)務(wù)，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒有多少涉及，但在此事后他開始想做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
“我們生產(chǎn)的大米不比日本的差，價(jià)格還便宜。公司打算今年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大量鋪貨，售賣小包裝米，定位年輕人、白領(lǐng)階層”。
“我能保證產(chǎn)品質(zhì)量，無論內(nèi)銷外銷，都是一樣好”，徐稱。
雖然在徐廣平看來，公司生產(chǎn)的一目惚可圈可點(diǎn)，但新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者從未聽說過“一目惚”大米。
在北京市場(chǎng)上，“一目惚”大米幾乎很難見到。宣武門北京華聯(lián)高級(jí)食品超市售賣多種日本品種大米，包括瀛之光、光美米等。但其售貨員告訴新京報(bào)記者，“一目惚”從未見過。
“在天價(jià)大米事件中，一些本土企業(yè)提到自己生產(chǎn)的品種不比日本差，反過來提醒我們，光有好的品種還不行，要重視優(yōu)質(zhì)米的產(chǎn)業(yè)化，打造強(qiáng)勢(shì)品牌”。3月22日，江蘇省農(nóng)科院糧食作物研究所所長(zhǎng)王才林對(duì)新京報(bào)記者表示。
在王才林看來，國(guó)產(chǎn)大米品牌一直較為弱勢(shì)，但實(shí)際上很多品種并不差，就是養(yǎng)在深閨人未識(shí)。
“這是一個(gè)值得反思的行業(yè)現(xiàn)象，大米是微利產(chǎn)品，企業(yè)舍不得花錢打造品牌。沒有品牌，企業(yè)就會(huì)陷在低端市場(chǎng)，難以突圍”。
