稻鴨香米、雙低菜籽油、低膽固醇雞蛋……等上萬種四川特色、優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價農(nóng)產(chǎn)品齊聚;限時秒殺、“百團大戰(zhàn)”、“0元秒殺”等各種促銷活動繽紛推出。如此火爆而熟悉的場景不是某電商打造的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，而是今年1月推出的“首屆成都優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購嘉年華”的場景。
在這場堪稱成都農(nóng)產(chǎn)品“雙十一”的網(wǎng)絡(luò)狂歡活動中，除在成都市區(qū)為市民開辟一站式年貨購物專區(qū)之外，“成都農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)盟官方網(wǎng)站”正式上線運營，參與企業(yè)每天推出一款促銷活動引爆線上年貨市場。在此之前，在成都市農(nóng)委、商務(wù)委的支持下，由成都市農(nóng)產(chǎn)品市場流通協(xié)會倡議，成都本土上百家農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)成立農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)盟。而這只是成都在扶持農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的過程中一個簡單的縮影。
農(nóng)產(chǎn)品電商是發(fā)展方向
3月17日，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽表示，今年商務(wù)部將啟動一個新的電子商務(wù)專項行動計劃，核心是要規(guī)范促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，其中，推進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是主要內(nèi)容。他還透露，商務(wù)部正在會同相關(guān)部門研究制定《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的指導(dǎo)意見》，重點將集中在對農(nóng)村傳統(tǒng)流通網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息化改造、建設(shè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)平臺、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、以及拓展農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域等四個方面。從近期相關(guān)部委工作安排來看，未來幾年中農(nóng)村電子商務(wù)將是發(fā)展方向。
如此大的政策支持源于我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的飛速發(fā)展。回顧我國電子商務(wù)發(fā)展的歷程就會發(fā)現(xiàn)，電商與農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)合起步較晚，但是卻是增長最快的類目，前景廣闊?！?014阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書》顯示，2014年，阿里平臺上完成農(nóng)產(chǎn)品銷售483.02億元，較2013年增長69.83%。從物流方面看，2014年在阿里零售平臺上，從農(nóng)村發(fā)出的包裹增長82.02%，發(fā)往農(nóng)村的包裹增長103.01%，同樣，2014年農(nóng)產(chǎn)品的包裹增長113.05%。
近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展，各類涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站持續(xù)增長，網(wǎng)上交易模式不斷創(chuàng)新。“發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收和農(nóng)村的全面進(jìn)步。”全國政協(xié)委員杜惠平在接受媒體采訪時表示。
有數(shù)據(jù)表示，未來五年我國農(nóng)產(chǎn)品電商交易額占農(nóng)產(chǎn)品交易額的5%，涉外農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將占1%，農(nóng)產(chǎn)品移動商務(wù)交易額將占2%。未來五年，我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)資電商、農(nóng)村再生資源電商將得到較大的發(fā)展，農(nóng)村供銷合作社將發(fā)揮較大的作用。
成都有先天優(yōu)勢
四川是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基礎(chǔ)好、步伐快，一直走在西部地區(qū)的前列。2014年全省糧食總產(chǎn)達(dá)到675億斤保持穩(wěn)定。生豬、水禽、兔、蜂群生產(chǎn)繼續(xù)保持全國第一大省地位。與此同時，四川多樣的地形地貌，獨特的氣候，良好的生態(tài)環(huán)境，賦予其發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的先天優(yōu)勢。
根據(jù)成都市商務(wù)委、市農(nóng)委等部門的統(tǒng)計，每年成都出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品中，有超過50%是運往成都市以外的區(qū)域。這證明，成都的農(nóng)產(chǎn)品對省內(nèi)市州以及外省市民有著很大的吸引力。
對電商企業(yè)來說，成都特有的地理優(yōu)勢、物流體系也是其不可忽視的優(yōu)勢。京東政研室主任李賀明在參加2015成都農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展論壇時指出，成都一直是京東西南業(yè)務(wù)的中心，物流系統(tǒng)也會以成都為中心來構(gòu)建。隨著京東和各家電商物流渠道的完善，李賀明說，消費者以后在網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品，一般24小時之內(nèi)就會送到，用速度來保證農(nóng)產(chǎn)品新鮮。
