前段時(shí)間熱鬧了一陣的“芝華士12年”風(fēng)波終于過(guò)去，記者發(fā)現(xiàn)，芝華士威士忌依然是廣州夜場(chǎng)的寵兒。芝華士的市場(chǎng)份額并沒(méi)有被哪個(gè)洋酒品牌擠占，更沒(méi)有讓葡萄酒和白酒所取代。我們看到，在廣州，數(shù)十種洋酒里，上量的只有幾種，其中，芝華士威士忌就占了60%的份額。作為歐盟內(nèi)最大的酒類生產(chǎn)商，芝華士正以每年70萬(wàn)箱的銷量占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)。到此時(shí)，我們不得不思考：與大品牌洋酒進(jìn)行較量的時(shí)候，我們還缺點(diǎn)什么？
眼下，喝洋酒，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，是一種時(shí)尚的追求；對(duì)成功人士來(lái)說(shuō)，是一種身份的象征。為什么洋酒的營(yíng)銷能達(dá)到這種效果？我們不得不承認(rèn)，洋酒在對(duì)文化、品味、時(shí)尚的思考和追求方面，確有他們獨(dú)特的一套。芝華士就是成功者中的佼佼者。
在網(wǎng)上，經(jīng)?？吹竭@樣的留言：哪位知道從哪里可以下載“芝華士”的廣告歌？“Wecouldbetogether，Everydaytogether．Wecouldsitforever，Aslovingwavesspillover?！庇茡P(yáng)的樂(lè)曲，美妙的冰雪世界，與三五好友悠閑垂釣———簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一段旋律，立刻在觀眾腦海中勾勒出一幅優(yōu)質(zhì)生活畫面。
這首為芝華士所作、名為《whenyouknow》的廣告曲最近非常受歡迎，不僅成為點(diǎn)擊率最高的熱門廣告金曲，還成為最受歡迎的手機(jī)鈴聲之一。一首廣告歌，讓消費(fèi)者趨之若鶩，不能不說(shuō)是一種成功。
芝華士成功的秘訣在哪里？首先，芝華士等洋酒率先占領(lǐng)了中國(guó)的夜場(chǎng)。中國(guó)改革開(kāi)放之后，經(jīng)濟(jì)條件的改善，使夜場(chǎng)的消費(fèi)力越來(lái)越強(qiáng)。中國(guó)人又是最喜歡趕時(shí)髦的，洋酒進(jìn)入夜場(chǎng)后，威士忌與音樂(lè)的結(jié)合已經(jīng)緊緊抓住了消費(fèi)者的心，其他酒類只能望洋興嘆了。而在酒樓的高檔消費(fèi)市場(chǎng)，芝華士等洋酒以其高端的定位，進(jìn)行有效的宣傳和促銷，與國(guó)產(chǎn)高端白酒茅臺(tái)、五糧液等分庭抗禮，自占了一席之地。
在終端促銷形式、促銷手段的研究方面，洋烈酒特別是芝華士一直處于領(lǐng)先的地位。芝華士的市調(diào)人員首先在廣州看到有人往酒中兌綠茶、雪碧、可樂(lè)來(lái)喝，于是他們發(fā)明了一種“一瓶芝華士加六瓶綠茶”的“最佳”喝法。之后，在各個(gè)市場(chǎng)終端，他們有計(jì)劃、有步驟、有聲勢(shì)地倡導(dǎo)推介，這才成就了今天的“霸主”銷量。同時(shí)，中國(guó)白酒不能解決用冰塊、飲料勾兌而不改變風(fēng)味的問(wèn)題，而威士忌可以做到。葡萄酒可以做到，但不如威士忌夠刺激。洋烈性酒的成功入市已經(jīng)侵蝕了相當(dāng)份額的葡萄酒的市場(chǎng)。
芝華士的成功還在于其在中國(guó)做的大量營(yíng)銷和推廣活動(dòng)。目前，芝華士在中國(guó)市場(chǎng)上銷售的有芝華士12年和18年兩種，其主要銷售渠道是酒吧和商場(chǎng)超市，而酒吧相對(duì)更為重要。因?yàn)橹袊?guó)人喜歡三五好友選擇氣氛好的酒吧或KTV邊飲酒邊談天聊地，芝華士就把主要戰(zhàn)場(chǎng)鎖定在夜市上，目標(biāo)消費(fèi)群定位于追求時(shí)尚品位生活的25歲到34歲的年輕人群。芝華士很重視年輕、時(shí)尚的新一代受眾的培育，芝華士兄弟公司亞太地區(qū)副總裁彼得·普林特說(shuō)，“在宣傳上我們更注重表現(xiàn)動(dòng)感和活力的一面，經(jīng)常配合音樂(lè)秀、時(shí)尚秀來(lái)推廣產(chǎn)品。為了讓年輕人嘗試我們的烈酒，我們還建議他們?cè)诰浦屑尤氡鶋K、果汁等進(jìn)行調(diào)味，以適合年輕人多變的口味，配合他們勇于創(chuàng)新的精神?！?BR>
