近日，全民熱追的跨年大劇《羋月傳》以全網(wǎng)208億的播放量華麗落幕，真正坐穩(wěn)了“十年劇王”的寶座。開播兩個月以來，隨著各方數(shù)據(jù)及關注度的一路飆升，《羋月傳》也成為各大品牌歲末廣告投放的“必爭之地”。在這場由“羋月”掀起的圈地營銷戰(zhàn)爭中，如何才能突出重圍贏得制勝關鍵？或許可以從金罐加多寶的大劇營銷中窺知究竟。
城會玩：花樣百出的追劇模式
回望《羋月傳》開播的盛況，這部“十年劇王”徹底拯救了一輪正處于“劇荒”之中的小伙伴，也立即引發(fā)了一場口水與淚水齊飛的追劇大戰(zhàn)。作為超級網(wǎng)絡特約合作伙伴，金罐加多寶化身資深劇迷，成為追劇陣營中的主力軍，以#看羋月漲姿勢#為核心話題，開啟為時兩個月的追劇模式。
隨著《羋月傳》的播出，戰(zhàn)國服飾、后宮大戰(zhàn)、羋月情史等劇情內容受到網(wǎng)友熱議，金罐加多寶立即結合熱點，將品牌和產品信息進行植入，創(chuàng)意內容也隨著劇情的關注度水漲船高，#看羋月傳漲姿勢#話題閱讀量突破1.1億，兩次斬獲熱門話題TOP2。不僅如此，金罐加多寶還通過古風漫畫、gif表情包、創(chuàng)意H5等年輕受眾喜聞樂見的方式，進行娛樂化溝通。
為了實現(xiàn)有效傳播，金罐加多寶的全新廣告通過《羋月傳》在樂視PC端、移動端和TV端播出，霸占了粉絲所有碎片化的觀劇時段。與此同時，金罐加多寶還建立起“微博+微信+貼吧+話題+朋友圈”交互傳播矩陣，不難發(fā)現(xiàn)，這一矩陣幾乎覆蓋了年輕群體慣用的吐槽平臺，深度粘合羋月粉絲，促進品牌年輕化。
最流行：招財進寶的拜年模式
歲末年初，招財進寶竟然打敗“萬事如意”和“恭喜發(fā)財”成為今年網(wǎng)絡最流行的拜年體。追溯“招財進寶”的源頭，應該就是隨著《羋月傳》貼片播出的金罐加多寶2016春節(jié)TVC全新主題——招財進寶，喝金罐加多寶。樂視《羋月傳》突破百億的播放量必然給“招財進寶”帶來了龐大的曝光量，更重要的是，還有高能的網(wǎng)友把《羋月傳》中的經(jīng)典劇情與加多寶新年廣告片結合，剪輯成羋月版“招財進寶”鬼畜視頻，視頻上線首日點擊量即破千萬，瞬間掀起了“招財進寶”拜年狂潮。
著名營銷專家@萬能的大熊點評，網(wǎng)友的無心插柳之作，又似乎與霸屏的“招財進寶”春節(jié)TVC遙相呼應，“一莊一諧”，相輔相成，成就了一段別有趣味的另類“UGC”。
隨著樂視《羋月傳》百億收官，金罐加多寶還推出了大數(shù)據(jù)圖譜趣味解讀羋月收視人群，“顏值保證收視率”、“萌妹子和廣場舞大媽統(tǒng)一了戰(zhàn)線”等神點評層出不窮。與此同時，金罐加多寶還將大數(shù)據(jù)報告鏈接到“招財進寶”互動平臺，羋月觀眾只需一鍵掃碼參與抽獎，即可獲得驚喜獎品，實現(xiàn)了從羋月粉絲到加多寶粉絲的引導和過渡。
其實，早在《羋月傳》開播之前，數(shù)十家品牌就已確定了不同程度的投放，廣告主覆蓋眾多領域，單樂視一家的總投放量就達到數(shù)億之巨。雖然冠名、贊助等方式和平臺各不相同，但從內容創(chuàng)意、傳播效果、價值回報等方面來看，金罐加多寶與《羋月傳》的合作堪稱近年來大劇營銷的典范。
根據(jù)新浪微博大數(shù)據(jù)管理工具“用戶印象”顯示，在《羋月傳》高達21.3億人次話題閱讀量中，“招財進寶”已成為“羋月傳”的核心印象關鍵詞，足以說明“招財進寶，喝金罐加多寶”的春節(jié)主題在眾多《羋月傳》觀眾中深入人心，金罐加多寶雖然只是《羋月傳》數(shù)十個贊助商之一，但卻取得了勝似冠名的效果。
資深媒體人王冠雄對于加多寶此次的大劇營銷給出“神點評”，城會玩！娛樂營銷要做好，趕緊去學加多寶！雖然只是《羋月傳》數(shù)十個贊助商之一，大劇營銷卻玩出冠名商的效果！
作為春節(jié)團圓年貨標配，金罐加多寶領銜的猴年春節(jié)營銷戰(zhàn)早已打響，而接下來加多寶還會聯(lián)合蘇寧易購等數(shù)十家企業(yè)共同打造的超高人氣的春節(jié)送寶平臺——“招財進寶”互動平臺，只需掃金罐加多寶罐身二維碼，即可贏取現(xiàn)金紅包、蘇寧易購優(yōu)惠券、PPTV電視、凱翼汽車等驚喜大獎，與消費者一起歡度招財進寶中國年。同時，金罐加多寶也將再一次緊密聯(lián)結消費者，繼續(xù)領跑涼茶市場，開創(chuàng)涼茶黃金時代！
