“大白兔奶糖新包裝價(jià)格漲9倍，一斤265元你會(huì)買嗎？”“大白兔奶糖+法國設(shè)計(jì)……”昨天，許多市民的微信朋友圈都出現(xiàn)了這樣的話題。作為上海人津津樂道的老字號(hào)糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國時(shí)尚品牌“agns b.”推出限量珍藏版：藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍(lán)色盒裝（牛奶味）128克，每盒售價(jià)65元，粉色盒裝（紅豆味）每盒售價(jià)再貴3元，這一身價(jià)是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。（3月16日《新聞晨報(bào)》）
喜歡大白兔奶糖，很喜歡，最喜歡的不是其包裝，而是其“味道”，那是好吃的味道，因此，也就經(jīng)常要買來吃了，現(xiàn)在大白兔奶糖推出了新包裝，價(jià)格也是是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍，然而，仍然熱銷，其實(shí)，這很正常，蘿卜白菜，各有所愛，有人喜歡“味道”，有人卻喜歡“包裝”，各取所需。不過，大白兔奶糖可賣“包裝”，但別忘記最初的“味道”。雖然會(huì)有人說，“包裝好可愛，味道已經(jīng)不是重點(diǎn)了”。但再好的包裝也是依附于“味道”上，如果大白兔奶糖讓人找不到“感覺”了，再好的包裝還會(huì)有人要嗎？
據(jù)了解，大白兔奶糖近年來一直在嘗試改變，除了傳統(tǒng)的牛奶口味外，還新增了咖啡、拖肥、花生鳥結(jié)、鮮果、紅豆等口味，不過有些消費(fèi)者最鐘愛的還是牛奶味。不過，即使消費(fèi)者的口味各有偏好，對(duì)大白兔奶糖換新的包裝卻一直樂于接受。此前大白兔奶糖已推出過不少特殊包裝，如“巨白兔”、玻璃牛奶瓶裝、小方鐵盒裝等，也都受到好評(píng)?？雌饋?，大白兔奶糖也不是一陳不變，而是不斷推陳出新，不斷打造“全新”的“我”。這難能可貴，這也是占據(jù)市場(chǎng)的不二法門。
在市場(chǎng)面前，消費(fèi)者認(rèn)可的才有活路。據(jù)了解，限量珍藏版奶糖剛推出時(shí)，在一些銷售點(diǎn)居然賣到脫銷，既然消費(fèi)者那么喜歡，這足以說明走對(duì)了路子。的確，消費(fèi)者有時(shí)候買的不是大白兔奶糖，而是“設(shè)計(jì)”。就有部分買家直言買糖就是為了買盒子。當(dāng)然，也會(huì)有消費(fèi)者覺得不滿意，但你卻可以選擇普通包裝的。
從某種意義上說，大白兔奶糖此次換“法式外衣”，不失為一種創(chuàng)舉，這也是在積極探索附加值，產(chǎn)品在包裝上可以有更多的“創(chuàng)新”，可以從消費(fèi)者的喜好上著手。包裝過于樸素，未必就能夠讓所有的消費(fèi)者喜歡，消費(fèi)群體的層次是不相同的，有的消費(fèi)者喜歡“高大上”，價(jià)格貴點(diǎn)沒有關(guān)系；有的消費(fèi)者則喜歡樸素型的，價(jià)格要實(shí)惠，大白兔奶糖想要占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，就要得摸準(zhǔn)各層次的消費(fèi)群體心理，從而投其所好，抓住他們的心，才能保持“生意興隆”，不過，不管包裝如何“創(chuàng)新”。消費(fèi)者喜歡的“味道”卻不要丟棄，過分地追求包裝，而在質(zhì)量上降低了，則是本末倒置的做法，嚴(yán)重的甚至?xí)前崞鹗^砸自己的腳，這可得小心。
