成都糖酒會期間，多位白酒從業(yè)人員認(rèn)為白酒最艱難的時刻已經(jīng)過去，并對未來市場充滿了期待。茅臺實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長，是否預(yù)示白酒業(yè)觸底回暖，春天真的來了嗎？
2015年茅臺營收目標(biāo)預(yù)增1%
貴州茅臺公布的最新業(yè)績報告顯示，2014年貴州茅臺實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入315.74億元，同比增長2.11%；實(shí)現(xiàn)凈利潤153.50億元，同比增長1.41%。今年一季度，貴州茅臺實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入85.44億元，同比增加14.69%；實(shí)現(xiàn)凈利潤43.65億元，同比上升17.99%。貴州茅臺指出，白酒行業(yè)進(jìn)入低速增長、回歸大眾消費(fèi)、開啟智能營銷以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力和政策發(fā)生變化帶來的新常態(tài)，預(yù)計公司2015年度營業(yè)收入較上年同期增長1%左右。目標(biāo)較2014年提出的增長3%再“縮水”，高增長不再。
對于上述業(yè)績的取得，貴州茅臺表示，2014年度，面對復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢和白酒產(chǎn)業(yè)繼續(xù)深度調(diào)整的艱難局面，公司董事會緊緊圍繞戰(zhàn)略目標(biāo)，堅持主基調(diào)、主戰(zhàn)略，堅守發(fā)展、生態(tài)和安全三條底線，深入推進(jìn)“十企”戰(zhàn)略，沉著應(yīng)對各種困難和挑戰(zhàn)，完成了董事會提出的主要目標(biāo)任務(wù)，企業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進(jìn)、轉(zhuǎn)型加快、活力增強(qiáng)的良好態(tài)勢。
貴州茅臺在年報中坦言，目前面臨幾項困難與挑戰(zhàn)，包括行業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張過度，供大于求，行業(yè)競爭更加多維化和白熱化，白酒市場競爭更趨激烈；傳統(tǒng)營銷模式受阻，新興互聯(lián)網(wǎng)營銷模式仍不成熟；生態(tài)環(huán)境風(fēng)險、打假壓力、稅收負(fù)擔(dān)過重等制約的問題。
對于未來，貴州茅臺提出了以“做強(qiáng)茅臺酒，做大系列酒”為戰(zhàn)略定位。貴州茅臺總經(jīng)理劉自力在今年春季糖酒會上表示，白酒行業(yè)的流通渠道都發(fā)生了變化，很多企業(yè)都在搶占中低端產(chǎn)品市場，茅臺同樣也在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)型，在2013年、2014年連續(xù)兩年都取得了增長。而系列酒將是茅臺新的增長極。
茅臺顯然將維持營收不降的希望寄予系列酒，年報中便明確提到，“至少打造兩個系列酒品牌成為全國化中高端品牌，成為公司的主要業(yè)績增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)中低端市場有效擴(kuò)張。確保在中國白酒市場的領(lǐng)先地位，特別是在醬香酒市場絕對領(lǐng)先。”
酒鬼酒、水井坊一季度業(yè)績“回暖”
今年一季度實(shí)現(xiàn)營收增長的不只是茅臺。
4月8日，酒鬼酒公布的2015年第一季度業(yè)績快報顯示，凈利潤同比提升820%-1127%之多。
回顧酒鬼酒的2014年業(yè)績快報，酒鬼酒去年營收3.9億元，同比下降43.3%；凈利潤虧損9748萬元，虧損幅度擴(kuò)大165.7%。而這已經(jīng)是酒鬼酒連續(xù)第二年虧損，較2013年3668萬元的虧損額有所擴(kuò)大。
無獨(dú)有偶，4月13日，水井坊發(fā)布2015年一季度業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計公司2015年一季度經(jīng)營業(yè)績與上年同期相比將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為4700萬元-5700萬元。
