業(yè)績不太理想 麥當(dāng)勞拒絕每個月公開財報了
麥當(dāng)勞把財報公布頻率由一月一報調(diào)整為三月一報，分析人士認(rèn)為，營收疲軟是這次調(diào)整的重要因素。
麥?zhǔn)迨逶僖彩懿涣嗣總€月都要公布自己又虧了多少錢。從下個月起，這家快餐連鎖巨頭決定，將財務(wù)信息的公開頻率由一月一報，調(diào)整到三個月一報。
目前，其他快餐連鎖行業(yè)的主要企業(yè)，也是按季度而非月份公布財報的。
麥當(dāng)勞稱，這次調(diào)整財報公布頻率，是為了服務(wù)于“著眼長遠(yuǎn)”的管理目標(biāo)。由于突發(fā)事件或一次性投資對公司財務(wù)狀況的影響，過于短期的財報可能無法準(zhǔn)確地描述經(jīng)營結(jié)果，對投資者的判斷帶來誤解。
但事實(shí)上，大企業(yè)對銷售數(shù)據(jù)透明化的抵觸，更大原因是為了避免壞消息被公眾知悉。自從2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來，沃爾瑪?shù)绕髽I(yè)先后下調(diào)了財報公布頻率。
此外，近期麥當(dāng)勞慘淡的經(jīng)營狀況，恐怕也是該企業(yè)做出調(diào)整的一個因素——畢竟要是一直在賺錢，每個月自鳴得意一番也無妨。盡管麥當(dāng)勞仍然是全美份額最大的快餐連鎖企業(yè)，但其去年在美國市場銷售額下降了2.6%，在全球市場則下降了2.3%。
雖然消費(fèi)者對健康食品的偏好已經(jīng)是不爭的事實(shí)，但相比起麥當(dāng)勞，其他快餐企業(yè)的業(yè)績并沒有這么糟糕。漢堡王、Wendy's等競爭對手，甚至呈現(xiàn)出上漲的趨勢。
分析人士指出，麥當(dāng)勞的疲軟，癥結(jié)在于中低收入消費(fèi)者的流失。比起為高收入者提供新鮮高端的餐食，麥當(dāng)勞首先應(yīng)該爭取更廣泛的消費(fèi)群體。麥當(dāng)勞的首席執(zhí)行官Steve Easterbrook在接受行業(yè)媒體《全國餐飲新聞》（Nation's Restaurant News）采訪時表示，廉價的“一美元套餐”將是麥當(dāng)勞振興計劃的重要一環(huán)。