此外，在成都農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展的背后還有來自成都市政府的持續(xù)關(guān)注和大力扶持。近幾年，成都市以市場消費需求為導(dǎo)向，通過“電商+服務(wù)商+政府”的模式，整合各類涉農(nóng)資源，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，培育農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的新增長點。
2014年3月3日，在成都市商務(wù)局、民政局的支持下，全國第一個農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會—成都農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會正式成立。協(xié)會將拿出有力舉措推動成都農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)入全國前列。
今年2月12日，2015首屆成都農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)盟峰會和2015成都農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展論壇舉行。此前，本土的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)與成都市農(nóng)委、商務(wù)委、物流辦等部門負(fù)責(zé)人座談，主題就是“為促進(jìn)成都農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展政策的制訂出臺征求意見”。
本土農(nóng)產(chǎn)品借船出海
在電商無孔不入的情況下，農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)必須主動運用電商，用好電商。當(dāng)然，令每一個企業(yè)都建立自己的電商平臺也是不現(xiàn)實的，在這種情況下，“借船出海”、“聚船出海”是不錯的選擇。成都市政府一直都支持農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和電商合作，目前成都正在建設(shè)電商示范村，希望以點帶面，帶動整個農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展，也希望以此種方式培養(yǎng)人才。
4月28日，由成都市農(nóng)委、市商務(wù)委、成都傳媒集團共同指導(dǎo)，成都商報及其旗下“買夠網(wǎng)”攜手電子商務(wù)巨頭阿里巴巴共同打造的“淘寶特色中國成都館”正式上線，為成都的特色農(nóng)產(chǎn)品打造一個集中的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，在全世界范圍推廣成都特色農(nóng)產(chǎn)品。
據(jù)成都市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，雖然以前在淘寶上已有一些特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，但相對來說比較分散。或者說，這種特色農(nóng)產(chǎn)品的資源整合力度不夠，沒有真正的品牌化。因此，淘寶特色中國成都館上線還具有更加重要的意義：這種“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的全嘗試，將從資源、人才等方面全面帶動成都現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展。
淘寶特色中國西南地區(qū)負(fù)責(zé)人余同在接受媒體采訪時指出，之所以要與成都聯(lián)手，原因是多方面的。首先成都是西南地區(qū)的核心城市，輻射力人所共知。成都是世界美食之都，全國都有川菜的粉絲，說起成都美食，很多人嘴里都能沁出口水，這就是成都美食的魅力。此外成都人具有很強的消費能力，消費觀念比較前衛(wèi)，分散在全國的四川人也非常多，他們可以通過網(wǎng)購來嘗到正宗的家鄉(xiāng)味，所以對成都館的未來，余同“相當(dāng)看好”。
在成都市農(nóng)委、市商務(wù)委看來，在網(wǎng)購的快速發(fā)展中，特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村市場正是一片“藍(lán)海”。而淘寶特色中國成都館，除了為成都特色農(nóng)產(chǎn)品搭建了網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，更是成都市發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和電子商務(wù)的重要一環(huán)。
培育本土電商
“借船出海”也要“造船出海”。在與知名電商平臺合作的同時，成都市注重培育本土農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，支持建設(shè)集種植、加工、銷售、追溯全流程農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，以及產(chǎn)地分級、整理、冷鏈、包裝、清洗等商品化處理設(shè)施，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和配送模式創(chuàng)新，培育自主品牌。
成都尚作農(nóng)業(yè)就是成都本土農(nóng)產(chǎn)品電商的一員。尚作建立了生產(chǎn)、采摘、加工、配送的有機全產(chǎn)業(yè)鏈安全控制體系，即可以實現(xiàn)對尚作資源的管理與控制，還能直觀的將產(chǎn)品展現(xiàn)在客戶眼前。通過建立自己的數(shù)據(jù)庫，服務(wù)器，以及網(wǎng)上商城訂單平臺，它還可以實現(xiàn)高端用戶在網(wǎng)上點菜，下訂單，公司接到訂單之后進(jìn)行加工、配送。讓用戶體驗足不出戶的定制綠色用餐。
在尚作有機創(chuàng)業(yè)之始，就定下了“以銷定產(chǎn)”的生產(chǎn)理念，為保證一年四季都有最新鮮的食材供應(yīng)，尚作團隊跑遍了整個四川，最終選中都江堰、青白江、雙流、彭州等10余個基地，共計2000余畝，擁有尚作質(zhì)量控制體系下的各類合作養(yǎng)殖基地10余家，養(yǎng)殖面積達(dá)200余畝。
對于行業(yè)的未來，成都尚作農(nóng)業(yè)科技有限公司董事長龍淼充滿信心：“成都有400萬個家庭，至少10%也就是40萬家庭都是有機宅配消費人群，這其中，有一半甚至三成享受我們公司的有機宅配，都不得了。”