對于一季度業(yè)績變化的原因，酒鬼酒表示，主要是本期營業(yè)收入較去年同期實(shí)現(xiàn)較大增長。
水井坊對于一季度業(yè)績扭虧的原因給出的理由很多：除了調(diào)整運(yùn)營模式外，公司也在不斷地創(chuàng)新改革，并積極探索建立新的市場運(yùn)營模式。另外，還在產(chǎn)品體系方面不斷創(chuàng)新，提高了公司的綜合管理水平，有效地降低各項費(fèi)用成本，這些措施目前已初顯效果。加之一季度屬于白酒行業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季，受上述事項綜合影響，公司2015年一季度業(yè)績實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
此前由于業(yè)績不理想，水井坊和酒鬼酒都存在被迫退市的風(fēng)險。而現(xiàn)在根據(jù)一季度的業(yè)績，是否已經(jīng)意味著酒鬼酒和水井坊的退市大考已有驚無險了呢？白酒專家肖竹青認(rèn)為，水井坊與酒鬼酒都在羊年春節(jié)期間出臺了優(yōu)惠政策，通過往渠道壓貨實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的上升。這是春節(jié)旺季的正常體現(xiàn)。
深度調(diào)整持續(xù)春天還很遙遠(yuǎn)
2014年酒鬼酒的業(yè)績，反映了國內(nèi)白酒行業(yè)的真實(shí)現(xiàn)狀。老白干酒2014年實(shí)現(xiàn)凈利潤5913.76萬元，同比下降9.80%。洋河股份2014年全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入146.59億元，同比下降2.43%；凈利潤45.24億元，同比下降9.55%。山西汾酒去年凈利3.56億元，下降63%。今世緣、青青稞酒、皇臺酒業(yè)等酒企業(yè)績也都有不同程度的下滑。
國家統(tǒng)計局公布的全國釀酒行業(yè)2014年運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示，我國白酒行業(yè)去年累計產(chǎn)量1257.13萬千升，同比增長2.5%。而按照白酒行業(yè)“十二五”規(guī)劃，到2015年，我國白酒產(chǎn)量達(dá)960萬千升，這一產(chǎn)量目標(biāo)早被打破?？磥恚瑢τ诎拙破髽I(yè)來說，2015年的庫存壓力仍然不小。
在深度調(diào)整中，國企的混合所有制改革為白酒企業(yè)帶來了不小的改革紅利。2014年12月，老白干酒推出“混改”方案，通過定向增發(fā)募資8.25億元的方式分別引入戰(zhàn)略投資者、經(jīng)銷商以及員工持股，拉開白酒國企改革的序幕。在公布“混改”方案后，老白干酒股價連續(xù)收獲三個漲停板并在隨后繼續(xù)走高，成為上一輪白酒板塊上漲的“領(lǐng)頭羊”，不足2個月時間漲幅超過90%，市值由36億元大幅上升至最高70億元。
業(yè)內(nèi)專家表示，白酒行業(yè)正在經(jīng)歷深度調(diào)整，需要在管理、營銷、渠道等多方面進(jìn)行改革與創(chuàng)新，此階段國企改革有助于企業(yè)盡快走出調(diào)整期：一方面管理機(jī)制的理順與改善，有助于企業(yè)加強(qiáng)銷售與控制費(fèi)用，有利于業(yè)績的恢復(fù)；另一方面，企業(yè)的中長期成長空間得到改善，有助于提升估值。
值得一提的是，隨著行業(yè)調(diào)整深入，本來前四大酒企，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖的排名已經(jīng)出現(xiàn)了明顯變化，在2012年的白酒高峰期，茅臺和五糧液都在200億元的陣營中，營收分別為264.55億元和272.01億元，而規(guī)模百億元以上的則是洋河與瀘州老窖的天下，分別是172.7億元和115.56億元。但至今，前四大酒企的差距已經(jīng)明顯擴(kuò)大，其中，貴州茅臺營收突破了300億元規(guī)模，達(dá)315.74億元，五糧液營收規(guī)模在210.11億元，洋河股份營收為146.59億元，而本來在百億元規(guī)模的瀘州老窖營收跌至了53.53億元。