眼下，喝洋酒，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，是一種時(shí)尚的追求；對(duì)成功人士來(lái)說(shuō)，是一種身份的象征。為什么洋酒的營(yíng)銷能達(dá)到這種效果？我們不得不承認(rèn)，洋酒在對(duì)文化、品味、時(shí)尚的思考和追求方面，確有他們獨(dú)特的一套。芝華士就是成功者中的佼佼者。
在網(wǎng)上，經(jīng)?？吹竭@樣的留言：哪位知道從哪里可以下載“芝華士”的廣告歌？“Wecouldbetogether，Everydaytogether．Wecouldsitforever，Aslovingwavesspillover?！庇茡P(yáng)的樂(lè)曲，美妙的冰雪世界，與三五好友悠閑垂釣———簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一段旋律，立刻在觀眾腦海中勾勒出一幅優(yōu)質(zhì)生活畫面。
這首為芝華士所作、名為《whenyouknow》的廣告曲最近非常受歡迎，不僅成為點(diǎn)擊率最高的熱門廣告金曲，還成為最受歡迎的手機(jī)鈴聲之一。一首廣告歌，讓消費(fèi)者趨之若鶩，不能不說(shuō)是一種成功。
芝華士成功的秘訣在哪里？首先，芝華士等洋酒率先占領(lǐng)了中國(guó)的夜場(chǎng)。中國(guó)改革開(kāi)放之后，經(jīng)濟(jì)條件的改善，使夜場(chǎng)的消費(fèi)力越來(lái)越強(qiáng)。中國(guó)人又是最喜歡趕時(shí)髦的，洋酒進(jìn)入夜場(chǎng)后，威士忌與音樂(lè)的結(jié)合已經(jīng)緊緊抓住了消費(fèi)者的心，其他酒類只能望洋興嘆了。而在酒樓的高檔消費(fèi)市場(chǎng)，芝華士等洋酒以其高端的定位，進(jìn)行有效的宣傳和促銷，與國(guó)產(chǎn)高端白酒茅臺(tái)、五糧液等分庭抗禮，自占了一席之地。
在終端促銷形式、促銷手段的研究方面，洋烈酒特別是芝華士一直處于領(lǐng)先的地位。芝華士的市調(diào)人員首先在廣州看到有人往酒中兌綠茶、雪碧、可樂(lè)來(lái)喝，于是他們發(fā)明了一種“一瓶芝華士加六瓶綠茶”的“最佳”喝法。之后，在各個(gè)市場(chǎng)終端，他們有計(jì)劃、有步驟、有聲勢(shì)地倡導(dǎo)推介，這才成就了今天的“霸主”銷量。同時(shí)，中國(guó)白酒不能解決用冰塊、飲料勾兌而不改變風(fēng)味的問(wèn)題，而威士忌可以做到。葡萄酒可以做到，但不如威士忌夠刺激。洋烈性酒的成功入市已經(jīng)侵蝕了相當(dāng)份額的葡萄酒的市場(chǎng)。
芝華士的成功還在于其在中國(guó)做的大量營(yíng)銷和推廣活動(dòng)。目前，芝華士在中國(guó)市場(chǎng)上銷售的有芝華士12年和18年兩種，其主要銷售渠道是酒吧和商場(chǎng)超市，而酒吧相對(duì)更為重要。因?yàn)橹袊?guó)人喜歡三五好友選擇氣氛好的酒吧或KTV邊飲酒邊談天聊地，芝華士就把主要戰(zhàn)場(chǎng)鎖定在夜市上，目標(biāo)消費(fèi)群定位于追求時(shí)尚品位生活的25歲到34歲的年輕人群。芝華士很重視年輕、時(shí)尚的新一代受眾的培育，芝華士兄弟公司亞太地區(qū)副總裁彼得·普林特說(shuō)，“在宣傳上我們更注重表現(xiàn)動(dòng)感和活力的一面，經(jīng)常配合音樂(lè)秀、時(shí)尚秀來(lái)推廣產(chǎn)品。為了讓年輕人嘗試我們的烈酒，我們還建議他們?cè)诰浦屑尤氡鶋K、果汁等進(jìn)行調(diào)味，以適合年輕人多變的口味，配合他們勇于創(chuàng)新的精神?！?BR>
